专栏名称: 英博前瞻
许英博,前瞻研究首席分析师,原中信证券汽车行业首席分析师。 中信证券前瞻研究团队成立于2016年7月。团队当前研究立足于大信息为主的前瞻科技,研究方向包括:智能电动共享汽车前瞻、物联网、云计算、VR、AI等。
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石头科技:全球领先的扫地机器人厂商  | 英博前瞻

英博前瞻  · 公众号  ·  · 2020-05-18 18:06

正文

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陈俊云 ,许英博,刘海博,李睿鹏



核心观点:

国内扫地机器人市场长期成长性、潜在空间明显,同时国内厂商亦有望借助产品层面的突出优势持续进入海外市场。石头科技为全球领先扫地机器人厂商,并和iRobot、科沃斯位列全球TOP 3,同时公司在软件算法、关键零部件、供应链管理等核心能力方面优势明显,并先后独立研发激光扫描测距模块、SLAM算法等。中期来看,不断强化自有品牌、推动产品应用场景扩展,以及完善销售渠道、拓展海外经销商渠道等,均是公司推动营收持续增长的可能方式。我们预计公司2020/21/22年收入为44.8/56.3/66.0亿元,净利润为8.57/11.88/14.44亿元,给予目标价463元,对应2021年PE 26X,首次覆盖给予“买入”评级。


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投资要点

公司概况:全球领先的扫地机器人厂商。 石头科技成立于2014年,自成立以来一直专注于智能清洁机器人领域,主要产品包括:智能扫地机器人、手持无线吸尘器等,并先后形成“米家”、“石头”、“小瓦”三个品牌系列,定位于不同用户人群需求。在智能扫地机器人领域,按销售额计算,2018年公司已经跻身全球市场TOP 3、国内市场TOP 2,年销售额(30.5亿元)仅次于iRobot、科沃斯。运作模式上,公司采取轻资产,主要通过委外加工方式实现产品的生产,并通过线上、线下相结合,直销、代理渠道等方式实现产品对外销售。2018、2019公司实现收入30.5亿、42.0亿元,归母净利润3.08亿、7.83亿元。


行业分析:智能扫地机器人市场仍处早期阶段。 据中怡康数据,2018年国内扫地机器人销量577万台(同比+42.1%),销售收入86.6亿元(同比+54.6%),结合国内家庭渗透率(<5%)、渠道销售分布(线上渠道为主)等,我们判断国内扫地机器人市场整体仍处早期阶段。我们认为,扫地机器人具有科技+可选消费双重属性,产品创新周期、经济周期等均是影响其短期市场销量的重要因素。同时我们预计,智能化水平提升、应用场景拓展(例如商用市场)等将是扫地机器人中期主要的产品演进方向。中怡康数据显示,2019H1,石头科技国内份额(含米家、石头品牌)占比为23%,仅次于科沃斯(48%),但按照2019年收入数据,石头科技收入(42亿元)和科沃斯(53亿元)、iRobot(85亿元)已处于同一量级,共同位列全球TOP 3。


公司分析:软件算法、关键零部件、供应链等层面优势突出。 公司主要管理人员分别具有软件、硬件、芯片、供应链等领域工作经验,并先后就职于微软、华为、腾讯、百度等全球顶尖的科技企业。合理的团队构成亦使得公司在软件研发、硬件设计、生产交付等主要环节不存在明显的短板或制约因素,同时截止2019年,公司已获得129项境内专利,技术人员占比超过50%。1)软件算法,公司独立研发基于LDS、陀螺仪、加速度计、里程计等传感器数据的SLAM算法,有效解决了扫地机器人在用户家庭环境中的定位、地图及导航需求;2)零部件,公司自研激光扫描测距模块,该模块扫描速度可达5×360°/秒,同时精度达到了同行业产品中的领先地位,能够高效、精确建立房间实时地图。


公司营收成长:产品线扩展、渠道拓展等。 1)产品线,依托自身在软件算法、核心零部件、供应链层面优势,公司不断引领扫地机器人市场,2016年,公司推出搭载LDS的扫地机器人产品,带动国内市场在2017、2018年大幅增长。中期来看,不断强化自有品牌、推动产品应用场景扩展仍是主要思路,2019H1,石头品牌扫地机器人产品占公司营收比重、毛利润比重分别为55%、78%,2020Q1亦推出自有品牌无线吸尘器,同时从IPO募投项目看,公司正积极布局商用扫地机器人市场;2)销售渠道,目前公司渠道销售体系已经从早期的小米渠道扩展至小米模式、线上渠道、线下渠道全面覆盖。2019H1,公司线上+线下渠道占比首次超过小米渠道,占比达到62%,目前公司已在日本、美国、荷兰设立海外分公司,我们判断这应该是公司为拓展海外分销渠道做准备。


