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重阳节刷爆张靓颖公关热点，我想起了《珠光宝气》里康雅思的妈

风和日丽 · 公众号 · 娱乐 · 2016-10-09 23:30

正文

今天是重阳节，张靓颖妈妈手撕冯柯也是挺应景，从整个剧情来看，这场话题公关战挺精彩。

先来看看张靓颖热点时间轴：

昨天先是媒体爆料张靓颖冯柯意大利结婚

今早张靓颖妈妈手撕冯柯

冯柯微博回应

今下午张靓颖发布会如期进行，焦点图都是哭泣照

张靓颖妈妈接受媒体专访，二次回应

张靓颖微博回应

冯柯转发回应

张靓颖妈妈提交起诉书，官司开始了

未完待续......

看百度指数，关键词搜索量飙升，这显然就是一条「大阳线」，热点太强势。

冯柯是互联网公司出身，公关功力自然不在话下，张靓颖这么多年的成绩也离不开身边这位男人的推波助澜。

今天的热点戏看点太足，环环相扣。

如果把这次「家务事」当成公关策划的话，传递给大众的几个信息点：

金融点，夫妻财产问题，公司股权划分

情感点，张靓颖与冯柯的感情之路

家庭点，母女关系问题，母亲教育问题

（现在的娱乐热点要突破娱乐受众的壁垒，就要让话题足够跨界，足够接地气）

总觉得后面是大团圆的结局，现在的公关策划真的是要用编剧逻辑来操作了，而且一定是要占据社会热点板块。

想到昨晚《律政强人》中张强说的什么叫做舆论热点：

从内容导向来看，话题有争议；

从传播声量来看，热闹不嫌大；

从舆论趋势来看，要最大化调动观众的神经。

先来划重点，三方的回应。

张靓颖妈妈微博发声，完全是岳母在公开向女婿下通牒的节奏

委托全民星探发出之后，张妈妈第一时间用个人微博转发，并附上：“情况属实，妈妈爱女儿的心情，请大家理解”。此话一出，评论马上“一边倒”：

网友选择相信张妈妈，第一，张妈妈的态度很严肃诚恳，不像是在骗人；第二，再怎么样，亲妈不会害女儿。

再来看看张妈妈委托发稿的内容：

文章虽然很长，但实际上主要围绕这几个问题展开：

1.靓颖要结婚的事情，我是通过网上得知的，我作为亲妈是完全不知情的。

（对此很多人还猜测，大婚的消息不告诉亲妈，是不是因为冯轲的原因和妈妈感情不太好。然而翻了一圈张妈妈的微博，除了发发自己的生活状态以外，大多是对女儿满满的爱）

2.冯轲和我家靓颖刚开始交往的时候，骗她自己已经离婚三年，实际上还没有离婚，并且十三年来我女儿都被类似的谎言包围。

（我觉得这里张妈妈的确是在心疼女儿，自从和冯轲被扒之后女方就一直笼罩在“小三”的恶评里，不管真相如何，冯轲本人基本没有出来回应这些，这种事情女方本应该是被保护对象。）

3.少城时代是靓颖创立的，我占股二成，靓颖七成，冯轲只有一成，而近几年来我和靓颖的股份变更，甚至最后我的股权完全被剥夺。而冯轲还对外声称我女儿是公司最大的股东。

（这点呢，张妈妈可能说的也不差，路人表示一直也以为少城时代的老板是张靓颖。不过说来说去还是扯到了钱的问题上。不过我还是有一个疑问，两年前就得知自己的股份变更，为什么在女儿大婚在即拿出来声讨“准女婿”？）

4.通过十三年的观察，我发现冯轲不仅谎话连篇，私生活也不检点，他不是真的爱我的女儿。

（话说到这个点上，可就有点严重了。阿姨，使不得......！准女婿私生活不检点，不是真的爱自己的女儿，在这个节骨眼上站出来声讨是不是有点晚了呢...？）

而没隔多久，这边冯轲就发出了意料之中的公关稿，来一一回应岳母大人的疑问。毕竟这个事儿全网皆知，闹大了。

回应稿原文整理如下：

虽然刚发出来就被网友炮轰，但短短几个小时就写出来这么一大篇，效率还是蛮高的。翻译一下大概就是：

1.婚礼靓颖妈妈是知情的，只不过还没来得及送邀请函。我是想低调举行婚礼的。

(虽然很敷衍的感觉，不过一来算是对张妈妈的回应，其实我读出了打脸的意味，二来顺便洗白自己是想低调的，都怪媒体。)

2.我和靓颖早就做了婚前财产公证，财产都是共同所有，跟股权变更没有关系。多年前我就立过遗嘱，遭遇意外我的财产全部归给张靓颖。最后还不忘夹带私货：这个文件是绝密的，但是靓颖妈妈在我的保险柜里看到了......

还附带了法律文件：

表示股权变更只是为了公司融资需要，不影响夫妻感情...

