预告片和海报等营销物料不仅是影片常规的宣发动作，也是观众能接收到影片信息的主要方式。因此营销物料如何有新意、引共鸣、转发率高是每家营销公司思考的问题。
《姜子牙》《紧急救援》《唐人街探案3》《中国女排》等一大批种子选手同台竞技今年春节档。虽然今年春节来得格外早，各大影片也尚未开启预售，但宣传方都早早开始“吆喝”，没有放慢营销的脚步，紧锣密鼓备战中。
虽然影片质量决定最终的票房成绩，但在今年这个头号种子选手扎堆，6天假期一天看一部都看不完的情况下，春节档影片如何抓取观众眼球，争取更好的映前热度及首日排片数量？就需要在营销物料上下功夫。
预告片和海报等营销物料不仅是影片常规的宣发动作，也是观众能接收到影片信息的主要方式。因此营销物料如何有新意、引共鸣、转发率高是每家营销公司思考的问题。
2020年：
《姜子牙》联动《哪吒之魔童降世》发布“一顿舒心的年夜饭”
此联动短片由“哪吒”导演饺子监制，讲述了姜子牙招待哪吒一家和太乙真人吃年夜饭，饭毕哪吒回家后，姜子牙回忆起哪吒嘴上还沾着饭粒，马上狂奔至李府给哪吒擦嘴。这时，姜子牙后知后觉地发现，敖丙竟在哪吒屋里玩。《哪吒》上映时，很多网友因喜欢哪吒和敖丙这对朋友，给俩人组成CP。此视频借姜子牙视角给CP粉发糖吃（网络流行语，饭圈常用词，指CP发生新的情感故事），联动方式巧妙，吸引《哪吒》粉丝观看《姜子牙》。此番国产动画间的相互助力，赢得了不少观众的赞誉。
《唐人街探案3》发布电影拜年送福曲《恭喜发财2020》
主演王宝强、刘昊然联合刘德华共同出演《恭喜发财2020》MV。该视频以2005年至今仍是春节第一BGM的《恭喜发财》为基础，用中国人30年间的春节记忆重新编排了歌词画面，让观众一听恭喜发财，就想起了往年春节假期看《唐探》的记忆，成功打出了情怀牌。值得一提的是，《恭喜发财》自2005年推出已历经15年，而王宝强和刘德华第一次合作拍摄电影《天下无贼》也过去15年了。
《中国女排》发布“老女排”宣传片
此短片再现80年代中国女排勇夺中国三大球首个世界冠军的精彩过程，致敬女排辉煌战绩，用历史瞬间调动中老年观众的爱国情绪，同时通过介绍孙晋芳、周晓兰、陈招娣、郎平等历史上的中国女排队员，让年轻观众了解女排精神，带动全年龄段观众观看本片。
2019年：
电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥是佩奇》
《啥是佩奇》讲述了爷爷为迎接儿子儿媳小孙子一家过老家回家，提前准备制作了孙子喜欢的佩奇形象玩具。在此过程中，爷爷为了解佩奇的样子从而引发了一系列趣事。此短片借爷爷之口交代了影片中主要人物，而呈现出来的三代人亲情关系，贴合中国人回家过年的情感传统，一经发布，便在朋友圈刷屏。纵观不少广告片，也都采取先渲染亲人聚少离多，后推出一个产品弥补亲情缺憾的模式。本片巧用此模式，推出“硬核”佩奇，通过细腻的情感故事，以期与观众产生情感共鸣。
《流浪地球》联合中国航天发布宣传片
短片以《流浪地球》搭载快舟十一号火箭飞向太空，同中国航天一起迎向未来为主题，将现实生活中发射火箭的航天梦和片中将地球“发射”出太阳系寻找新家园联系在一起。此宣传片成功地将《流浪地球》绑定中国航天这一IP，将中国人对于航天事业的情绪转移到电影中来。另外，短片还借此渲染民族自豪感，其表达的“民族崛起”与电影中中国人拯救地球的故事主题相呼应，激起年轻一代强烈的民族自豪感，从而吸引影院主流观众。
2018年：
《捉妖记2》农村墙面电影宣传语
春节前夕，《捉妖记2》电影宣传标语出现在部分农村地区墙面上，像“大年初一看胡巴，发家致富全靠它”“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”等乡土味浓郁的宣传口号带着一点病毒营销的意味进入公众视野，这一举动让更多业内人士意识到春节档影片营销物料除了要覆盖全网和一二线城市，还需下沉到范围更广的农村地区。同档期的《唐探2》《红海行动》《女儿国》也紧跟其上，采取了渠道下沉的营销思路。
2020年春节档电影营销物料汇总
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