红果短剧被约谈，免费短剧或将会迎来大调整

哎咆科技 · 公众号 · 硬件 · 2025-01-02 21:00

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上线仅仅一年月活就突破1.4亿，字节跳动旗下的红果短剧在登上顶峰的同时，似乎也遇到了一些麻烦。近日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。就在一天之后，红果短剧方面宣布，从即日起的5天内将停止上线新的剧集，对于已经受理尚未上线的剧集，则将按照全新的标准重新进行评估。

这一次的整改，是否会让红果短剧的命运走向分叉？答案几乎是肯定的。作为一款独立短剧App，红果短剧自成立以来已与600余家短剧机构合作、上架剧目约15000部，覆盖了从都市爱情到古装玄幻等多种类型，并且不同于以付费为核心的小程序短剧，红果短剧主打的就是免费。

没错，字节跳动给予红果短剧的流量倾斜只能保证其顺利度过冷启动阶段，真正让这个平台发展壮大的关键在于免费。目前，在抖音、快手、视频号上以小程序呈现的短剧，基本是按集付费或是一次性付费解锁，他们在宣传时则会着重突出一集不到一块钱，但叠加动辄上百集的体量，用户要付出的可就不少了。

从某种意义上来说，小程序短剧的付费模式与起点中文网的网文类似，都是用低单价来降低用户的“支付痛感”，再用大体量的内容拉高总体付费额。以至于出现了线下看一部院线大片、买一本实体书只需数十元，但在线上看一部短剧、一本网文，往往就要花数百元。久而久之，再迟钝的用户也会发现看短剧和网文居然是高消费。

字节跳动既然能用免费的番茄小说颠覆网文市场的格局，自然也能将这个成功经验复制到短剧赛道。凭借免费这个策略，红果短剧就解决了获客问题。同时为了让片方甘愿将以往需要付费的内容免费提供，红果短剧给出的筹码是IAA、即应用内广告变现，由广告主支付费用来在平台中展示广告，用户则通过观看广告来免费解锁短剧。

更为重要的是，红果短剧还充分发挥了长尾效应，让付费短剧可以被榨干最后一丝价值。目前，需要付费的小程序短剧由于市场竞争过于激烈，导致销售模式与院线电影高度一致，主要票房都集中在上线之后的一两周内，以至于短剧片方的头等大事，是通过投流在短时间内转化有付费意愿的用户。

可反观免费短剧，免费机制就使得用户对于内容的品质要求会降低，只要可以打发碎片时间即可。这时候，短剧片方将内容卖给红果短剧还能额外赚一波广告费，热门付费短剧转为免费的《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》、《我在冷宫忙种田》、《闪婚老板是豪门》，就都是基于这一逻辑。

那么问题就来了，虽然红果短剧是走在正确的道路上，可并不等于短剧也走在正确的路上。“会议要求，红果短剧要积极主动履行社会责任，落实平台主体责任”这句话的潜台词，就是红果短剧存在监管不力的问题。对此红果短剧方面的声明中也谈及，“从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗‘擦边’等违规内容的微短剧。”

换而言之，低俗化的短剧就是问题的关键。现阶段，短剧赛道最核心的“霸总”、“战神归来”、“狂少”、“娇妻”等装X打脸剧情泛滥，但造成这一现象的根本原因是用户看短剧只为了“爽”，只想在最短的时间里来一次心灵层面的“马杀鸡”。

有什么样的消费者就有什么样的商品，所以短剧片方批量制作哗众取宠、不良导向的短剧就成为了必然。需要注意的是，类似的现象其实不仅仅在国内发生，海外市场也是一样。目前好莱坞也已沉迷于霸总爽剧，因为这类简单直白将戏剧冲突呈现给用户的体裁，几乎放之四海而皆准。

可是随着短剧造富故事的传播，越来越多人参与到了这个行业，就导致了内卷的加剧。为了博眼球，霸总爽剧也愈发走向无底线的低俗化，毕竟只有这样片方才能赚到钱。当然，造成这一切的原因并非消费者是“山猪吃不来细糠”，而是过去两年，短剧的片方并没有把心思放在讲好故事上。

比如对于2024年国内电影市场票房同比下滑100亿元一事，中国电影家协会副主席尹鸿就认为，观众的观影热情有所下降，是由于缺乏重点影片和头部影片连续性地挑起市场热情。其实不仅仅专家这样说，许多网民也普遍认为今年的电影质量不如往年。

对于影视行业而言，好故事无疑始终才是吸引观众的关键所在。事实上，即便是在短剧行业，也已经出现了《八零后妈》、《声色犬马》、《引她入室》等用故事而非爽点制胜的短剧。不过讲一个好故事与“精品化”不可等而视之，毕竟当年的爆款网剧《太子妃升职记》在廉价服化道的拖累下，硬是凭借着引人入胜的剧情脱颖而出。

事实上，由于短剧的体裁限制，美术置景、服化道等方面可以提升空间极为有限，所以提高剧本质量反而是提升市场竞争力的最有效途径。因此接下来红果短剧对于短剧内容估计就不再“来者不拒”、而是要进行筛选，片方如果还想在这个平台淘金，如何兼顾爽点和故事性将会是重中之重。

或许未来的短剧赛道，将会成为国内影视行业最尊重编剧的一个圈子。

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