【“周”全呈现，快人一步】电商大战，品牌如何精准发力？

轻松便捷的网络购物早已成为消费者的心头好，

“在线剁手”已成常规操作，

打折促销已成老生常谈。

每当各种节日纷至沓来，

电商平台随即成为品牌商厮杀的主战场，

然而，激战过后，品牌表现如何？

对于电商市场的快速反应至关重要，谁能够尽早把握消费者的脉搏和竞争对手的动态，就掌握了先机。

尼尔森发现，原先品牌商看到上个月的电商数据基本要至当月的最后一周，后续内部还需要1-2周总结得失，多方了解原因，并协调各部门制定下一步的策略调整计划，这反应到市场上通常需要1个月以后。有时，最遗憾的并非未采取行动，而是正打算采取的促销组合，或推出的新品和竞争对手不谋而合，被抢先一步，失去第一时间在消费者心中的领导地位，变成跟随者。因此，在整体市场环境竞争越来越激烈当下，唯“快”不破。

相较从前，尼尔森全新升级的电商渠道整体解决方案可以帮助品牌商提前6天看到上月的月度数据，更短的交付周期让战略方向的制定快人一步，更为下个月的及时调整计划做足准备。明年，尼尔森的电商数据报告递交还将继续提速，这也将在整个行业独占鳌头。

以2019年上半年为例，某一电商平台就有多达60多个电商节日或者促销活动，呈现群芳争艳、你方唱罢我登场的态势。对于刚过去的618，各平台在为期3周的活动中还分成不同阶段，例如618来了，超级品类日，618全品类狂欢趴等。

对于品牌商，每次电商节日都是一次品牌宣传提升销量的良机，均纷纷制定不同营销方案，试图打赢这场电商战役。但电商活动结束后，复盘也是必不可少，在回顾每次活动带来的收益与成果时，品牌商往往会提出如下问题：