黑天鹅、灰犀牛……隐喻经济我们为啥喜欢用动物 | 心照不轩

时间来到了2018年的最后一个月，最近我的朋友圈里已经有朋友陆续开始转发各种对经济数据、财经新闻的年终揣测和盘点。什么2018股市里的十大黑天鹅啦，2018全球经济遇见了哪些灰犀牛啦，等等。

不知道你木有发现一个很奇怪的现象， 在财经领域人们非常喜欢把一件或者一类事件用动物的形象打比方，做概括，除了我们刚才说到的黑天鹅，灰犀牛，还有包括有羊群效应、鳄鱼法则、青蛙效应、蜘蛛理论等等。

为什么一众经济学家们热衷于在动物园里寻找灵感、用动物来隐喻经济主体或经济活动呢?

作为一种基本的认知方式，打比方也是就是类比是我们人类认识世界的一个基本方式，就是用你熟悉的世界去理解你未知的世界，用你熟悉的思维框架去套取你不熟悉的那些未知！当然，这种投射并非随意的，而是基于某种相似性、相关性。作为一个内涵丰富的庞大体系，经济与人类社会密不可分。经济话语主要描述人类社会经济活动过程中的内在规律，包括许多抽象、陌生、晦涩难懂的经济概念、经济现象。因此，在经济话语中，也常常用隐喻来表达概念。

在生物进化漫长的时间里，我们以智人的身份出现在世界上不过几百万年，在此之前，这个世界是会飞的、会游的、会爬的那些庞然大物们统治的天下，作为人类我们初出茅庐，很多智慧、感悟都是从我们这些前辈身上偷来的， 直到今天仿生学依然是我们创造发明的源泉，而与此同时动物无疑是很好的隐喻素材。

大千世界，动物种类繁多、形体各异、习性多样、行为复杂，当然成就了丰富的动物词汇资源库。从这一资源库里，我们总是能找到一些词汇，用以类比经济运行和金融世界，从而使得经济话语中无形、复杂、抽象的概念变得更具体、简单，易于理解。

于是我们发明了鳄鱼法则： 假定一只鳄鱼咬住你的脚并期待着你用力挣扎，你唯一的办法就是断肢求生。在股市中，当你发现自己的交易背离了市场的方向，必须立即止损，不得有任何延误，不得存有任何侥幸。

于是我们发明了独角兽： 一种传说中的神兽，稀有且高贵。在风险投资领域，投资人把估值超过 10 亿美元的初创企业称为独角兽，如果遇到它们，投资者就可以大赚一笔。这些隐喻都是我们对认知世界之后的简化机制，帮助我们达成共识，形成协作！

不仅如此，动物在经济学话语中大行其道。还有另外一个更好的解释，就是人性中本来就有兽性的一面。

正如我们所见，人的投资行为并不都是理性选择，而由大量个体形成的投资市场呈现出更加复杂的非理性情势，经济前景同样如此。 因此，不少研究者还得出了“企业是动物”“投资者是动物”“市场是动物”“产品是动物”等等结论。

经济学中的“疯狂动物城”越开越大，以至于经济学家开始质疑所谓的“理性人”的命题，于是行为经济学应运而生。为了证明人类的非理性，经济学家做了如下“二选一”实验：A.你一定能赚10000元;B.你有80%可能赚20000元，20%可能什么也得不到。实验结果是，大部分人选择A，正所谓“二鸟在林，不如一鸟在手，及时落袋为安嘛”。尽管，按照传统经济学理论和数学模型的计算方法，更理性的选择应当是B。

面对繁复多变的经济活动，人类非理性、动物性的一面常常将世界搅个天翻地覆。许多经济危机、金融风暴的诱因竟是人类基因酝酿的非理性繁荣。从某种意义上说，经济有时候真是被人类这种高级动物给“玩坏”了。

作者：照轩

编辑：李昂

监制：王俊稷

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