技术男搭上潮男？大疆无人机带上阿迪“网红鞋”起飞

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-06 17:00

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早在 3 月底，adidas Originals 官方微博发布了一组 NMD R2 和大疆无人机 Mavic Pro “同框”的照片，引来不少网友猜测，阿迪达斯是否这次要跨到科技界来和大疆来玩联名了？

图自微博

但其实这个组合，只是阿迪达斯和大疆合作的礼盒包装，并将由阿迪达斯赠送给签约的明星艺人，并不是大家所猜想的联名款。不过，不得不说，大疆这次搭上阿迪达斯旗下“网红” NMD，的确是营销上的一大跃进。

图自微博

回想在今年 2 月，大疆曾针对情人节主题推出了“情人节特别套装”，为自己的 Phantom 3 Standard 和 Phantom 4 分别配上了费列罗巧克力，引来外媒吐槽“我向你保证，在超市完全可以购买到相同的巧克力，而且价格会便宜很多。”

图自 cnbeta

相比之下，这次和 NMD 的合作虽然跨度很大，但却因为一个更贴切的主题“城市探索”而显得毫无违和感（甚至还可能会衍生出一个新的“城市潮人新标配”—— NMD+无人机）。再者，虽然这个套装并不对外销售，但大疆却通过和 “最强网红” NMD “同框”，向“潮流品”迈出小小一步。

图自微博

虽然从技术上来看，NMD 搭载了阿迪达斯的中底缓震科技 boost，并采用了 Primeknit 编织材料作为鞋面，总体还算科技含量比较高。但真正协助 NMD 成为新一代“超级网红”的，还在于它以明星推广和联名设计带来的“时尚”基因。

阿迪达斯在 2015 年 12 月推出首款 NMD 系列球鞋，虽然当时国内市场还没发售，但国内许多明星却收到了阿迪达斯寄来 NMD，其中不乏陈冠希、陈奕迅、余文乐、吴亦凡等潮流“风向标”，他们都纷纷在社交媒体上展示了自己的新球鞋，带来了话题量和关注度。

图自 DT财经

除了明星上脚，NMD 还不断与潮流品牌、明星、艺术家等合作推出联名款，过去合作包括 master mind japan、Nice Kicks 和 Pharrell Williams 等。尽管这些款式并不一定会发售，但是却让阿迪达斯在炒热鞋子的同时拉拢了一批潮流产品的消费者。再加上每逢发售必须限量的手段，NMD 已经成为街头时尚的一大“稀缺品”，原价 1000 多元的鞋子被黄牛一度抄到 4000 多元。

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