皇族永不言弃，荣耀永不落幕。
献给《英雄联盟》
感谢RNG
祝福中国电子竞技
致敬每个平凡人心中的英雄梦
2017.10.28这是一个令人心碎的周六。
英雄联盟2017全球总决赛半决赛，中国（LPL）RNG vs 韩国（LCK）SKT T1。RNG以全华班阵容在家门口迎战LOL传奇人物Faker领衔的SKTT1。在先拿到赛点的有利局面下，遗憾地被SKT T1完成逆转，在BO5（五局三胜）中以2：3的总比分止步四强，告别S7赛季。教练风哥赛后宣布辞职，王牌射手“小狗Uzi”黯然落泪，总决赛最强打野“麻辣香锅（mlxg）”微博致歉，这一夜，无数人梦碎上海滩。
从战队层面而言，RNG令人扼腕叹息，但从游戏运营而言，《英雄联盟》凭借着本次在中国举办的世界总决赛，在外界普遍看低LOL走向的时候，再次向世人证明了他们要做一个超级IP的豪情壮志绝非虚言。
本文主要内容如下：
一、金主腾讯与开发商Riot
二、《英雄联盟》已有IP简述
1. 著作权（美术作品、音乐作品、电影/类电作品、计算机软件）
2. 商标布局
3. 专利简述
三、政策红利与市场环境
四、未来的超级IP
1、宇宙站开始建设
2、基于宇宙观，超级IP具体运作方向的预测
3、继续做好职业化联赛
4、完善的传媒渠道
五、欲戴王冠、必承其重，Royal Never Give Up
《英雄联盟》由Riot Games（俗称拳头公司或利奥）开发，2009年10月27日北美上线，开发团队成员包括DotA-Allstars原地图作者Steve Guinsoo（DotA主要开发者，DotA中的羊刀（Guinsoos Scythe of Vyse）以其名字命名），DotA三大创始人之一的Pen Dragen，同时还拥有曾任暴雪魔兽世界游戏策划、魔兽争霸3主策划、魔兽争霸3数值平衡师的Tom Cadwell担任主策。
开发商拳头公司即利奥游戏公司（Riot）现已成为腾讯的全资子公司。
简要内容：2015.12.15宣布：Riot的主要投资者腾讯最近购买了公司的剩余股权，激励方案也将从股权奖励计划转变为现金奖励计划，所有员工将享受高竞争力薪酬、开放式带薪休假制度、各类学习和发展项目、匹配401K退休计划，及医疗补贴计划等等福利。（图片来源：《腾讯全资收购《英雄联盟》开发商Riot Games》；作者：腾讯游戏频道）
我们可以看到三个重要的时间点，2008年，腾讯投资Riot Games获得22.34%的股权；2011年斥资2.31亿美金增持至92.78%；2015年年末收购最后8%的股份。从运营上来说，腾讯是中国大陆地区LOL的唯一代理商，其余的运营事项均由拳头自身负责，这样的模式既引入了腾讯的强大资本与各项软硬件实力，又保持了原先LOL成功的运营态势。截至目前，可以说，《英雄联盟》是腾讯在海外最成功的一笔投资。
本文主要以中国大陆地区为论述范围。
文字作品，LOL现已建立英雄联盟宇宙站，其中凡为独创性、有智力高度的文字背景素材享有著作权，这也是超级IP的重要基础：世界观、宇宙观。
美术作品，包括但不限于：英雄形象共记138个；皮肤形象800个；召唤师头像图标1195个；道具图标258个；召唤师技能图标15个；符文印记图标三级四分类，共计267个；天赋图标三类共45个；各类界面形象（以历代版本数为准）包括不限于：登录界面、大厅等待界面、商城界面、英雄浏览界面、符文装配界面、进入游戏前loading界面、失败/胜利的界面/动画、Ranking界面等；历代版本地图；历代基地水晶造型；历代防御塔造型；历代小兵、炮车兵、野怪造型等。以上所有美术作品，若因地区不同产生版本差异，亦享有著作权并受国际公约及各地著作权相关法律保护。
音乐作品，包括但不限于：名下单曲101首、专辑37张、各大区游戏内各语言版本英雄配音及游戏音效。
除此之外，LOL还与林肯公园、周杰伦等音乐人进行过深度合作，不过，除非有相关协议，Riot或腾讯并不拥有这些歌曲的著作权。
电影、类电作品，包括但不限于：历代赛季宣传片、英雄介绍视频、赛事视频、MV。
计算机软件，包括但不限于：《英雄联盟》历代版本客户端、补丁包、更新包、英雄联盟屏幕保护程序、掌上英雄联盟等。
拳头公司以英雄名称、联赛名称及重要词汇为核心在中国进行了非常多的商标布局，已有商标共计952件，即便排除部分可能存在的被无效、撤三等情况的商标，布局数量依然可观，在最主要的9、41两类上布局充分，其余类别也较为详实。
但在部分类别上，“英雄联盟”被部分公司注册，虽说类别差异较大，风险较小，但仍可能成为小小的隐患。
