刘作虎当学梁文峰

科技新知 · 公众号 · · 2025-02-26 19:05

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尽管走平替路线短期内为OPPO实现了出货量挽尊，但对标式的模仿、跟随式的创新也为其自设了上限。

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作者丨江蓠编辑丨樱木

在经历了新机泄露风波后，OPPO最新一代折叠屏旗舰手机Find N5总算于2月20日晚正式亮相，成为开年发布的 首款大折叠机型 。

发布会上，首席产品官刘作虎手持新机上台，发言之初便道出了Find N5在硬件方面的优势：全球最薄、屏幕平整度高。这也是在OPPO铺天盖地的通稿中被着重强调的地方。

然而，在消费者层面， OPPO 为实现机体的轻薄进行处理器减核、牺牲像素水平却让舆论陷入到褒贬不一之中。同时，从宏观来看，新机对硬件创新的过度宣传，和在软件上缺乏能形成足够技术壁垒的差异化创新，也很大程度上能够总结OPPO近年来的发展风格。

具体来看，在软件方面， OPPO 通过办公交互功能进一步打通苹果生态、接入DeepSeek R1满血版是OPPO新机的另外两大卖点，但前者似乎只是为夯实“苹果平替”的标签，后者又因为华为、荣耀、小米等手机厂商的集体接入而水花平平。

事实上，近年来OPPO在销量上频频显出颓势，甚至在IDC公布的2024年Q3国内智能手机榜单中跌出前五阵营。

与拥有鸿蒙生态系统的华为和人车家全生态的小米相比，OPPO自有生态难言差异化优势。

选择对标苹果、转化苹果用户似乎是其短期内为数不多的选择之一。

但可以肯定的是，尽管走平替路线短期内实现了OPPO在出货量上的挽尊，对标式的模仿、跟随式的创新也为其自设了上限。

与之相反，市场从来不缺因开创性创新实现逆袭的故事，近来大火的DeepSeek便是很好的例证。凭借在技术、策略等方面的创新实现推理能力的大幅提升和降本增效，DeepSeek以破竹之势‌赶超豆包、Kimi等AI工具，成为各大厂商的新宠，创始人梁文峰身价也由此暴涨。

谈及成功的原因，梁文峰在某次采访中的言论可以很好地概括：“我们不是要跟随，而是要在技术上真正超越”。

做DeepSeek还是做下一个苹果平替， OPPO 面临选择。

成功案例摆在面前，曾高喊“就是要转化苹果用户”的刘作虎或许也该改变策略，在开创性探索和研发方面下功夫，改走“深度求索”的道路。

Kimi式困境

回顾当下的商业叙事，AI领域企业间的创新，也许可以给手机领域带来启发。

DeepSeek的爆发，让曾经风头无两的AI产品们措手不及。重要的是，DeepSeek的成功是基于产品本身优势而非营销投流获客，这也让人们很容易将重投放模式的Kimi作为反面例证。

尽管为实现品牌曝光和用户积累，营销投入是必不可少的，但DeepSeek的成功经验已经重申了硬核技术才应该是决定成败的首要因素。

回归手机领域，反观OPPO，产品的迭代方向很大程度上跟随着营销策略走，而在策略上的矛盾性则正在逐渐消解其品牌价值。

早在2018年，OPPO便有了向苹果对标的趋势，2024年可以看作是其吸纳果粉动作最大的一年。 2024年10月，OPPO发布了从外型、功能、配件到定位均“果味十足”的旗舰高端新品Find X8系列，又在11月推出了被称为“最像iPhone”的中端机型Reno13。

同年12月，OPPO甚至申请注册“Ophone”商标，大有将果味进行到底的态势。

在刚刚发布的Find N5海外宣传片中，更是通过“PRO变BRO”的调侃，着重展示与苹果手机的跨端互联。

有趣的是，OPPO一面向苹果靠拢，一面又打击蹭自己热度的山寨机。2月18日，OPPO法务部发布了一条打击山寨手机的微博。

图源：微博

在微博中，OPPO声称已通过商标异议及无效宣告程序对UPPO、oddo等商标予以全面清除，只是不知道，UPPO之于OPPO，相较于Ophone之于iPhone，差距几何？

诚然，作为智能手机爆款密码，iPhone一直以来都是横亘在国产手机厂商面前的大山。经过多年发展分化，有人通过自研和塑造差异化的品牌标签成功翻过了大山，有人选择通过模仿、致敬的方式追随大山。

但2024年国内市场智能手机出货量格局出现变动，苹果销量下滑，华米OV话语权逐渐增强。除王者归来的华为外，OPPO、vivo甚至小米，都或多或少地通过模仿苹果、兼容苹果生态吸纳了部分苹果用户。

虽然通过平替战略把苹果拉下了销量神坛，但OPPO们也需要思考两个问题：若苹果不再被神化，“平替”们的销量密码又能持续多久？当遍地都是苹果平替，竞争的焦点则又回到了核心技术上来。

同时，今天苹果已经将重心倾向于AI手机，通过与OpenAI、阿里的合作，打开全新的增长，而对于 OPPO 而言，仅仅是功能的调整而非能力的提升，也让其在模仿苹果的方式上走进了岔路。

在“果味”道路上拔足狂奔的OPPO，自有品牌标签正在这一过程中被弱化，或许其也应该改变策略以回归技术本质，否则恐将陷入与Kimi的相似的境地。