3.我承认我和前妻是05年正式离婚，但我们02年就分居了。

（所以03年和张靓颖交往...这是坐实了张靓颖被小三了么？）

4.公司斥巨资为她打造了首张英文专辑，一切都是为了她的梦想服务。

此前张靓颖的全英文专辑就一直在筹备中，10月即将在美国发行自己的英文单曲，新专辑也会面市。

（突然觉得这一条才是整个回应稿的重点吧，论夹带私货的公关稿，我只服冯轲...这里特意提到新专辑，我不得不怀疑它的商业性质..而且今天下午，两人一起在成都出席了“张靓颖和她的朋友们唱响太古里音乐会”的主题发布会.）

台上张靓颖一度哽咽，不过还是透露了自己的全英文专辑即将面市的消息。

发布会焦点图全部都是张靓颖在哭，这次话题影响力还扩散到了港台媒体：

想到这些发布会的套路，每一个动作，每一滴眼泪是不是都是走脚本的？

港剧中常常有这类分析，最近的《律政强人》中，张强也是这类舆论布局高手：

鞠躬要停留三秒。

再抬头给记者一个热泪盈眶的表情，要遵循“史坦尼斯拉夫斯基体系”表演。

到发布会这个截点为止，中间的各段剧情时间点衔接得真的又快又准：

1，一大早张靓颖的妈妈就给卓伟爆料

洋洋洒洒这么多字，应该是国庆节期间就草拟好的；
张靓颖的妈妈不是圈中人，如何知道要给卓伟爆料，背后应该有人在布局，反正现在娱乐圈父母参与的公关战案例不少（传送门复习：娱乐圈爸爸公关天团出动了，黄子韬爸爸法式炫富，蒋劲夫父亲苦心维权！）；
卓伟这条线贯穿其中，晚饭时间又同步更新了张靓颖妈妈递交起诉书；

2，为何选择重阳节做热点，中间的回应时间掐得很准，而且完全不耽误线下活动的进行呢？

回顾此前张靓颖承认恋情的热点，基本上都是贴着演唱会宣传或者新曲宣传的节奏；
这次结婚通稿+妈妈撕冯柯目测还是有为商业炒作做嫁衣的嫌疑，只不过有炒糊的迹象；
这次整个文案团队还算高效，毕竟字数多，回应时间还要算好，不容易；
重阳节热点，这次算是完全逆向思维操作，传统意义上的和睦此刻没有了，也不知道是不是看了黄历说今天是话题吉日呢？

传送门复习：

张靓颖和经纪人冯柯公布恋情，这真是长线与短线的完全操作！

张靓颖31岁生日礼物竟然是男友在演唱会的现场求婚！太拼了，要祝福！

我们再看看张靓颖的最后微博回应和冯柯的转发回应：

继续划重点，

张靓颖和冯柯很相爱，没有原则性问题；
张靓颖已经开始管理自己的财产；
解释房贷问题，之前已经还清；
股权变更不涉及谁伤害谁；
张靓颖妈妈是单纯的人，我们之间有代沟，但是会和她好好沟通解释，重磅推出「什么叫活过的价值」；
冯柯解释自己性格有bug，提出将名下所有财产转移到张靓颖名下，希望能处理好这次家庭危机。

张靓颖在其中塑造了「恋爱中的傻女」角色，张靓颖妈妈是「心疼女儿的慈母」，冯柯则是「千夫所指」。

而张靓颖在整个事件中还是获得了很多同情分，不知道这个是不是冯柯操盘的KPI呢？

当然今天财经通稿也是带着「少城时代」走的，团队真的是用尽全力了。

这种走「高能剧情」路线，最大程度地调动观众情绪值得倡导么？冯柯是公关高手，自然百毒不侵，张靓颖是明星，承受力也日益强大，可张靓颖的妈妈不是圈中人，不确定她是否能扛得起舆论的热议呢？

尤其是整个剧情和谍战剧一样，想到我前几天朋友圈分享的一段话：

娱乐圈公关像谍战剧，企业公关像主旋律，做人的生意是最难的。

张靓颖的这次热点话题，不仅仅助推了其音乐作品，应该也是为少城时代加热不少。我们可以理解为这是娱乐明星的家务事热点，也可以理解为公司CEO的家庭风波。

不过兜了一大圈，还是逃不开“把话题炒糊”的嫌疑（也许现在娱乐公关的宗旨就是油多不坏菜，炒糊不嫌坏吧）。不过这种事情还是如人饮水冷暖自知，真相如何猜测再多也只是管中窥豹。说实话，这种既是经纪人又是男朋友的双重身份确实不好把控，一方面要为她筹划事业，当然这是利益相投，互利共赢。另一方面还要照顾到家庭的情感，家庭热点也会带到公众讨论区，全程放大。就算是做生意的模式，这种煎熬常人也是扛不住的。

大概这就是名人的代价。

我想到了《珠光宝气》里那个精明的妈妈，当初为了几个女儿的婚姻问题也是操碎了心。

和张靓颖妈妈不同，康雅思的妈妈完全就是「独立作战」，她很清楚几个女儿的身份和状态，也清楚什么时候适合「关起门来处理家务」，什么时候适合「对外开放谈家事」。

比如黎姿饰演的二女，之前嫁给了渣男，康妈就能暗中发现这个渣男的奸情，可以暗中联系小三，把大家叫到一起看戏，让二女在这种「撕破脸」的刺激中认清形势。

黎姿剧中人设是个「傻白甜」，非常不讨好，遇到情感问题只知道逃避，所以她妈妈只能扮黑脸，来打醒这个女。