负债566亿韩元！90后入门韩妆ETUDE HOUSE关停中国线下门店

POPSHANGHAI · 公众号 · · 2021-03-13 11:06

正文

连续4年业绩大跌，2020年下滑38%

昔日里的人气韩妆品牌

ETUDE HOUSE伊蒂之屋

大额亏损，净资产值达 负3793万元

已关停中国全部线下门店！

面对平价国货、海外小众美妆品牌的崛起

受挫的韩妆品牌该何去何从？

中国线下门店全部关停！

伊蒂之屋巨额亏损后，黯然退场

凭借粉嫩少女感的外观， 从韩国、日本，一路火到中国 的韩妆 ETUDE HOUSE伊蒂之屋 （进入中国市场被抢注商标前叫做 爱丽小屋 ），是不少90后mm们作为美妆新手入坑时的首选品牌。

不光与 悦诗风吟、梦妆、雪花秀、赫拉 等同属爱茉莉太平洋集团，还是其中最早出彩妆的品牌，主打适用于30岁以下的产品。在五年前的市场上， 性价比高、选择多 ，甚至“不买就不算去过韩国”！

适合新手的双头眉笔、“伪素颜”妆前乳、双头修容棒、各种单色、眼影盘，还有和 迪士尼、TOM&JERRY、好时......各大IP联名的限量款美妆 ，都是掀起过热度的人气知名产品。

然而近几年，却成为了“拖油瓶”。据《韩国时报》报道，爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元资产和566亿韩元负债，净资产值为 负66亿韩元（约合人民币3793万元） 。

爱茉莉太平洋2月3日发布的2020年财报中， 伊蒂之屋是该集团旗下表现最为惨淡的品牌 ，2020年营业 收入下降38% 至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并大额亏损。

虽然该集团尚未讨论过彻底关停伊蒂之屋的可能性，但在中国，2020年已 陆续关闭上海、广州、武汉等地门店 。在韩国同样也发现有少量店铺已关闭，并在闭店前进行5折起的清仓优惠。

巅峰时期 曾在中国拥有85家品牌直营店 的伊蒂之屋，截至2020年7月，在中国国内正常运营的门店已不足10家。截至今年3月， 已关停全部中国线下门店 ！

入驻THE COLORIST调色师

受挫的韩妆品牌该何去何从

然而，伊蒂之屋并非首个在中国市场受挫的韩妆品牌。自 2017年“萨德事件” 以来，韩国化妆品便在中国市场遇冷，其中 菲诗小铺早就关闭中国市场线下门店，悦诗风吟的闭店计划也在进行中 。

韩妆品牌原以 上新快、SKU丰富、价格亲民 著称，但崛起的 国货美妆和海外小众美妆品牌 也同样具备这些特点，分散了年轻消费者对韩妆的兴趣。

面对颓势，想要恢复销售增长，找到一席之地，受挫的韩妆急需寻求突破。伊蒂之屋客服表示，虽在内地已无线下门店，顾客可通过 某猫官方旗舰店、某红书等线上渠道购买商品 。

除此之外，也可前往所在城市的 美妆集合店THE COLORIST调色师 选购品牌商品。这也意味着，去年8月19日进驻的调色师，成为了 伊蒂之屋唯一的线下渠道 。

中国本土美妆和其他国家的小众美妆品牌，在国内拥有了越来越高的知名度。选择与 在全国几十个城市开设200+家门店 的调色师合作， 既是无奈之举也是自救之道 。

责编：661 丨撰文：火烈粉

*部分图片来自网络