风险因素: 疫情导致短期海外市场需求大幅萎缩风险;宏观经济增速下行导致市场需求长期下滑风险;市场竞争持续加剧风险;核心技术研发&产品创新不及预期风险;核心技术&市场人员流失风险等。


投资建议: 长期来看,国内扫地机器人市场成长性、潜在空间明显,同时国内厂商亦有望借助产品层面的突出优势持续进入海外市场。受疫情影响,公司业绩短期料将承压,但借助于自有品牌培育、线上&线下渠道拓展、新品类扩展等举措,公司营收中长期仍将大概率维持稳健增长。我们预计公司2020/21/22年收入为44.8/56.3/66.0亿元,对应同比增速为7%/26%/17%,净利润为8.57/11.88/14.44亿元,对应同比增速为9%/39%/22%。考虑到疫情对2020年业绩的扰动,我们以2021年业绩为基准,给予公司PE(2021E)26X,对应目标价463元,首次覆盖给予“买入”评级。


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公司概览:全球领先的扫地机器人厂商

历史沿革:国内智能扫地机器人市场TOP 2


石头科技成立于2014年7月,自成立以来一直专注于智能清洁机器人领域,并面向市场提供家用的智能扫地机器人、吸尘器等产品。公司于2018年、2019H1分别实现营业收入30.5亿元、21.3亿元。在智能扫地机器人领域,按销售额计算,2018年公司已经跻身全球市场TOP 3、国内市场TOP 2,年销售额仅次于iRobot、科沃斯。2016年9月,公司推出旗下第一款“米家扫地机器人”产品,2017、2018年,公司先后推出自有品牌的“石头”、“小瓦”智能扫地机器人产品,2019年公司推出米家手持无线吸尘器产品,2020年推出自有品牌无线吸尘器产品。



业务模式:智能清洁产品研发、生产、销售


公司当前产品包括:智能扫地机器人、手持无线吸尘器等系列产品,并先后形成“米家”、“石头”、“小瓦”三个品牌系列,定位于不同用户人群需求。运作模式上,公司采取轻资产模式,主要通过委外加工方式实现产品的生产,并通过线上、线下相结合,直销、代理渠道等方式实现产品对外销售,从而实现主要营收、利润的获得:


  • “米家”系列: 扫地机器人、无线吸尘器。主要为面向小米的ODM产品,产品突出高性价比特征,2016年推出扫地机器人,2019年推出手持无线吸尘器。扫地机器人产品销售单价集中于1000~1200元之间,2018、2019H1销量分别为124.1、65.7万台。手持无线吸尘器2019H1销量16.2万台,销售均价756元。


  • “石头”系列: 扫地机器人、无线吸尘器。定位于中高端市场,扫地机器人产品于2017年推出,销售单价主要集中于1800~2000元之间。2018、2019H1销量分别为79.2、60.8万台,对应销售收入14.8、11.7亿元。石头品牌无线吸尘器产品于2020年3月推出。


  • “小瓦”系列: 扫地机器人。定位于年轻用户群体,于2018年初推出,产品销售单价介于900~1200元之间,2018、2019H1实现销售收入0.9、0.7亿元。



股权结构:昌敬为公司控股股东


根据公司2019年财报披露信息,公司董事长、总经理昌敬直接持有公司23.24%的股权,为公司控股股东、实际控制人。此外,直接持有公司5%以上股份的主要股东包括天津金米、石头时代、丁迪、高榕、启明及顺为等,其中天津金米和Shunwei Ventures III (Hong Kong) Limited,作为小米的关联方,合计持股18.53%,为公司第二大股东。



财务分析:疫情拖累短期业绩表现


  • 营收&利润: 2018、2019年公司实现收入分别为30.5、42.1亿元,营收的持续高速增长主要源于扫地机器人产品销售收入的增长以及自有品牌产品销售占比的持续提升,对应归母净利润为3.08、7.83亿元,扣非归母净利润为4.58、7.56亿元。受疫情影响,公司2020Q1销售收入6.1亿元(同比-29.5%),扣非净利润1.18亿元(同比-11.5%)。


  • 成本&费用: 2019H1,公司石头品牌扫地机器人产品销售收入占比超过50%,达到55.1%,自有品牌扫地机器人产品的销售增长推动公司利润数据显著改善,2018、2019年公司业务整体毛利率分别为28.8%、46%,当期石头系列扫地机器人产品毛利率高达42.1%、46.2%。销售收入的快速增长亦推动公司经营杠杆的凸显。


