从中央圣马丁毕业回来之后，我被问到的最多的一个问题就是——“什么是创意”，尤其当大家知道我的主课就是“创意应用”的时候。
为了尽快杀死这个令人发指的话题，我一般都会这样回答，“哎，说了你也不懂”。
当然，面试官和签证官问我的时候除外……
之所以故弄玄虚，是因为“创意”这个概念其实很枯燥很沉重，真要认真去回答的话，肯定会让提问的人感到很后悔不已。
在现实生活当中，“创意”这个词已经有些泛滥，因为使用它几乎没有任何门槛儿，也不需要提供什么事实依据，完全可以作为一种百搭型的文案术语。
久而久之，“创意”反倒成了一种陈词滥调。
人们甚至还会产生这样一种错觉，认为“创意”是一种捷径，可以帮助我们绕过那些知识积累和技术磨砺的修远长路，只凭借一时的突发奇想，就能直接走上人生巅峰。
然而事实上，“创意”从来都不是捷径，相反，“创意”才是最远的一条路。
在中央圣马丁读这门“创意应用”课的时候，有两个词的出现频率最高，它们贯穿了整个学习生涯，几乎成为了挥之不去的梦魇。
这两个词，一个是“Research”，另一个是“Intervention”。
“Research”这个词比较容易理解，字面上看就是“调查”和“研究”，但它却是所有创意设计最重要的基础。无论你的领域和方向是什么，无论你有一个看上去多么华丽的“脑洞”，你都必须拿出足够有信服力的“Research”，否则没人听你瞎掰。
在人们的印象中，圣马丁学生的服装设计很疯狂，像是胡作非为的产物。但事实上，这些作品中的每一个细小元素都有它存在的依据，没有一处是“想当然”或”拍脑门”决定的。
因此，“Research”的含义更多的应该是一种“探索”。“探索”就意味着一开始你并不知道会获得什么，但你不会因此而感到畏惧。
相比之下，“Intervention”这个词要可怕很多，以至于我们每次听到的时候都会紧张焦虑。它的字面意思是“介入”和“干预”，实际上更像是一种“应用”和“实验”。
“Intervention”是你用“探索”的成果尽可能去影响这个世界的过程，这个过程是此前从未发生过的，因此它必然是举步维艰，甚至完全失控的。
这个过程未必能够将世界变得更好，它完全可能让一切变得很糟糕，从而使你三观尽毁、怀疑人生。然而当这个痛苦的过程结束之后，你会从某种认知的束缚中跳脱出来，找到全新的探索方向。
因此，“Intervention”的含义更多的应该是一种“作为”。“作为”是你和外部世界最有效的一种连接方式，它使你的存在更有意义。
寻求“创意”的过程，正是“探索”和“作为”不断交替、反复磨砺的过程，两者都不可或缺，否则只会带来一些自命不凡却愚蠢可笑的“伪创意”。
正因为“创意”是一条如此艰苦而漫长的路，人们往往只是嘴上说说，行动中却避而远之，因为大家实在是等不及。
真正被大家所喜爱的捷径，其实是“模仿”。
选择“模仿”的话，你既不用“探索”也不用“作为”，只要“复制”再“粘贴”就可以了。这种方法最简单，最高效，而且经常是无责任无风险的。
况且即便是走了“模仿”这条捷径，你也依然可以用“创意”来自我标榜，毕竟你用最快的速度达到了终点，人们通常只会盲目地崇拜你。
但问题是，这种盲目的崇拜是你所想要的吗？
在学校那会儿，我和不少设计专业的同学都有过合作，他们来自不同的国家，拥有不同的身份背景。和这些人打交道，沟通技巧往往是毫无用处的，那些并不能证明你的才华和价值，也不会给别人带来任何启发和乐趣。
人们从世界的各个角落赶来，聚集在这所学院里，夜以继日的钻研，沥尽心血的创作，只是为了做到一件事——
变得与众不同。
唯有不同，才能无可取代，才是真实存在。为了变得不同，有些人宁愿去走最艰险的路，使它成为一条属于后来者的捷径。
有些遗憾的是，我们并没有生活在一个尊重“创意”的国度，我们拥有的是令世人叹为观止的“山寨文化”，模仿和抄袭并不会受到什么实质性的惩罚，善于走“捷径”的人往往还可以成为偶像和赢家。