相比之下，腾讯的另一爆款《王者荣耀》的商标布局明显吸取了经验，做到了及时的完全覆盖（详见：
王者！荣耀？ ——《王者荣耀》知识产权部署与所涉争议一览
）。不过，《英雄联盟》在布局的层次上要更加广一些。
另外，围绕某些相对冷门的角色名称的布局还不够充分，在已经开发宇宙站（下文会提及）的情况，及时做一些补充进行防御还是值得考虑的。
（图中可以看出，相比艾克，堕天使只在四类上进行了布局）
最有名的要数12年申请的观战系统（US8636589），引发游戏界一片哗然，拳头随后声明专利仅用于防御。
该专利包括使用独立的观战服务器，允许观战同时进行时间条拖动，系统自动切换玩家观战视角等。
拳头承诺申请的IP用于防御，不会影响整个行业的良性发展，不干涉掐他公司的观战系统的开发。
除此之外，拳头还申请了审判系统与玩家匹配系统等专利，在此不再详述。
从专利上来说，拳头采取以守代攻的稳定策略，通过专利的部署来避免被专利流氓所危险，在体现威慑力的同时，不干涉整个游戏行业的发展，名利双收。截至目前，还未出现任何Riot进行专利进攻的消息。
通过一系列的报道，我们能感受到电子竞技正在逐渐走上大雅之堂并得到一定的政策红利。
全球方面，2016年2月，国际电子竞技联盟(IESF)向国际奥委会提交电子竞技比赛申请入奥的材料和文件；2022年亚运会将电子竞技正式纳入比赛项目；2017年10月28日在瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)第六届峰会上，IOC代表讨论电子竞技的快速发展，同意将其视为一项“运动”。
中国方面，我国目前约有2亿电子竞技爱好者，年均贡献盈利超250亿美金。而这其中，《英雄联盟》分享了一块份额极大的蛋糕。英雄联盟全球月活跃玩家早已超过1亿人，用户量依然稳中有升。
发改委《关于促进消费带动转型升级的行动方案》中，第二十七条明确指出：
中国音数协游戏工委公布的《2016中国电竞产业报告》指出2016中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，上涨34.7%。
2014年自贸区主机解禁（最近业界也盛传腾讯将与任天堂就switch在未来展开合作），2015年国务院77号文国务院办公厅《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》中明确提出对游戏、动漫、软件等领域知识产权的保护，2016年教育部批准高校设立电子竞技相关专业的通知等。
基于本次总决赛的前期影响力，9月twitch排行榜，LOL反超“吃鸡”重夺第一。
对于拳头、对于腾讯、对于《英雄联盟》，这是最好的时代。
基于良好的政策红利与市场环境，为打造超级IP，拳头与腾讯已经开始着手打造“英雄联盟宇宙”。
中国区负责人黄凌冬在接受Gamelook的采访时表明了三大目标：做好产品，提升游戏环境；建立职业联赛生态环境、普及一般比赛、提升社会认可。
通过“英雄联盟宇宙计划”把《英雄联盟》打造成一个具有更高发展性的IP。
《英雄联盟》的背景中宇宙、世界、城邦以及单个英雄及组织拥有非常多的创作元素，宇宙站将成为《英雄联盟》的IP孵化器，而这些内容所服务的，将不仅仅是玩家本身，而是面向所有层面的大众。
对于短周期的游戏来说，建立自己的世界观体系未必是刚需，但对超级IP来说，孵化能力必不可少，而娱乐业的历史告诉我们，IP巨头都有自己的孵化池，原始IP通过市场获取资本，之后反哺再孵化新IP，良性循环。对于英雄联盟来说，建立宇宙站有很多的战略意义。
一是服务于游戏本身，
通过世界观的梳理，明晰人物关系和势力划分，明确之后的优化宗旨及精神，使后续版本的迭代更加合理。。
二是增强玩家的代入感，
从而提升用户对产品的黏度和忠诚度，为孵化新IP打基础。
三是提高公众与社会对于游戏的认知和认可，
以此完成用户数量的积累，因为这不仅仅是一款游戏了，它变成了一种文化。就像有人不会打篮球也喜欢NBA，喜爱LOL也会是一件零门槛的事。
四是为今后的潜在合作埋下伏笔，
当LOL宇宙成型的时候，跨宇宙的合作会令人尤为期待，DC与英雄联盟，漫威与英雄联盟，我们会看到更多更精彩的故事，而这些源于游戏，也必将高于游戏。
有网友评价很恰当，“《英雄联盟》希望从庞大走向伟大”。
漫威的兴衰史告诉我们：“自己的IP自己玩”是最安全的生财之道，如今依靠腾讯的超强实力，大多数的衍生IP完全可以靠腾讯互娱旗下的各家强势单位自己运作。