  • 研发投入: 过去数年,公司一直保持稳健的研发投入,2018、2019年公司研发投入分别为1.2、1.9亿元,占当期收入比重分别为3.8%、4.6%,近年来研发占收入比重的持续下行,主要源于公司营收的快速增长。


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行业分析:智能扫地机器人市场仍处早期阶段

市场判断:仍处早期阶段,市场渗透率仍存在大幅提升空间


根据IFR的数据,2013年全球服务机器人行业销售额约为53亿美元,2013~2017年年均复合率约为14.5%。作为服务机器人的重要分支,2013年至2017年全球智能扫地机器人市场规模的年复合增速高达35.1%,2017年全球智能扫地机器人市场规模已达到20亿美元。国内市场,根据中怡康数据,2018年,国内扫地机器人销量577万台,同比增长42.1%,对应销售收入86.6亿元,同比增长54.6%,市场增速持续保持较高水平。



结合扫地机器人国内家庭渗透率、渠道销售分布等指标数据,我们判断国内扫地机器人市场整体仍处于早期阶段,长期渗透率仍存在大幅提升空间:


  • 家庭渗透率: 在美国市场,扫地机器人家庭渗透率已经达到16%,而在国内市场,沿海地区、内地家庭渗透率分别为5%、0.4%,整体较美国市场仍存在较大的增长空间。


  • 销售渠道: 中怡康数据显示,2018年国内扫地机器人线上销售占比达到89%。而在全球市场,代表性公司iRobot线下渠道销售额占比达60%,表明当前国内扫地机器人主要人群仍以愿意接受新事物的新一代群体为主,面向一般社会大众仍存在较大拓展空间。



产业趋势:智能化、新应用场景拓展等


产品层面,智能扫地机器人主要包括:感知、理解、决策、执行等技术环节,并涉及机械、软件、AI等技术理论,技术构成相对复杂。结合扫地机器人本身产品特性,我们认为,扫地机器人产业未来的可能发展方向主要集中于如下层面:


  • 产品自身智能化水平提升。 当前扫地机器人产品在机械层面的功能项(扫地、拖地等)比较相似。我们判断,未来产品层面的创新、差异化将更多来源于定位&路径规划、人机交互等软件层面的创新和升级,核心在于充分运用AI相关技术,推动扫地机器人自身智能化水平的不断跃迁。


  • 新应用场景拓展。 相较于家庭市场,扫地机器人亦可广泛应用于商场、道路等诸多商用场景,且较家庭市场,商用市场空间、单产品价值存在更大想象空间。


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需求影响:产品创新周期、经济周期等

和智能手机类似,智能扫地机器人并非简单的家电产品,本身具有较多的消费电子属性,且当前相对偏高的价格亦决定了其典型的可选消费属性,消费电子+可选消费的属性特征,使得扫地机器人需求驱动要素和智能手机具有一定相似性。以苹果手机为例,我们发现,其销量周期性波动主要受到产品创新周期、经济周期等因素的明显影响,产品创新周期驱动,这个基本符合科技领域供给创造需求的典型特征,而经济周期则和其可选消费属性特征相吻合。回到国内扫地机器人市场,历史数据表现亦基本符合上述特征:2016年,石头科技推出LDS产品,带动市场在2017、18年出现大幅增长,而进入2019年,产品创新的阶段性放缓,叠加宏观经济走弱,导致国内市场需求增长相应放缓。



竞争格局:石头科技稳居国内前两名


目前在全球扫地机器人市场,相关参与企业包括:传统吸尘器厂商、家电厂商、新兴创业企业等,代表性公司包括 iRobot、科沃斯、石头科技、Neato、松下、美的、海尔等。根据中怡康数据,目前在国内市场,2019H1,石头科技份额(含米家、石头品牌)占比为23%,仅次于科沃斯的48%,两者合计份额占比71%。同时在国内线上渠道市场,2019H1科沃斯、石头科技(含米家、石头品牌)份额占比分别为43.4%、26%,合计份额占比69.4%,遥遥领先其余竞争对手。结合iRobot、科沃斯、石头科技三家公司的财报数据,我们亦发现,在扫地机器人板块,按收入体量,石头、科沃斯本身已基本处于一个量级,和当前国内第三方研究机构的统计存在一定出入。


目前科沃斯、石头科技在国内扫地机器人市场份额稳固,并遥遥领先其余竞争对手。我们认为,当前扫地机器人企业的核心能力要求,已转向技术研发、销售渠道、工业制造等全方位能力的竞争,同时国内厂商亦借助产品、技术等层面优势开始全力进入海外市场,在上述情形下,石头科技、科沃斯等龙头厂商份额占比有望持续提升。







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