一家成名于上海金茂大厦的房地产企业，在过去的近二十年里，成为了高科技、绿色、环保的代名词，被奉为地产界的钢铁侠。在这家公司上市十年之际，举行了换标仪式，品牌升级，这场活动是如何起势，又是如何收尾的呢？我们就从一次调研，一个一镜到底的H5开始说起，看金茂是怎样再造一座城。
造势篇
金茂上市十年的活动正式举行是8月17日，而造势从8月初就开始了。
8月4日，中国金茂与《三联生活周刊》合作发起一次征集活动#我的心声，城市的新生#，聊一聊关于一座城市的故事，听一听你对一座城市的心声。很多被调查者留下了心声，表述了希望在城市中拥有怎样的生活。
“希望城市基础设施完善，绿化覆盖高一些，希望有质量高的学校，优质养老院，优质培训机构。”
“希望树多一点，公园多一点。”
“希望我的城市干净！干净！干净！”
“我是一个新北京人，我热爱这座城市，希望它能越来越好，努力改善生态环境、空气质量、公共交通。”
而人们的这些期望正是金茂一直致力于打造的理想城市。
8月17日，金茂通过名为《金茂十年 品牌二十四载》一镜到底的H5将1998年-2017年重大节点都演示了一遍，包括金茂大厦的落成、城市图腾的亮相、在港上市、广渠门金茂府的传奇开启、金茂的更名等等。金茂五大区二十三座核心城市不断深化城市的梦想，满足不断提高的人居生活水平。
除了节点的展示，官微两篇员工预热稿体现了浓浓的人情味和温情。8月12日官微预热稿件《金茂上市十年|十年金茂人生》，采访了来自商业、酒店、写字楼和物业开发四大业务板块的老员工们，他们用坚守诠释坚持，用专业诠释品质，用匠心诠释温度，用职业人生传递金茂精神。他们，是金茂十年发展里程的真是映射。
8月14日官微预热稿件《金茂上市十年|十年瞬间，把有花有菜的日子过成诗》中，用十个瞬间，浓缩了金茂和业主、客户、大众共同记忆的3650天，十年中，中国金茂和业主、员工和合作伙伴们一起努力打造品质生活。金茂注重高端品质，更加注重客户需求。
而活动正式开始前，从8月13日-8月17日城市倒计时朋友圈小视频、刷屏朋友圈，用时间和金茂的发展历程吸引大家的关注。8月16日，杨澜、徐涛、樊纲嘉宾预热海报、媒体大佬海报预热，自带流量，赚足眼球。
活动现场篇
270度超大环屏、腾空而起的炫酷无人机战队、炫彩夺目的灯光秀，在科技笔走龙蛇般的大气磅礴之中，8月17日，中国金茂上市十周年庆典暨品牌焕新发布会在北京金茂万丽酒店惊艳亮相。如果不是置身现场，你很难想象这竟然是一场来自地产圈的品牌发布会。
发布会外场，绿植肆意蔓延，芦苇荡一路丛生，置身其中，如同驾一叶扁舟遨游于山川湖海，令人怡然自得，惬意幽生。
在发布会内场，在270度环屏打造的沉浸式活动体验中，现场高潮迭起。忽而，屏幕中金茂大厦赫然矗立，忽而炫酷无人机腾空而起，织就成一块梦幻的光幕，烘托出中国金茂的全新LOGO。现场著名媒体人杨澜还从人工智能出发，娓娓道来，为大家描绘未来城市生活蓝图。
在发布会上，干货颇多，金茂以“顺雷不及眼耳之势”揽下了几桩大活。实现了青岛、济南、泉州、温州、武汉、长沙等城市政府及平台公司6个城市超级运营项目一次性签约，这将为中国金茂增加超过5000万平方米的潜在土地储备，并为金茂未来的发展播下一颗颗种子。
而金茂总裁李从瑞更是给出了金茂的未来：未来五年，中国金茂的版图将从今天23个城市扩张到40个城市，签约额将从500亿元提升到2000亿元，持有面积将从现在的50多万平方米扩大到200多万平方米。
在圆桌论坛上宁高宁、李从瑞、杨澜、樊纲围绕未来、城市、新生的主题探讨，妙语频出。
“希望金茂建人人都喜欢的房子，希望人人都喜欢金茂盖的房子。”
“实际上企业目前就变成不简单的举手投标、买地、盖房子、卖楼这么一个企业了。它变成了城市运营商，就变成了它对城市负责任，对教育负责任，对医院负责任，对商业负责任，对整个区域负责任。这是目前相对规模比较大企业对城市改造的转型。”
——宁高宁
“城市是为人类服务的，是人类建立了城市。如果城市最后不能解决人基本的吃穿住行、就医学习的问题，那么人就会离开城市，这个病得治。”
“我们对行业第一梯队的定义是不一样的，我们不会仅仅把规模的增长视为唯一的要素，除了有规模的增长，我们的持有为未来一个新的利润周期，在创造条件。”
——李从瑞
这场集科技、生态、人文于一体的发布会获得了业内的认可和好评，据统计，截止到8月29日18:00，"中国十周年"相关新闻报道总计1479篇次，其中，主动发布39篇次，媒体跟进1440篇次，比例约为1：37。
发布上也进行了换标仪式，8月18日用logo演绎的H5《全世界的A消失了！》用非常有创意的方式，进一步阐述了金茂换标的含义，引发了朋友圈的点赞狂潮，让大众印象深刻。
温情收尾篇
比起浮于表面的活动，还有走形式的活动，也许看到金茂的温情活动，才知道活动还是得走心，从客户的需求出发，接近客户才做成一场好活动。对于房企最在乎的业主，到底怎么做才能得到他们的认可呢？切入点是决胜千里的关键一步。
