作者：吴康军
网红经济，已成为当下一股势不可挡的潮流，为新经济注入强大的动能。现如今，网红经济生态正处于一个关键性的变革节点，野蛮生长过后，到底如何实现创新性、规模化、共赢式的生态整合，行业每一步探索都备受瞩目。
近日，由京东联手微博打造的“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”大赛，正式落下帷幕。京东与微博，一个是中国的电商巨头，一个是
中国最大的网红
KOL
聚集地，双方创新性联合，协力缔造了一场内容化营销创新的超高人气赛事，打造了社交电商行业全新
IP
，
成为今年网红经济行业的现象级事件
。数据显示，此次活动话题总共在微博热搜霸榜
5
天，头腰部红人、新兴博主总计参与量超
20
万人次，全网曝光量超过
11
亿人次，话题量超
3
亿人次，原生优质视频播放量超
4600
万。
大赛带动的全民狂欢已经结束，不过，对行业的意义和引发的深思，仍在继续。在媒介
360
看来，此次活动最值得关注的价值点是，通过“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”大赛，京东开创了一种网红经济生态运行的新模式，通过内容化营销链接用户、微博网红
KOL
与品牌商，实现三方主体的多维度共赢，让生态更具活力和生命力。
1、用户：不仅得到了真切的实惠，更收获了一份舒适和安心
网红经济的本质即粉丝经济，网红通过在社交媒体上创作和发布内容，聚集人气，并依托庞大的粉丝群体进行定向营销，最终实现粉丝购买力的转化。因此，网红经济是一个讲究用户至上的行业，用户体验是非常关键的一环，只有用户买单了，网红经济才能形成商业闭环。
然而，事实上，在用户体验方面，网红经济并不完全“友好”，产品质量参差不齐是用户的核心痛点。部分网红售卖的自主产品，确实质量堪忧，宣传内容话术与实际产品品质不一致，退货率极高，这也大大打击了用户的积极性以及对网红经济的信任。
“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”中，京东为微博网红引入了优质的品牌和产品，一方面，通过秒杀的形式，让用户得到了真正的价格上的实惠，另一方面，网红售卖的产品有了品质保障，用户也不再需要担心会不会被欺骗等问题，买得更为舒心和安心，可以充分沉浸在网红经济带来的消费乐趣中。
2、网红KOL：不仅提升了粉丝粘性与自身影响力，更有利于打造长远的商业价值
过去，很多网红
KOL
过于注重内容和形象的经营，而忽视了售卖产品的品质与价值，导致用户体验屡屡被诟病。缺乏专业的内容营销方法论指导，导致带货效果不稳定，再加上没有规范化的效果评估数据，品牌不敢规模化入场，网红商业价值也无法充分变现。
因此，网红们参加“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”，直接的价值点是，网红们为粉丝提供了一次福利，能够提升粉丝的活跃度与粘性，收获粉丝的好感，带来的关注度也成倍递增，最大化升级网红自身的影响力。
从更长远的角度来看，京东的入局，对网红经济进行深耕，将为网红带来丰富的商业端资源：京东平台上拥有丰富的品牌商，在连接网红资源和品牌商上，具备雄厚的实力；京东专业的内容营销方法论，也将助力网红实现更高效的带货力；通过《谁是带货王》活动，网红的带货能力真实地亮相于大众面前，规范化的效果衡量方式，让品牌主更放心地进行投放合作。通过京东平台上的品牌商资源、营销方法论以及评估体系的赋能，网红能够破解变现迷局，打造更为扎实、长远的商业价值。
3、品牌商：不仅赢得了流量与销量，更通过“网红经济+内容营销”模式创新，丰富品牌内涵，实现品效合一
对于品牌商而言，“网红经济
+
内容营销”的优势，更是显而易见。尤其是此次由京东与微博联手打造的“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”活动，为品牌商带来了丰厚的营销红利。
优质的网红资源与全面的营销形式，创造更具想象力的营销空间。
微博作为头部的网红
KOL
聚集地和全媒体平台，拥有全行业最为丰富的网红资源可供品牌主选择，同时微博也是短视频、图片、文字等各类内容营销形式的优质载体，为品牌创造了极具想象力的内容营销空间，这也是京东选择与微博合作内容营销模式创新的战略考量之一。
场景化营销方式，与用户零距离互动，让用户充分明晰产品价值。
网红们能够很好地把产品融合到日常的生活场景中，推动品牌成为生活方式的一部分，让品牌更有温度。同时，在微博平台上，用户可以与网红零距离互动，针对产品进行充分讨论，这也拉近了品牌与用户的距离，让用户更真实地感知产品价值。
利用网红的人格化魅力，品牌与用户情感连接升级，让品牌更具感染力。
网红经济，即以人格魅力为中心的社交电商，网红经济能够运转的的核心，源于粉丝自身的情感驱动力，粉丝对网红深厚的感情和信赖。在网红的渲染、煽动和背书效应下，粉丝对网红的情感，也将投射到网红所推荐的品牌上，帮助品牌与用户建立深层的信赖感。
积累丰富的品牌内容与用户数据，沉淀并转化为品牌长效资产。
通过此次“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”活动，品牌能够积累丰富的内容与数据，这些参与赛事的网红、粉丝、消费者以及传播内容、数据，都将沉淀为品牌资产，让品牌更具魅力和价值。
内容营销创新，让品效合一真正落到实处。
众所周知，网红身上蕴含着巨大的流量潜力，
TA
们在粉丝群体中极具影响力，与明星相比更具亲和力，配合度也更高，产品的推广更自然，号召力和转化率丝毫不逊色。因此，利用“网红流量
+
内容化营销”这种创新的营销模式，品牌们不仅收割了大规模的流量红利，并实现了漂亮的销售转化，而且，品牌也变得更有血有肉、更具内涵了，真正地实现品效合一。
4、无界营销赋能：通过内容化营销链接用户、微博网红KOL与品牌商，激发网红经济无限潜能
开放、共赢、赋能，是此次“
9.9
京东秒杀《谁是带货王》”活动的鲜明特色，也是京东无界营销的核心理念，在开放式营销价值链上，各生态参与方打破边界，资源、内容、数据、产品等互联互通，相互赋能，实现生态各方的合力共赢。
在无界营销的赋能下，“
