北京时间6月1日凌晨，有“互联网女皇”之称的美国著名投资家和分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在Code大会上发布了2017年互联网趋势报告。
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文/蓝予
北京时间6月1日凌晨，有“互联网女皇”之称的美国著名投资家和分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在Code大会上发布了2017年互联网趋势报告。报告涉及智能手机、广告电商、交互游戏、媒体、云服务、医疗保健等互联网新趋势，并包含中国、印度的互联网趋势报告。
因这份包括355页PPT的报告所涉内容甚广，忙着过六一儿童节的各位可能没来得及细看，寻找中国创客（ID：xjbmaker）贴心地送上了适合创业者精读的报告要点，以及其背后展现的创投趋势。
广告：更注重精准投放和社交媒体的力量
报告显示，2016年全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，2015年增长20%。广告业务从电视媒体向互联网迁移，从PC端向移动端迁移。2016年，中国在线广告收入达400亿美元，同比增长30%。
正确的发布时间和地点已然成为广告正确与否的衡量标准，因此，提供更多精准广告工具和可衡量广告也成为领先在线广告平台的硬性指标。
广告主需要更高的ROI（投资回报率）和更经济的广告投放，但如何衡量ROI成为一大难点。
目前，广告、内容、产品、交易的界限愈加模糊，广告的形式正在被颠覆，一方面，越来越多用户选择拦截传统广告，主要是以中国为代表的发展中国家；另一方面，社交媒体中用户原创体验广告普遍被客户接受，尤其是有影响力人物的推荐。
社交媒体营销平台MAVRCK提供的数据显示，Facebook有效的用户产生内容，能够产生比品牌生成内容高出6.9倍的参与度。
不仅如此，社交媒体还为广告提供机会来改善客户服务，并且可以推动问责制、即时进行在线客户交谈。
今日头条、百度、新浪微博和腾讯等基于算法的智能推送和信息流广告，利用天然优势，为衡量ROI提供支持，并与内容相关联，吸引了大量用户并促进了移动广告销售。
在技术方面，报告指出未来图片搜索将超越关键字搜索，数据、算法、图像、语音识别技术都会为广告效果服务。
新零售：线上下联动，注重消费体验
米克尔在报告中根据新兴零售商业务模式，分析指出了未来电商的六大有效战略趋势：
强大用户社区和庞大目标市场的结合；
通过内容影响提高活跃用户数量的增长；
营销与销售在线上线下发挥协同效应；
减少创新商品的选择以推动业务量增长；
通过自有品牌与本地采购结合增加回头客购买量；
建立以关系为驱动力的购物体验。
如今，中国B2C电子商务交易总额超过6810亿美元，其中71%来自移动端。但自2013年到2015年飞速增长后，中国移动电商的交易额增速直线下降。除此之外，用户增长速度正在逐步下降，移动购物人口的红利也基本耗尽，种种迹象表明，电商已成为传统产业。
报告指出，线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录，亚马逊却开始经营起了新兴零售店——Amazon Go，一家充分利用物联网将人、商品和场景连接起来的产业互联网平台。该店利用人工智能技术，可识别顾客的动作、商品以及商品位置，做到了“无需排队、无需结账”。
亚马逊回归线下的线上下联动方式正是新零售的一大体现，在消费升级的大环境下，体验成了零售产业继续维持动力的新指标。注重体验的7-11过去30年一直处在持续的指数增长，国内便利峰等新兴零售店迅速崛起都是力证。
正如Warby Parker联合首席执行官尼尔·布卢门撒尔于今年年初说道：“我不认为零售业已死。但平淡无奇的零售体验已死。”
文体娱乐：游戏、直播、全媒体的黄金时代
报告显示，腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。
中国移动互联网用户数已破7亿，同比增长12%。在线娱乐方面，2016年，互联网已经占据中国用户55%的媒体时间，移动互联网使用时长超过电视。与此同时，付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。
在游戏方面，当今全球交互式游戏玩家已有26亿人，而在1995年，这个数字还是1亿。不仅如此，游戏覆盖各个年龄段、女性玩家大幅提升。
中国在2016年超过美国，当年电子游戏（不包括硬件）收入近250亿美元，成为全球第一大游戏市场，预计2017年将超270亿美元。
其中，腾讯的移动MOBA（多人在线竞技游戏）与网易的MMORGPG（大型多人在线角色扮演游戏）全球领先。腾讯旗下的王者荣耀目前有超过5000万的每日活跃用户和超过30亿美元的年流水。
游戏平台正在高速发展，而合作与投资使电子竞技经过45年的发展进入全球舞台，报告显示，电子竞技非常吸引年轻一代用户，目前每月观众约161万，2016年同比增长40%且增幅仍在扩大。
在直播方面，其利用社交+互动属性推动了用户参与并付费，变现能力超过了游戏、电视等其他媒体。
随着全球互联网用户量、智能手机出货量等相关领域的快速普及和渗透，媒体行业逐步发展到百万个百万级市场的规模。
其中最为亮眼的是流媒体的表现。全球Netflix流媒体订户规模在十年间达到9500万；Spotify目前拥有5000万付费用户，1.26亿月活用户，占全球音乐行业总营收的20%。流媒体以其便捷接入、自由选择、善于发现、以及更具个性化、更少广告等特点夺得人们的喜爱。
但在国内，今年5月中旬购得环球唱片中国大陆地区数字版权分销权的腾讯在数字音乐领域已一家独大。
Reference：腾讯科技 | 2017互联网女皇报告中文完整版来了！
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