近日，国家广电新闻出版总局向湖南广播电视台颁发了具有相应许可项目的《信息网络传播视听节目许可证》（AVSP），湖南广电正式获得IPTV省级播控平台牌照。
也就是说，湖南IPTV业务的传输范围经由之前的长株潭试点城市，正式扩大到湖南全省。此项决定对湖南广电和湖南省的三网融合都有着重大意义。
其一，这意味着湖南IPTV近年来在三网融合长株潭试点工作得到国家广电总局的首肯，今后服务范围和影响力将得到极大提升，湖南省的三网融合进度将随之全面推进；其二，此举也将对湖南广电的全媒体布局，尤其是以芒果TV为代表的广电新媒体军团产生战略性的影响。
搭上政策班车，湖南IPTV成第一批三网融合试点稳步成长
回顾湖南IPTV的一路发展，也算是占尽了天时地利人和。2010年，时任国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议上明确了三网融合的时间表。
同年7月1日，国务院办公厅颁发第一批三网融合试点地区（城市）名单，湖南省长株潭地区就在此名单内，在配套细则的陆续出台后，湖南广电开始筹建IPTV播控平台。
六年多来，湖南新闻出版广电局和湖南广播电视台一直在“台建局管”的原则下，投入大量人力、物力、财力全力支持集成播控分平台建设和运营，从平台EPG管理、节目内容集成播控到用户管理、计费管理、“双计费、双认证”等核心技术功能等均达到省级播控平台标准。
截至目前，湖南IPTV已发展约400万用户，规模稳步增长。
又逢“天时”，湖南IPTV迎来“运营之年”
如果说六年前湖南IPTV是适逢政策的“地利”，那么现在则终于迎来了市场的“天时”。
2017春节前夕，电信运营商公布了2016年的成绩单，业内关注的焦点实打实地落在了IPTV用户规模的增长上。截止到2016年底，IPTV用户总数达到8679万户，较2015年增加了4084万户，增长率为89%。
虽然IPTV用户数仍旧与传统电视相去甚远，但算上增长率这一关键指标，去年一年国内运营商IPTV业务发展非常之迅猛，让全球运营商都在瞩目中国特色IPTV发展模式。
甚至有业内人士断言，在2017年，局部地区的IPTV用户规模将会出现爆发式增长，并指出，运营商应该把更多的精力放在IPTV用户价值挖掘上，开启“IPTV运营之年”。看来，IPTV的春天似乎真的要来了。
创新和运营优势显著，芒果新媒体进军“客厅大屏经济”
说到“运营之年”，大概正中湖南IPTV的下怀，这一直是它的长项。除了老生常谈的牌照优势外，IPTV一直坚持业务模式的创新和突破，在如何用内容、流量变现等方面不断探索和尝试。
一方面，依托卫视王牌综艺和芒果TV自制爆款IP如《爸爸去哪儿第四季》《明星大侦探》《2016超级女声》《完美假期》丰富多元的节目资源，湖南IPTV深入尝试和开展多种与用户互动的模式，比如多机位直播、互动投票、节目弹幕，创下业内先河。
另一方面，针对用户的特性和多元化需求，还重点挖掘O2O互动活动，深入开展线上线下互动，实现本土化特色运营。
例如去年举办的广场舞大赛，就抓准了老年电视用户群体需求，利用IPTV相较于传统电视的互动特性，一边落地举办比赛，一边线上吸引用户点播观看并为喜爱的队伍投票，将线上和线下完美融合，收效十分客观，引来不少同行效仿。
此外，还开发了如芒果美食、视频电商等等诸多颇受欢迎的活动和新兴业务极大增强用户粘性。
值得一提的是，适逢前几日芒果TV联合创维、国美以及光大瑞华在北京发布了爱芒果电视，显而易见，芒果的野心已经超越内容运营，伸出触角延伸到上下游了。
发布会上，芒果TV CEO丁诚在谈及对未来的预期时就曾表示，希望抢占更多的入口，除了电视，下一步还要发力电视盒子。在业绩上，今年将要实现盈利。
有了在硬件方面的突围，我们完全可以想象，凭借芒果的粉丝效应和强用户粘性，在用户家中实现从内到外的芒果品牌也未尝不可能，攻占“客厅大屏经济”指日可待。
这样看来，芒果新媒体军团的集群效应真正赋予了湖南IPTV不可小觑的竞争优势。
它不仅让IPTV有了可供依托的大量内容、人才资源，一云多屏分发和传播优势，另一方面，此次牌照的获得又反过来对芒果TV深耕湖南本土用户，强化全平台新媒体业务抱团优势来说是一个强势补充，同时也有利于湖南广电的全媒体战略、新媒体格局更加稳固和向好发展。
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