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销售额超4200万，《极限挑战》X贾乃亮直播间开启“直播+综艺”新样本

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2024-09-01 15:27

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文 | 沐云

东方卫视《极限挑战》抖音号与贾乃亮直播间开启了“直播+综艺”的全新合作模式，是当下电商内容化与综艺商业化相融合的新样本。

当高国民度的综艺IP抖音号遇上粉丝4000W+的贾乃亮直播间，一场双号共创的《极限挑战》专场电商直播于8月25日开启，极挑兄弟代表贾乃亮、黄晓明、杨迪三人首次合体带货，凭借笑点满满的互动获得了广泛的关注与讨论。

面对全新观感的直播内容，不少网友感慨：“这到底是贾乃亮直播间还是极挑兄弟的团综啊”“这是直播吗？我看像综艺！哈哈哈哈哈哈”“太欢乐了，一时分不清是看直播还是看综艺了”……

在一团热闹中， 东方卫视《极限挑战》抖音号与贾乃亮直播间成功开启了“直播+综艺”的全新合作模式，获得了总销售额超4200万、直播间总曝光超1.6亿的好成绩 ，成为当下电商内容化与综艺商业化跨界相融的新样本。

▍笑果拉满！熟人局带货“让直播像综艺”

在电商直播竞争激烈的当下，内容层面的差异创新是吸睛的关键。纵观《极限挑战》历季节目，综艺感强、兄弟情深是极挑兄弟团的群像特征，而这样的特征给节目与贾乃亮直播间联袂输出趣味内容提供了可能。

从长达6个小时的直播内容看，这是一场趣味满满的熟人局。 在直播间里，贾乃亮、黄晓明、杨迪变身“直播打工人”开启沉浸式带货，安利产品花样百出——贾乃亮、杨迪现场测试欧派珐琅釉彩炒锅大秀厨艺、趣味种草BKT护腰坐姿椅，黄晓明则化身中控上演“一指禅”式为产品加库存……

此外，富有综艺感的贾乃亮、黄晓明、杨迪所营造的直播氛围亦可圈可点，输出了大量具有趣味性与记忆点的内容。从贾乃亮搞笑模仿黄晓明到黄晓明大方展示“胳膊内胆”，再到杨迪如同NPC触发机关一般卖力吆喝，还为直播间编了“贾乃亮贾乃亮直播好货棒棒棒”“快来挑快来选福利已到天花板”等顺口溜，这些极具喜感的互动插曲让直播氛围变得松弛有趣，部分片段还在社交平台广泛传播，相关话题阅读量超 5400万 ，得到了不少用户的喜爱。

既有笑果拉满的直播内容，又有颇具传播价值的内容切片 ，此次《极限挑战》抖音号与贾乃亮直播间创新直播带货的打开方式，在电商内容化层面展开有效尝试，为商业化的爆发奠定了基础。

▍ 数据惊人！从销量到传播全面开花

在新的行业周期下，综艺IP探索多元化的商业模式已是大势所趋。近年来，《极限挑战》多次在节目中开启不同形式、不同主题的带货活动——或是以线上直播带货的方式为6款助农产品带来了660万+的销售额，或是以搭建“极限宝藏夜市”、挖掘“宝藏农产品”相结合的方式巧妙打通临夏农产品的新销路。 此番《极限挑战》以抖音号入局，与贾乃亮直播间展开跨界、跨屏合作，无疑是将其植根在节目基因里的带货潜能再一次释放。

作为国民综艺IP，《极限挑战》打造了高人气的极挑兄弟团，在线上极具号召力与影响力，种草短视频触达精准用户累计播放量超 3000万 ，话题#贾乃亮黄晓明杨迪首次合体放大招# 引发热议，登抖音娱乐榜高位。此外，相关物料还霸屏上海外滩，线上线下强吸睛为直播间引流，总曝光超 1.6亿。

从销售额超1100W的蟹太太大闸蟹到上架爆卖58w+颗的可丽金胶原大膜王，从销售额超272万的欧派珐琅釉彩炒锅到销售额超249万的清风黑金抽纸卷纸组合，从销售额超235万+BKT护腰坐姿椅到全部售空的惠氏启赋未来4段奶粉…… 《极限挑战》已积累了大量忠实的观众群体，拥有直接转换为直播间消费者的动力，与“电商内容化”的诉求不谋而合，最终促使此次直播专场销量爆发，总销售额超4200万。

相对来看，《极限挑战》过去的种种带货实践更倾向于独立行走，依赖于节目自身的创意与社会影响力，而此番与贾乃亮直播间的合作则是强强联合的互利共赢。

通过与拥有4000W+粉丝的直播间合作， 《极限挑战》不仅打开了融媒体商业变现的新通道，还在短视频平台的宣发上得到了新增量， 节目的抖音官方号获得了增量粉丝和热度，并让节目在未播周期中仍能持续有效曝光。

既有熟人局坐镇的趣味带货内容，又有数据可观的销量与曝光，此番的强强联合成为“直播+综艺”打法的新样本，亦是电商内容化、综艺商业化的成功实践。

▍ 不止《极限挑战》，更多综艺IP在商业化路上

据悉， 此次直播的成功落地，离不开东方之星与贾乃亮直播团队遥望科技的合作。

作为东方卫视旗下聚焦拓展艺人资源与演艺资源的子公司，东方之星不仅担负起了《极限挑战》IP的产业运营职责，还在挑选直播专场成员，整合SMG优势资源进行宣传造势等方面发挥了独特作用。

一直以来，东方之星擅长利用艺人资源和综艺IP进行拓展运营和转化，依托优势积累强势切入市场、精准定位，开发出一系列颇具商业价值和转化力的项目，其中有不少是为东方卫视的综艺IP探索商业化路径。

除却此次《极限挑战》试水“直播+综艺”之外，东方之星还曾整合多方资源为《爱乐之都》发行同名实体唱片CD，并以《我们的歌》IP为媒，以联合主办方的身份参与大张伟“大好时光”全球个人演唱会巡演项目。

销售额超4200万，《极限挑战》X贾乃亮直播间开启“直播+综艺”新样本

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▍笑果拉满！熟人局带货“让直播像综艺”

▍ 数据惊人！从销量到传播全面开花

▍ 不止《极限挑战》，更多综艺IP在商业化路上

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