北京时间6月1日凌晨，有“互联网女皇”之称的美国著名投资家和分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在Code大会上发布了2017年互联网趋势报告。
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文/蓝予
北京时间6月1日凌晨，有“互联网女皇”之称的美国著名投资家和分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在Code大会上发布了2017年互联网趋势报告。报告涉及智能手机、广告电商、
交互游戏、媒体、云服务、医疗保健等互联网新趋势，并包含中国、印度的互联网趋势报告。
因这份包括355页PPT的报告所涉内容甚广，忙着过六一儿童节的各位可能没来得及细看，
寻找中国创客（ID：xjbmaker）
贴心地送上了适合创业者精读的报告要点，以及其背后展现的创投趋势。
广告：更注重精准投放和社交媒体的力量
报告显示，2016年全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，2015年增长20%。广告业务从电视媒体向互联网迁移，从PC端向移动端迁移。2016年，中国在线广告收入达400亿美元，同比增长30%。
正确的发布时间和地点已然成为广告正确与否的衡量标准，因此，提供更多精准广告工具和可衡量广告也成为领先在线广告平台的硬性指标。
广告主需要更高的ROI（投资回报率）和更经济的广告投放，但如何衡量ROI成为一大难点。
目前，广告、内容、产品、交易的界限愈加模糊，广告的形式正在被颠覆，一方面，越来越多用户选择拦截传统广告，主要是以中国为代表的发展中国家；另一方面，社交媒体中用户原创体验广告普遍被客户接受，尤其是有影响力人物的推荐。
社交媒体营销平台MAVRCK提供的数据显示，Facebook有效的用户产生内容，能够产生比品牌生成内容高出6.9倍的参与度。
不仅如此，社交媒体还为广告提供机会来改善客户服务，并且可以推动问责制、即时进行在线客户交谈。
今日头条、百度、新浪微博和腾讯等基于算法的智能推送和信息流广告，利用天然优势，为衡量ROI提供支持，并与内容相关联，吸引了大量用户并促进了移动广告销售。
在技术方面，报告指出未来图片搜索将超越关键字搜索，数据、算法、图像、语音识别技术都会为广告效果服务。
新零售：线上下联动，注重消费体验
米克尔在报告中根据新兴零售商业务模式，分析指出了未来电商的六大有效战略趋势：
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强大用户社区和庞大目标市场的结合；
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通过内容影响提高活跃用户数量的增长；
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营销与销售在线上线下发挥协同效应；
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减少创新商品的选择以推动业务量增长；
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通过自有品牌与本地采购结合增加回头客购买量；
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建立以关系为驱动力的购物体验。
如今，中国B2C电子商务交易总额超过6810亿美元，其中71%来自移动端。但自2013年到2015年飞速增长后，中国移动电商的交易额增速直线下降。除此之外，用户增长速度正在逐步下降，移动购物人口的红利也基本耗尽，种种迹象表明，电商已成为传统产业。
报告指出，线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录，亚马逊却开始经营起了新兴零售店——Amazon Go，一家充分利用物联网将人、商品和场景连接起来的产业互联网平台。该店利用人工智能技术，可识别顾客的动作、商品以及商品位置，做到了“无需排队、无需结账”。
亚马逊回归线下的线上下联动方式正是新零售的一大体现，在消费升级的大环境下，体验成了零售产业继续维持动力的新指标。注重体验的7-11过去30年一直处在持续的指数增长，国内便利峰等新兴零售店迅速崛起都是力证。
正如Warby Parker联合首席执行官尼尔·布卢门撒尔于今年年初说道：“我不认为零售业已死。但平淡无奇的零售体验已死。”
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