双11“前戏”

没想到啊没想到，

今年双11的“前戏”，

居然还拍了一出古装戏，

在短短1分钟时间里，

穿越、悬疑、苦情、反转、夸张、恶搞……

这些感受你都能经历到。

最后还促成了，

一个猎人(S)爱上猎物(M)的结局。

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片子不用多解释了，

就是把“清单”的误会放大成“青丹”，

然后由此展开了一场严刑逼供。

之所以选择这个梗作为创意点切入，

估计天猫是看中了两者在共同点上，

都算得上是一种“宝物”。

“双11爆款清单”是现代人的剁手指南，

“青丹”则是古江湖上的大功速成灵药。

然后剧情和角色在设计的时候，

有一个点琢磨下去，

我觉得也是戏很多的。

那就是一般我们看到的监狱逼供戏，

基本上都是“男人为难男人”，

或者“男人为难女人”，

很少见像这条片子里这样的，

女人作为幕后的大BOSS，

来审讯逼供男人。

这简直不敢往下深想啊，

深想下去就觉得，

这太符合现代社会里两性关系的写照了。

尤其是对那些已婚男人来说，

有多少人是没有被老婆“逼供”过的啊？

还有最后那个大结局的镜头，

是不是很像一个男人的私房钱，

被老婆逼问出来上缴以后，

小两口子假装你侬我侬的情景~

但愿我是想多了。

希望写这个故事脚本的人，

可以出来澄清下，

你们原本没有这个暗示的意思。

而从营销侧的角度去看的话，

如果对今年天猫双11，

所做的整体营销感兴趣的朋友，

不妨可以分成3条线去看。

一条是品牌线，

也就是之前释放出来的，

“祝你双11生日快乐”TVC、

猫头联合海报等等这些，

应该是属于品牌层面的营销动作。

一条是运营线，

就是在站内，或者跨平台上，

天猫所做的一些促销活动啊之类的。

另一条是social线。

目前我们看到的这支“古装戏”视频，

应该就属于其中之一。

值得一说的是，

这个视频其实不是孤立存在的，

围绕“青丹”这个梗，天猫还做了一个互动。

就是当你打开手机淘宝，

输入“青丹”的时候，

会出来这样一个彩蛋。

提醒你在11月2日晚上20:00，

也就是明天晚上20:00，

会正式发布双11爆款清单。

而天猫用“青丹”这个梗所打出的前戏，

如果传播力度够的话，

估计以后古装戏里，

只要出现“青丹”这种东西，

估计观众脑子里会马上出戏想起双11吧。