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文/梁婷 如今我们处在一个视觉信息泛滥的年代，人们希望作为视觉信息主体来源的网络能够做到简洁、明快，这样信息传递的效能才越来越高。
简约主义顾名思义就是最基本的元素呈现，倡导摒弃所有多余色彩，结构，图形和其他装饰素材的设计方法。简约主义的设计理念目的是为了是设计内容更加突出于其余一切辅助物让核心内容成为聚焦点，其中心思想是设计内容中最基本的设计元素。
采用简约主义理念来指导其平面设计的最终目的是提升信息的传播，如果只注重外观的简约，不注重信息传递的快速有效，设计效果必定大打折扣。简约在设计中是一个相对的概念，简约主义设计不是泛滥和随意。简约是对广告信息架构进行合理的安排，而其精髓隐藏在架构背后，简单明了高效地向观者传达他们的目标信息。通过简化设计元素也能在视觉上精简设计使得信息主次分明。
简约主义的运用
首先，简约主义理念指导设计能简化我们想要向消费者表达的核心思想，合理隐藏或删减不必要信息，或者说合理地对信息进行重要层级排序，让观者快速获广告要传达的信息。在设计时，将首要获取的信息置于焦点上。推荐阅读：
什么是极简主义设计风格？该如何减！
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其次，简约主义理念指导设计能减小视觉干扰。简约主义的一个核心思想就是合理隐藏和删减不必要的信息，而为了达到这一目的，留白是一种行之有效的手段。在设计中的空白也是一种设计元素，留白的位置就像一种虚空间。这种虚空间不是毫无意义的，正是有了这种空间，才能够使观者疲劳的视觉得到缓解，能够使作品展现出唯美的意境，利用空白给观者留下一个无尽的想象空间，能够使作品更具有视觉张力。通过对广告信息的合理规范与删减，我们在设计中应用简约主义进行指导能提高信息的传达效果。
简约主义是设计的潮流
自“少即是多”的提出，简约主义的设计理念广为受众喜爱。它摒弃了一切无关的要素和多余的浪费，以轻快、简明的设计风格一 击即中诉求。现今我们处在一个视觉信息泛滥的时代，我们越来越重视所谓的“软设计”，如广告设计、包装设计、界面、交互、服务系统等。人们希望能够做到简洁、明快，这样信息传递的效能才越来越高。
简约主义作为一种行之有效的表现形式，其艺术性也很高。在设计过程中运用简约主义来进行指导们，可以达到同时具备可用性和艺术性。观者浏览的过程中不但可以得到良好的用户体验而且还有绝佳的审美体验。在如今节奏的生活状态下，人们渴望回归本真，摒弃多余和繁杂，而简约快主义的设计理念正好符合人们所需。
合理取舍
简约主义的设计风格核心目标是去除多余元素、色彩等，追求简明清晰的画面效果，高效地向观者传达有用信息，将观者的视觉中心点引导到关键信息上，聚焦关键信息点。这里所说的合理取舍含义是为了强调，简约主义理念不代表去除一切，尽量简化，而是我们在设计中要学会合理取舍，将重要信息优先曝光在观者视觉世界里，相对不重要的信息我们可以隐藏或者去除。
在合理取舍中，我们要关注的具体信息包括有：设计的色彩、设计元素、文字的精简、还有版面的留白处理手段等。例如，人们在浏览设计作品时出现大量可以视作无效信息的文字时，他们大都一扫而过，不会在细细阅读。又例如，一个没有丝毫留白，排版布局密密麻麻的设计，观者会觉得根本无从下手，一个页面如果什么信息都想强调必定什么信息都强调不了，我们可以在留白的情况下，将要突出的信息曝光于空白背景下，着重提出来，然后一步一步引导观者获取后面的重要信息。
清晰地组织视觉要素
在进行设计时，在简约主义的指导下我们也应该简单清晰地组织好视觉要素。我们应该对广告信息进行合理的分类、组合、删减。将信息进行分类是为了观者在浏览时能快速把握整体结构，迅速找到关键信息。减少类别，合理组合和删减不意味信息含量减少，只是把关键的有效信息布置在一个相对简单的布局中。在组织视觉要素过程中我们可以通过构建一个简明清晰的构图，其次配色不宜过多、除了品牌要求应尽量做到简洁明快。
界面风格统一
我们应该做到保持界面风格保持统一，统一的界面风格能够加强用户的记忆和认知，提高信息的传播效率。对于界面风格的统一，我们应该做到同样元素位置和大小尽量保持一致，配色方案整体保持一致，同类别的设计元素风格保持一致等等。
