文
/
壹观察
经过
2016
年三四线以下城市第二波“换机”大潮，中国手机市场
2017
年已真正进入成熟市场，可以看到以下几个明显变化：
1
、手机市场人口红利萎缩：
IDC
发布数据显示，
2017
年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长仅
0.8%
，预计
2017
年度市场增速同比
2016
年继续下滑；
2
、中高端占比快速提升：
赛诺
2
月数据，国内千元以下智能手机市场销量出现
20%
左右的“断崖式”下滑。根据新浪微博用户大数据调研显示：仅
2%
微博用户会购买
1000
元以下手机，
2000-3000
元成为国产手机企业新份额必争市场。
3
、爆款产品效应明显：
国际知名调研机构
Counterpoint
数据显示，苹果
iPhone
在中国市场单款销量冠军首次被中国手机品牌超过，
2016
年是
OPPO R9
，而根据第一手机研究院数据，
vivo X9
成为
2017
年一季度中国手机市场销量冠军。
4
、用户在购机前目标更为清晰：
新浪微博用户大数据调研数据，现今用户了解手机信息的渠道中，社交平台成为用户线上渠道最主要的信息获取方式（占比
30.9%
），而熟人口碑则成为线下渠道最主要信息获取方式（占比
46.4%
）。
社交平台与熟人口碑已成为用户主要手机信息获取方式
市场高度集中，用户对产品体验需求快速提升，手机厂商致力打造“爆款”，以及社交平台普及，推升了整个手机市场“口碑”效应，手机品质已成为影响用户购买、甚至造成厂商品牌危机的重要因素，
2016-2017
年国际品牌和和国内一线手机企业都对次有深刻教训。
新浪微博用户大数据调研也证实：“性能体验”为代表的手机品质需求，已替代之前“价格”与“硬件配置”，成为影响中国智能手机用户购买决策的首要因素。
vivo
成功背后：品质为先
根据中国电信最新公布的
2017
年第一季度厂商终端测试质量评分结果统计，
vivo
、魅族、三星位居质量检测前三位，其中
vivo
已是连续两个季度综合得分位居榜首。
vivo
给外界的传统印象是主打年轻用户、重视品牌营销、线上渠道完善。但实际上，
vivo
也是最重视手机品质的中国手机企业之一。
比如
vivo
是国内少有的手机产品全部自研、产品组装，以及品质管控全部由自有工厂完成的手机企业。虽然相比其他依靠产品制造外包或者
ODM
企业而言，
vivo
这种模式对资金和人员投入巨大，但却可以把控产品的高品质和产能稳定。
对于手机品质要求上，
vivo
多项测试标准超过行业标准。比如，为了提升手机在极端气候下的使用效果，将温度测试范围由行业标准零下
