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SXSW 2017
在过去一段时间里，美国有两个活动经常在中国被提起。一个是「火人节」，一批中国创业公司的 CEO 的实地体验，在当时刷爆了互联网人的朋友圈；另一个是「西南偏南」，国内有不少音乐节主办方表示，希望做成中国自己的西南偏南。
这两个活动不仅在创办时间上非常接近（20 世纪 80 年代中后，美国嬉皮士文化的复苏期），另一个无法忽视的事实是：它们各自都筑起了一种独特的「文化共同体」。
「火人节就是硅谷。」伊隆·马斯克说，但西南偏南可不能仅仅用下酒的「音乐节」来概括。
30 年前，西南偏南（South by Southwest，简称 SXSW，每年三月在美国德州奥斯汀举办）只是当地一个先锋但小众的音乐节，1995 年前后，SXSW 团队将逐渐兴起的互联网、电影艺术加入到议程当中，不同的文化在此间反应。
经过 30 年的演进，SXSW 已由小众的前卫力量逐渐演变为了主流。近十年间，猛烈的科技变革让极客们成为了潮流中的主角。它预示着美国未来真正潮流的诞生、汇聚和激发。
SXSW 是什么？
我将在 2017 年的西南偏南大会上做一个演讲。以前没去过，听说那里的人很疯狂。
——DoNotPay 创始人 Joshua Browder 在推特上写道
作为全球最大的创意盛会，SXSW 主要由音乐、电影和互动创意三部分组成，国内通常把它比喻成「戛纳+TED+CES」，听起来好像一盘大杂烩，但交互技术是它最核心的部分。
技术极客、摇滚明星、营销机构、电影人……数以万计的年轻极客在摇滚乐中扭动，他们同样也坐在一起讨论电影新作，听某个关于人工智能的演讲。
新的潮流、动向以及它所孕育的颠覆性力量也随之形成，这是它从创办初期就一直坚持的「先锋文化」的魅力，也是它最终获得主流人群青睐的原因。
奥巴马现身了
SXSW 2016 ，他也
是美国历史上第一位参加了
SXSW 的总统
。
「叫一份比萨外卖比投票简单多了，」他在会上呼吁应该用科技提高政府的服务效率，「我邀请了来自硅谷、奥斯汀的科技人才组成一支 SWAT（特殊战术）团队，他们大多来自微软、Google、Facebook，」奥巴马说，「白宫内混乱而低效的行政系统因此而得到质的提升。我们希望创造一个科技人才的流通通道，这个国家需要你。」
值得一提的是，不像一些传统的大会通常有一个主会场、几个分会场，在这一年一度的、长达近十天的狂欢里，SXSW 承包下了整个奥斯汀。它改变了城市的发际线：旅店爆满，到处都漂浮着营销和创意的荷尔蒙。
这是 2016 年 3 月，SXSW 30 周年之际的盛况
成为 BUZZ（热门）
大名鼎鼎的社交软件 twitter 就是在 SXSW 上一炮而红的。
2007 年，他们在 SXSW 上赢得了最佳博客奖（best blog startup），并当场吸引到了明星天使投资人，比如 Union Square Ventures 的联合创始人 Fred Wilson。
「在 SXSW 之后，twitter 的日推文数量从 2 万暴增至 6 万」twitter 员工说。他们甚至没有做任何官宣或大型广告活动，只是花了 1.1 万美金在会场主过道处设置了多块屏幕，用时间线展现 twitter 上的信息流。
这是 twitter 在市场营销中投入的第一笔本金。「参加 SXSW 是因为公司注意到我们的大部分早期用户都来了这里。」twitter 联合创始人 Evan Williams 透露。这个策略很成功，参会者可以迅速知道世界上正在发生什么，以及谁在用它。
Twitter 就此起飞。
Foursquare 也显然意识到了 SXSW 人群属性的特别。
2009 年，32 岁的 Dennis Crowley 和他的联合创始人 Naveen Selvadurai 花 6 周写完了 Foursquare 的代码，并抱着测试的心态去了 SXSW。
Foursquare 是一个 LBS 社交签到应用，你可以把你觉得很酷的酒吧或餐厅放到 Foursquare 上，跟朋友们共享。
在那疯狂的几天里，所有人都太需要这个产品了。这是 2009 年，移动互联网风头正盛，人们对全新的连接方式报以热烈的想象，甚至将它媲美为下一个 Google 或者 Facebook。
6 个月后，Dennis 也得到了资本的认可。
「魔法就这么发生了。谁也没法解释为什么。」时间来到 2011 年，说这话的是直播鼻祖 Meerkat 的 CEO Ben Rubin。他们同样成为了西南偏南音乐节上的幸运儿。
参会者们正用 Meerkat 兴奋地向千里之外的朋友们直播着 SXSW 上几百场的主题探讨、演出、精彩的营销活动，或与朋友们分享塞萨尔查韦斯公园周边的风景。这款 app 迅速成为了病毒传播的「一号感染源」。
「第一天参会的时候我假装知道这个软件，回酒店之后我上 Google 搜了下，确实很棒，」一位电影从业者说，「几天后我就在会议的主题探讨中提及了 Meerkat，我觉得它就是传媒业的未来」。
在 SXSW 亮相之前，它们基本上是籍籍无名的。这让一夜爆红的故事们因此而更性感了些，也更为 SXSW 蒙上了一层神秘的面纱。
近年来，科技初创企业因为他们自带的未知属性成了「互动」版块里最受欢迎的一支，因为，在榜单揭晓前，你永远不知道谁会引爆流行。
制造一个中心
要夺得人们的眼球，首先你要了解西南偏南文化。
不像 CES 和 MWC，西南偏南不是单纯的硬件从业者的狂欢，这些人知道人们会为什么东西尖叫，进而为它掏钱。
你得知道，不酷是不行的，没有好奇心也不行。如果你对周围的人和公司都不感兴趣——没关系，他们会强行告诉你的。
