媒体视角下，如何以当代叙事传递“非遗”魅力？

去年，《上城士》邀请赵丽颖前往福建泉州体验闽南风土人情并拍摄一月刊封面大片。影片着重呈现了木偶戏、簪花围、灯彩、家宴等本土非遗文化，而赵丽颖一袭红衣头戴鲜艳簪花围的造型也直接出圈，引起众人争相打卡。今年 4 月，有博主指出“CCTV 综艺《开门大吉》放了赵丽颖簪花照”，随即泉州市文化广电和旅游局官博@海丝泉州文旅之声 转发这组照片回应：“感谢《上城士》和赵丽颖老师带火了泉州蟳埔簪花，也带火了泉州这座世遗城市。”

去年，《上城士》邀请赵丽颖前往福建泉州体验闽南风土人情并拍摄一月刊封面大片。

图片来源：上城士

在此前的报道中，Jing Daily 曾指出：与其他市场相比，中国内地市场的“名人效应”极为突出也尤为重要。 中国名人的粉丝群体强大，由此引发的号召力和购买力也相当亮眼，这也是各大国际品牌布局中国市场时不约而同地选择代言人战略的原因所在。 《上城士》自也深知名人影响力之深，因此选择借助名人力量带动大众对不同地域及生活方式的关注，并通过当代叙事和拍摄手法呈现本土别样风情，传递本土传统文化的底蕴和魅力。

值得注意的是，《上城士》对于“名人效应”的借用并不止于表面， 其会将名人的个人气质、经历等信息与拍摄地相结合，寻找或创造双方的联结。 例如，让曾在广东度过小初高的黄轩回到潮汕，领略英歌舞的独特能量；让许久未归家的南京人倪妮回到故乡，深度体验之前未了解过的南京白局，以及秦淮彩灯和南京剪纸等家乡非遗瑰宝。而在 2024  年的开年刊中，巨龙巡游，烟花烂漫，生长于北京的刘诗诗在“他乡”桂林阳朔感受到“年”，并由此唤起了儿时的过年记忆。

在 2024 年的开年刊中，巨龙巡游，烟花烂漫，生长于北京的刘诗诗在“他乡”桂林阳朔感受到“年”。

图片来源：上城士

在今年五月发布的第十三期“途中风物”中，陈坤道出了这次拍摄与过往的不同：“我经常会被问到对某次拍摄的感觉，嗯，其实你不会有什么感觉，你只是创造了一张照片，拥有了一个瞬间的感受。……今天，我是像一个旅客一样在感受少林， 我们更像是因缘际会、各种因素组合在一起，共同创作了这次拍摄 ，我自己也很开心。我一定会再回来这儿，继续感受南少林。”《上城士》更具体验性、更深入的拍摄方式，能够帮助拍摄者缔造出当下的美好回忆及潜在的未完待续，由此让拍摄者及观看作品的观众均深刻感知到传统文化和非遗城市的独特所在。

2023 年，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出“非物质文化遗产的有机融入能进一步丰富旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间的文化内涵，提升文化底蕴”，极大程度上带动了非遗旅游的发展。从以非遗项目冰雕技艺吸引八方来客的哈尔滨，到提出“跟着非遗游大理”的大理，再到将巴王寨打造成为活化非遗博物馆的三峡，我们均可窥见当代年轻人对非遗文化及非遗旅游的喜爱之深。

不同于我们过往所见到的“走马观花”， 《上城士》对传统文化和非遗城市的呈现是深刻的，也是持续的。 今年 1 月，《上城士》回到 2023 年年初首次探访的泉州，于拥有六百多年历史的青普·梧林传统村落举办“上城家宴”，带领宾客体验簪花、火鼎公婆、六合拳、永春漆篮、珠绣、泉州南音、砖雕、提线木偶等一系列非遗文化及技艺。

不久后的 4 月，《上城士》携手 Valentino 于春分之日再次回到泉州举办“上城家宴”，以后者标志性的“Valentino 红”装点梧林传统村落。到场嘉宾尝簪花围、金苍绣、滴水兽等文化体验项目，观梧林古戏台所上演的南音、高甲戏、火鼎公婆、五祖拳等表演，品盛于水密隔仓福船、永春漆篮和安溪竹编中的本土美食，最后通过“烧塔仔”传递期许与希望。

4 月，《上城士》携手 Valentino 于春分之日再次回到泉州举办“上城家宴”。

图片来源：上城士

这样密集的高曝光度势必将为泉州这座非遗城市带去旅游热度。据《泉州晚报》报道，今年五一假期期间泉州全市累计接待游客 558.21 万人次，同比增长 82.51%；游客旅游总花费 50.6 亿元，同比增长 146.83%，省外游客占比 64.26%，接待游客总数量、增速及游客旅游花费增速均居全省第一。

“（对于）现代提线木偶戏的创新和跨界，新一代的传承人应该站出来做这样的事情。”提线木偶艺术家黄江毅在家宴视频中如是说道。倪妮也在体验南京剪纸时也不由地表示希望把更多镜头给到非遗传承人。 藉由媒体身份，《上城士》给予了像黄江毅这样的新一代非遗传承人一个窗口，其将镜头聚焦到非遗文化及其传承人身上，让他们直接向观众展现非遗的历史底蕴与无穷魅力。

《上城士》邀请到青年木偶表演艺术家黄江毅向观众展现非遗的历史底蕴与无穷魅力。

图片来源：上城士

值得注意的是，《上城士》除了推出以名人效应吸引大众触达非遗文化和非遗城市的“途中风物”，还推出了特别企划“你好，守艺人”。 该企划将目光集中在非遗文化项目上，跟随这些非遗文化的代表传承人去了解他们与非物质文化遗产的故事 ，旨在让非遗不断融入当代生活，使其熠熠生辉。

《上城士》推出特别企划“你好，守艺人”。

图片来源：上城士

非遗文化的传承从来就无法仅依靠一方的力量。过往我们看到了国家的政策引导和扶持，当地文旅局的大力保护和宣传，大众对于文化特别是传统文化追崇；如今新媒体时代到来，媒体能够以更多元、更多彩的方式宣传本土文化，这是使命所在，亦是兴致所在。非遗文化值得关注，非遗背后的传承人更值得记录。

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。