今年的诺奖，村上春树又陪跑了。作为吃瓜路人，与其心疼他，不如来关注一下诺贝尔经济学奖获奖者。他研究的行为经济学，可与我们密切相关。
这次的获奖者
查德·塞勒（Richard H. Thaler）
是众望所归。从他在2002年与诺贝尔奖的擦肩而过，到这次的邂逅，一回眸就是15年。
这位大佬可是
行为金融学奠基者
，作为一个教授，不好好育人子弟，课余时间“不务正业”的开公司、演电影。
查德·塞勒的获奖理论可不是那种国家间的货币战争、美联储加息、人民币升值或者贬值等等带来的影响。想想都头大，更别提看的明白了。
这套理论
更贴近心理经济学
，对咱们小老百姓的影响那是方方面面的，下面跟着贝壳看看这些理论对我们的影响。
陈奶奶是个老北京人了，要负责全家一天的吃食，每天都要赶早市儿，早市上的蔬菜都是刚摘的，新鲜。
儿子和媳妇儿是工薪族，得给他们准备一顿营养丰盛的早餐；大孙子最近学习强度上来了，早餐可马虎不得；还有陈奶奶自己喜欢的豆汁，别的地方也不好找了。想着想着陈奶奶不自觉的多走了两步。
陈奶奶先来到了卖鱼的这一家，陈奶奶一看到鱼思绪就飞到了厨房里，想到了案板上切好的葱段、姜片、蒜瓣。想到了锅里滚烫的热油冒着烟，仿佛准备好了要吞噬这一切。想到了给鱼撩汁儿、翻身儿，撒葱末。
陈奶奶一摸口袋，发现丢了一张30元的牛肉代金券，30元的鱼代金券还在，这两张券都是上一周用20块钱买的，陈奶奶说了一句，还好丢的是牛肉代金券，要是丢的鱼代金券，今儿这鱼就不买了。店家说了一句“要买的，要买的，吃鱼的孩子聪明”，陈奶奶一听觉得在理，笑了。
问题：同样是丢了30元代金券，为什么丢了牛肉代金券不影响买鱼，而丢了鱼代金券却不打算买了。
第一个点来了：心理账户
官方的解释：由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
说人话：
在陈奶奶心理，这两个30元代金券的意义是不一样的。丢牛肉代金券，甚至是丢30元人民币，都不影响买鱼的预算。而丢了鱼的代金券，再去买鱼，却代表着鱼的预算增加了一倍，超过了心理预期。
动用其他资金来买鱼，会打破心理上的各个账户的独立性。店家此时说的“吃鱼对孩子学习有好处”，在陈奶奶心理形成了一个孩子保健品的预算账户，就可以重新分配资金了，多聪明的老板。
陈奶奶继续往前走着，看到了一个水果摊在卖新鲜的梨和苹果，看着这股水灵劲儿，陈奶奶决定给孙子带两个回去，店家问陈奶奶，您想要哪一种，陈奶奶表示随便装两个，然后店家给他装两个大苹果一共10块钱。
没走远呢，看到邻居提着两个梨过来了，巧了也是同一家也是10块钱，邻居提出想换一下陈奶奶的苹果，陈奶奶没有答应，然后邻居提出10元购买两个苹果，陈奶奶表示12块才接受。
问题：陈奶奶买水果的时候，明确的对店家表示了随便，买哪一个都可以，而且水果也是店家挑选的，没有任何陈奶奶的主观要求在里面，怎么刚买完就不想换了呢？
第二个点来了：禀赋效应
官方解释：禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加
说人话：在没有任何附加价值的影响下，10块钱的苹果到了陈奶奶手上，陈奶奶对苹果的估价大于10块钱。情人眼里出西施，你自己对爱人的估值远远大于外人。
告别了邻居，看到一群人围着广告牌看，陈奶奶想到了昨天早上自己赶了30分钟的路去其他的市场上买了个闹钟，这边卖100，那边才卖60，省了40块呢。
陈奶奶赶紧过去看看，是不是还有其他的优惠，广告牌上面写着距离这里20分钟路程的一个商店，买个名牌大电视只需要9900，比这里便宜了100块。陈奶奶嘴里说着，丫才便宜100块，还这么远。
问题：为什么能省更多钱，陈奶奶却嫌远了？
第三个点来了：交易效用
官方解释：交易效用，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效果。
说人话：陈奶奶在交易的过程中，过多的考虑了原始价格和现在价格的差价，6折和99折对她的诱惑显然是6折更大。可以为省40块跑30分钟，却嫌省100块的20分钟远。假如同一个闹钟进行一下包装，涨价到600，然后打个1折，像陈奶奶这样对打折没有抵抗力的女性还不趋之若鹜，以为自己花低价钱买了个高级货。
要是陈奶奶能总结这些年自己的经历，她也可以像查德·塞勒一样笑着说：“我会尽最大努力，用非理性的方式把这些钱(奖金)花光。”
