基于各方数据，
DataEye独家公布
微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。
（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
点此回顾6月报告
一、7
月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，7月
消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，
放置（含开箱）类一枝独秀。
进入7月，
放置（含开箱
）类消耗占
比持续稳定，占比约为24%，与6月基本持平。三七《寻道大千》依然强势，《无名之辈》仍处于月度消耗榜前十。另外，4399旗下的放置+开箱like产品《小小英雄》在本月消耗表现突出，助力放置（含开箱）赛道消耗占比持续强势。
值得注意的是，角色卡牌赛道的消耗占比进一步下滑，7月占比10%，环比6月下降了2个百分点。从6月开始赛道消耗大户《咸鱼之王》就已经跌出了消耗榜前20，引发赛道消耗下滑。7月虽有多款卡牌小游戏进入消耗排名TOP20（如《巨神军师》）但也未挽回赛道颓势。
消耗第二梯队，仙侠RPG消耗占比连续提升。
从7月品类消耗来看，仙侠RPG消耗占比升至13%，头部产品
《青云诀之伏魔》继续稳坐消耗榜前5，带动赛道热度，新品《不灭轮回》进入月度消耗增长榜TOP20。
其次，模拟经营品类和战争策略品类环比6月同样呈现上涨，均为1个百分点。前者是因为品类头部产品投放强势的情况下，多款新品消耗均有提升，例如《四季物语》升至月度消耗榜第12名，同时在消耗增长榜中也有多款品类新品；后者因为头部产品消耗稳中提升，共有4款产品进入畅销榜TOP20。
传奇RPG消耗占比由老产品《原始传奇》带动，消耗占比约为11%。而塔防品类消耗占比与6月持平，维持在8%左右。
二、7月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部：消耗三巨头表现稳定，4399产品空降TOP5。
头部消耗
产品格局相对稳固，《寻道大千》依然排名月度消耗榜第一的位置，而第2、第3名则依然是
《无尽冬日
》和
《向僵尸开炮
》。
4399
《小小英雄》在7月实现空降，目前排名月度消耗榜第4名。《青云诀之伏魔》对比6月提升了1个位置，进入榜单TOP5。
消耗榜肩部：
部分老产品消耗排名稳定，多款新品进入月度消耗榜TOP20。
消耗榜
肩部的老产品呈现出稳定的消耗态势，
《无名之辈》《百炼英雄》两款产品排名没有发生变化，分别排名第8和第9名。
《次神：
光之觉醒
》排名在7月有所下滑，位居
第
10名。11-20排名中，《口袋奇兵》《原始传奇》等老产品排名变化不明显。
对比来看，7月消耗榜TOP20中，
模拟经
营持续发力，
《四季物语》在7月提升5名升
至第12名。
头
部产品《这城有良田
》排名月消耗榜第6名。
7月有5款新品进入消耗榜TOP20，分别是排名第10 的
《巨神军师》，排名第16的
《境界》，
排名第17
的
《文明曙光》以及第19、20名的
《帝国与魔法》和《部落大乱斗》。
从产品模式来看，7月月度消耗榜排名中，TOP10有9款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。
（二）买量投放消耗增长榜
从消耗增长榜
来看，多款产品消耗提升突出。
《小小英雄》登顶7月消耗增长榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《巨神军师》则排名月度消耗榜第10名。
魔幻MMO《王者征途》排名7月消耗增长榜第6名，以至于重回月度消耗榜TOP20。
另外有不少老产品在7月消耗增长明显，《向僵尸开炮》排名第3，《青云诀之伏魔》排名第7，《无名之辈》排名第15。
从品类来看，
7月消耗增长榜TOP20产品的题材&画风愈发多元。
除了传统品类如模拟经营、卡牌、仙侠RPG之外，自走棋品类《世界守卫军》排名第5，肉鸽割草《手机反恐特别行动》排名第9，以及宫斗+经营RPG为主的《杜拉拉升职记》排名第10。
DataEye研究院认为，
一方面体现出市场仍在不断洗牌，市场高速发展态势持续；另一方面来看，消耗榜TOP20乃至消耗增长榜TOP20的产品品类多元，
意味着
小游戏市场仍呈现持续扩大的趋势，
能够让小游戏多
款不同品类的产品
同时跑出，
不存在
固化情况
。
从画风来看，AI美术风产品受到了越来越多开发者的青睐，或许会成为小游戏赛道上的一大发展趋势。
三、7月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量
方面，
DataEye-ADX投放数据显示，
7月微信小游戏投放量（
图片+视
频
）
日均为21.6万，环比6月日均投放量有明显增长，主要是国内进入暑期档营销节点，全面进入买量时代的小游戏愈发侧重核心营销节点，利于产品抢量。
