抖音大力扶持精品短剧背后，这门生意不好做了

哎咆科技 · 公众号 · 硬件 · 2024-12-10 19:30

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精品化已经成为短剧赛道走红以来，被无数从业者挂在嘴边的词。日前抖音又为短剧精品化加了一把火、宣布升级精品短剧扶持计划，在此前辰星计划”的基础上，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。

根据抖音方面的介绍，投资出品模式调整了出资比例，优质作品单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高金额达到200万，对于重点作品最高投资金额可达500万元。此外联合运营模式也迎来升级，单部流量推广曝光从最高3000万提高到5000万，重点作品最高可给予1亿的流量推广曝光，助力优质内容被更多观众看到。

除此之外，抖音方面还提出了三大服务提升举措。首先，新增抖音原生端短剧收益保底模式，并根据精品内容评级分别给予单部15万元、30万元和50万元的收益保底；其次，宣发运营资源得到升级，针对优质项目将设计全网宣发推广方案；最后，创作者如选择“托管经营”模式，则由平台提供模式经营、交易营销、分发服务等解决方案。

抖音方面相关负责人在接受采访时表示，此次合作策略升级旨在推动短剧在内容题材、制作水平和故事表达上的更多可能性。这套组合看起来可谓是诚意满满，难道抖音是真的准备做慈善？其实并非抖音突发善心，而是再不拿真金白银扶持短剧创作，投资者可能就要跑光了。

短剧当然是赚钱的，比如推出了《我在长征路上开超市》、《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧的咪蒙团队无疑是大发横财，这个圈子里更动辄是充值过亿、日流水超千万的案例。但问题在于，短剧赛道的充值并不等同于实际收入，高额的充值背后往往伴随着巨额的投流成本。

影视作品需要有宣发早已是惯例，例如好莱坞“六大”，以及国内的光线、猫眼就是典型的发行巨头，可短剧赛道投流占据的成本畸高也早已成为共识。按照一位业内人士的说法，国内一部短剧的投流成本可能会达到制作成本的8—10倍，占到总收入的80%以上。

为什么出现如此反常的现象，其实与短剧的产能有着密切关联。相比于传统影视剧，短剧生产要素的价格确实微不足道，从卡司阵容、美术置景到服化道都明显要远逊于传统的影视剧，通常一部短剧的拍摄成本会在几十万元。

据《2023微短剧行业报告》公布的数据显示，2023年，抖音、快手、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，长短视频平台全年上线超千部。这还仅仅是统计了在各大平台上线的短剧，真正占据主体的小程序短剧几乎根本就无法统计。而作为对比，根据国家电影局的统计，2023年全年一共也就生产了971部影片。

观众同一时间能在院线看到的电影、在长视频平台看到的网剧是有限的，这就代表着它们的竞争对手也只有几部影视剧，宣发投入是有、但不会疯狂。可反观短剧，同一时间、同一平台可能会有上百部短剧开播，而观众可供消费内容的时间却有限，就算作品质量再好，如果不进行大规模宣发，又怎能保证用户会去观看呢？

在自然流量模式下，短剧的投流素材如何被用户看到，其实是一个充满不确定性因素的黑箱，但快手的星图、字节跳动的巨量千川、B站的花火不是摆设。在高度内卷的市场环境下，现在短剧行业已经迭代出“赛马”机制，就是同一家公司的五六部短剧同场竞技，投入产出比不好就停掉，大于1:1才继续投入，表现不佳者就会被迅速淘汰。

实际上，ROI达到1:1.1以上才能让短剧的制片团队赚到钱，一家小程序短剧平台的负责人就曾透露，“平台的成本项太多了，给制作方的分成6%，还需要承担综合支付手续费约为5%”。

当下短剧制片团队遇到的问题其实是受众越多，赚的钱反而越少。这是因为随着越来越多的用户看过你的短剧，那么投放给已经被转化用户的概率就会越高，也就是说付出的投流费用会逐步被浪费，利润自然也就越薄。如此一来，短剧高度依赖投流的现状会让投资者发现，他们实际上是在给平台打工，真正的利润被抖音、快手、视频号拿走了。

如果从平台的视角出发，短剧则是一个能与电商直播并驾齐驱的好生意，毕竟从流量采购到票房分成、佣金抽成，短剧在消费端所可能产出的一切收益，都会被他们过一道手。而抖音现在又是提高短剧的平台出资比例、又是加大联运短剧的流量推广曝光，无非是老一批的投资人认赔离场，需要给新投资者一点甜头、好让后者下注。

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