文 | 汤祯兆

圣地巡礼于今天而言，而非甚么新鲜名词，但由酝酿而大行其道，其实也经过一段磨合发展的过程，当中也有不少地方值得参考，以便可作为未来旅游业发展的参考方向。当然，凡事都要有客观条件的配合，严格来说，1995年的《新世纪福音战士》正式揭櫫了动画不再是御宅族的禁脔，而且可提升至社会焦点话题的层次，成为人所关注的潮流热点。继后1997年的《怪物小精灵》以及宫崎骏的《幽灵公主》，均成功地把动画热潮燃烧下去，延伸至零零年代，日本动画已植入深夜时段，奠定大量面向成人趣味的作品涌现产生，数目且有节节上升的趋势。

有了以上的基础，圣地巡礼自然得以发展。从语源上言，此乃参考伊斯兰教徒去参拜圣城麦加的用语，从而衍生出来。某程度也勾勒出动画迷，对钟情的作品的情深表现，也可以利用宗教情操来加以对照比拟。

当然，本质上圣地巡礼也非任何新鲜事物，日本一向固有CONTENTS TOURISM的用语，即针对人类创造活动所生产出来，富教育性又属于娱乐范畴的成品如动画、电影及电玩等，而与之相连的旅游活动──由成品的内容入手，所触发的旅游如观光等的实体活动，早在文学及电影大盛的年代已屡见不鲜。

就如明治时代因文学作品的舞台而成为旅游热点的，就有尾崎红叶《金色夜叉》的热海，又或是德富苏峰随笔中的湘南。电影方面，小津安二郎于《晚春》及《麦秋》中的镰仓、《东京物语》的尾道、川端康成《雪国》中的越后汤泽，乃至壶井荣《二十四瞳》的小豆岛等，都是着名的CONTENTS TOURISM胜地。而对港台华人印象最深的，肯定首推95年的《情书》热潮，当年丰川悦司及中山美穗主演的纯爱物语风靡两地，结果不少人慕名涌至电影的取景地北海道小樽，令此小镇忽然之间在海外声名鹊起，游人如鲫。

▲ 北海道小樽

不过回头说来，以上地点的冒起，也纯属一场巧合的结果，简言之乃并非经营设计出来的成效。事实上，从数字上去检视，日本的经济广报中心于2010年11月发表关于观光相关意识及实态调查的报告指出，从属于“探访电影、电视剧及动画舞台”的“娱乐观光”范畴，关注度只有23％，及不上“生态旅游”的50％及“产业观光”的54％；而实际想探访的相关景点，“娱乐观光”更只有15％，比不上“生态旅游”的20％及“产业观光”的37％，可见仍未成为可以左右大局的旅游新角度。

▍动画圣地的爆发

以上可以说是无人驾驶的年代，但踏入零零年代中期以后，动画界便开始甚有意识地去把作品与现实地景结合，让“舞台地”同时具备旅游上的功能。从数字上来说，大家一看就会一目了然。

山村高淑指出，圣地巡礼的热潮爆发，其实都经过一个发展过程。他以2006年为分水岭，认为之前的是粉丝主导的年代，例子如1991年由粉丝主导针对《究极超人R》而发起的探访JR东海·饭田线活动；1993年由自治体主导于境港策划的“水木茂之路”；2006年的《凉宫春日的忧郁》则成为圣地巡礼的社会认知基点，开始受到传媒的关注。

而2007至2009年就是动画与地域的连系期，如2007年的《幸运星》（粉丝主导，制作方及地域协力）、2008年的《true tears》（强调地域风景及传统文化的描写，由制作方及地域合作）以及2009年的《轻音少女》（由粉丝及地域合作）等等。而自2009年之后，基本上就已成为一企划全面的年代，进入地域重视程度提升，以及多角度展开生成推衍的时期了。

▍九州的胜利巡礼

今时今日圣地巡礼已进入遍地开花的时期，大石玄在2012年的“舞台探访指南”中，便列出“动画圣地巡礼30选”的地方，头十位的包括如《幸运星》（第一位，鹫宫）、《轻音少女》（第四位，丰乡）、《TARI TARI》（第八位，镰仓·江之岛）及《凉宫春日的忧郁》（第十位，西宫）等的例子。

▲ 埼玉县鹫宫町

就个人而言，则较为偏好稍为偏远的成功例子，其中九州的圣地巡礼甚为吸引。当中最著名，肯定以治癒系代表作《夏目友人帐》为焦点，动画以熊本县为据，舞台以人吉市为中心，然后延伸至邻近的球磨村及八代市等地。人吉市每年的8月15日都会有烟花大会，而2013年所有的宣传物，正好就是以《夏目友人帐》为内容焦点，透过动画迷的传递讯息，令到当年的烟花大会人头涌涌，气氛炽热。

尤其因为8月15日是日本的盂兰盆节，一般而言终结后县外的游客就会锐减，但因为用了《夏目友人帐》作宣传工具，意外地让人气鼎沸的情况得以持续。事实上，当地的旅游协会也开始分析到脉络变化，发现一般的游客集中在春夏来访，而动画迷游客则以六至九月为主，应该与不少仍是学生身份，趁考试后又或是暑假期间才能成行是主要因素。

▲ 秒速5厘米取景地

另外，在九州的鹿儿岛县上有近年声名鹊起的种子岛，那就是目前于日本炙手可热的动画导演新海诚成名作《秒速五厘米》的舞台，有心人自然不容错过。岔开一笔，2015年由阿部宽主演的电视剧《下町火箭》亦是以此为舞台，当地的JAXA种子岛宇宙中心已成为着名的CONTENTS TOURISM景点，诱力无限。

下一次到日本游玩时，也不妨考虑从另一角度切入，去感受一下日本动画的风景气息。

原标题：圣地巡礼的经济效益

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