投放游戏数方面，7月日均
参与投放的微信小游戏环比6月有增长。参投小游戏今年以来
依然保持平稳增长
，但增速不快。
从目前的市场情况来看，小游戏市场快速变化影响，产品
换血频率快，项目组
会将部分
老产品减少、停止投放为新品、次新品让路，一增一减带动下，日均参投小游戏总量增缓慢。
（二）
游戏数环比情况
D
ataEye-ADX数据显示，7月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列
前三，而且均有相对明显的投放数量增长。
题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。总体来说，
头部品类基本维持不变。
7月末日题材增长明显，环比6月增长接近50款产品，总量升至题材投放游戏数第4，可能是《无尽冬日》持续强劲表现，冰雪末日题材市场机会逐渐被挖掘，吸引越来越多开发者投入。
仙侠、武侠题材投放游戏数环比下降，
这
些
品类买量流价格门槛已经很高，部分中小厂商或已经遭遇洗牌。
四、7
月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一：《无名之辈》
↓
曝光量：50W（行业前25%）；曝光转化率：
2.81%
点击率：
1.62%
；点击转化率：174.25%
从吸睛点来看：该创意素材以平面动画的方式，展现角色格斗画面，并且展现技能连招的连贯性，协同BGM进行踩点，符合目标用户对武侠格斗的【长期兴趣】。
从转化点来看：
素材持续展示角色格斗画面，核心是为了突出游戏内容细节出色与打击感强劲，提升玩家的认可度，
从而
形成
【产
生利益】转化点。
案例二：《百炼英雄
》↓
深度数据（
截至8月9号的近30天，腾讯广告
）：
曝光量：600W（行业前25%）；曝光转化率：
1.03%
点击率：3.38
%
；点击转化率：
30.47%
从吸睛点来看：该素材以对比方式切入，玩家不走寻常路，以“小怪物”的形式进行开局，形成了【矛盾/对比】吸睛点，增加观点对后续发展的兴趣。
从转化点来看：素材
后半部部分围绕角色扮演的
“小怪物
”升级进行描写，通过消灭敌人完成快速升级，降低培养难度，给玩家带来“轻松感”，形成
形成
【产
生利益】转化点。最后素材让玩家担任最终boss，消灭挑战者，通过反常规思维增加玩家尝试心理【好奇尝试】。
案例三：《巨神军师
》↓
深度数据（
截至8月9号的近30天，腾讯广告
）：
曝光量：100W（行业前25%）；曝光转化率：
5.36%
从吸睛点来看：
该素材主要展示游戏角色立绘和角色经典语录，符合题材玩家的
【长期兴趣】。
从转化点来看：素材内容持续对游戏角色进行突出，展现立绘的精致程度，凸显产品的品质出色，令玩家形成认可
【产
生利益】。
五、
海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了
海外主流市场的中轻度新游动向，
包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据
（收入已扣除渠道分成）
。
（一）日韩TOP
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetwork、M
essenger、
Ins
2、
游戏名：
《
타코 튜스데이! : 타코 식당 타이쿤
》
4、
游戏名：
《
HIGHSPEED Étoile パズルレーシング！
》
5、
游戏名：
《
ゆるキャン△ ～ぱずるキャンプ～
》
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
2、
游戏名：《
Regal Island
（
เศรษฐีเกาะ
）
》
3、
游戏名
：《
3Q Tốc Biến - Open Hôm Nay
》
4、
游戏名：
《
Đại Chiến Tiệm Lẩu
》
市场表现：
7月越南市场双端累计收入0.7
万美金
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
5、
游戏名：
《Simple Exciting Star Fighter》
获量渠道：
FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
3、
游戏名：
《
Highway Overtake - Car Racing
》
获量渠道
：
FaceBook、AudienceNetwork、M
essenger、
Ins
4、游戏名：《
Vita Mahjong
》
获量渠道：
Unity3D、
FaceBook、AudienceNetwork、M
essenger、
Ins
5、
游戏名：
《
Screw Pin Jam Puzzle
》
