作者 ∣ 宝剑
来源 ∣ 新剧观察(ID:xinjunguancha)
今年一季度，省级卫视黄金剧场收视表现呈现前所未有的低迷。首轮剧数量和占比，高收视剧目数量和占比，“剧王”的收视率数值，强势剧场的收视表现等，这些代表行业景气程度的收视数据统统出现下滑。
省级卫视黄金剧场不景气的原因，一方面是传统电视自身发展进入下行通道，影响力日渐式微；但另一方面，电视剧行业乱象丛生，播出效果不理想也是顺理成章的结果。甚至可以认为，电视剧行业各种乱象在一定程度上毁掉了省级卫视这个播出平台。
目前情况下，电视剧之于省级卫视，就如“饮鸩止渴”。部分二三线卫视是时候考虑放弃剧场转而以内容运营为主了。
现象1：近三分之一主流卫视播不起首轮剧，多轮剧收视价值低，部分卫视可考虑放弃黄金剧场
尽管有开年大剧、跨年大剧等“营销季”概念的加持，今年一季度省级卫视中能够买得起首轮剧的频道数量依然较往年出现了大幅下滑。
截至3月26日，25家主要省级综合卫视中（不含新疆、西藏、甘肃、青海、内蒙古、旅游、宁夏等频道）有8家卫视放弃了首轮剧的竞争，全部播出2轮剧和多轮剧，而这个数据在2016年一季度是2家。三线卫视的情况恶化速度之快，由此可见一斑。
众所周知，在视频网站几乎吃尽了所有卫视电视剧版权的情况下，2轮剧和多轮剧在卫视频道的重播价值所剩无几。这8家放弃首轮剧的卫视中，有3家一季度黄金剧场收视率较2016年同期出现了明显下滑，下滑幅度最大的达到了40%以上。
对于这些三线卫视而言，以电视剧为代表的内容危机已经形成。“一剧四星”、遏制明星片酬以降低电视剧价格等政策恐怕也“无力回天”。
在刚刚结束的“春推会”上，对省级卫视而言最大的利好消息恐怕就是“一剧四星”政策可能会恢复。但是，今时已不同于往日，就目前首轮剧的价格而言，即使恢复了“一剧四星”，恐怕三线卫视抱团也买不起了。能够买的起的首轮剧也多是大平台看不上的剧目，收视效果难以保证。
遏制明星天价片酬，降低电视剧采购价格会不会解决三线卫视的危机呢？
尽管明星天价片酬已经惹了“众怒”，但近日又有消息传出，继#长安十二时辰# 单集网络采购价突破1220万后，又一部大剧网络单集采购价突破了2000万大关。
正如业内人士所说：“财富的光芒笼罩着全行业，资质平平者也可锦衣昼行.....在这个资本为了尽快垄断市场而疯狂聚拢资源的决战前夜，业内人即使是财富光芒的受惠者，也很难全无悸动、心安理得。”
视频网站不是傻瓜，不断推高剧目采购价格，是在抢占版权，抬高竞争壁垒。当资本圈地运动完成之后，传统电视频道早就已经高攀不起。
对于这些三线卫视而言，与其用电视剧“饮鸩止渴”，不如转换思路，从以运营媒体平台为主，转为内容运营为主。停播黄金剧场，省下买剧的钱，培养自己的节目制作团队，大批量研发黄金时段的节目，博取胜出的概率。
就像上海东方卫视总监李勇曾经说过的，“一两个项目，或者一段时间成了败了，并不能说明问题。谁都打败仗，反过来说，谁也都打胜仗。但是如果看长期的话，就是概率起了作用。你打十回，赢六回，我打十回赢七回。我只比你多赢一回，但打二十次呢？三十次呢？我肯定稳稳的超越你。博的是概率。”
现象2：电视“剧王”收视率降低，网络“剧王”点击量冲高，网台共振效果开始偏向视频网站
今年一季度省级卫视黄金剧场的单频道“剧王”为湖南卫视的《因为遇见你》。CSM50城收视率为1.84%，与2016年一季度《芈月传》和2015年一季度的《武媚娘传奇》等破3%的收视率相比，大幅下滑。并且，省级卫视黄金剧场今年一季度收视率过1%的剧目只有6部，而2016年一季度该数据为14部。
2017年一季度（截止3月26日）收视率过1%的剧目—CSM50城
可见，省级卫视黄金剧场不仅是“剧王”收视率下降，高收视剧目中坚阶层的数量也大幅减少。
但在网络方面，电视剧的点击量却屡创新高，《三生三世十里桃花》总点击量突破300亿，创下最新记录。尤其值得关注的是，该剧单天最高点击量突破了15亿，“算上花絮、预告等零碎，人均点击15次够了吧。那也得1亿人看。昨天，东方、浙卫两平台叠加观看该剧规模也不到7000万人。”
尽管业内普遍认为网络点击量数据有一定的水分，但这也在一定程度上意味着趋势的真实。那就是网台联动的剧目，通过视频网站收看的观众规模正在超越传统电视频道。
对于网台联动大剧，传统强势卫视一直标榜的是，没有卫视黄金剧场的联动和共振，电视剧在视频网站的点击量很难突破100亿。但是，可能从《三生三世十里桃花》开始，网台联动大剧中，效果开始偏向视频网站一方，电视频道为视频网站导流的观众数量远远大于视频网站为电视频道输送的观众。
其实，从人类的需求习惯来看，电视剧这个物种，可能天生属于视频网站，天生适合全集上线播出。
现象3：四大强势卫视黄金剧场收视下滑，一部大妈剧拯救湖南，盲目追求“年轻化”不是出路
湖南、上海东方、浙江、江苏、北京等五大省级卫视强势黄金剧场中，只有湖南和上海东方卫视两家收视率均值过1%，而在去年，五大卫视剧场收视率全部过1%。除了湖南卫视外，其余四大剧场收视率均较去年一季度下滑。
二线卫视中，2016年排名第六至第十位的频道剧场收视率介于0.5%-1.1%之间，而今年一季度第六至第十位的频道剧场收视率处于0.4%-0.6%之间，二线卫视黄金剧场的收视平台出现明显下降。
全部或部分播出首轮剧的一二线卫视收视也疲软，一方面原因是今年一季度缺乏《芈月传》等这种超量级的剧目。另一方面，盲目与视频网站争夺年轻观众，对于省级卫视而言似乎并不是一条很好的出路。
视频网站的崛起，尤其是变现能力提升之后，带来了支付能力的逆转。头部大剧之前的主要收入来自省级卫视，之后主要来自视频网站。支付能力逆转必然对内容生产方式造成影响，版权内容的目标观众定义发生重大转移，很多电视剧目标观众开始锁定视频网站的年轻观众，而不是电视的中老年观众。
今年一季度网文仙侠玄幻IP《三生三世十里桃花》以双频道拼播的方式挑战卫视黄金档，收视率双平台过1%。不难想象，《三生三世十里桃花》之后，省级卫视黄金档的“年轻化语态”将会成为主流，会有更多的网文IP成为强势省级卫视黄金档的“常客”。
但单集收视率过3%的湖南卫视大妈剧《因为遇见你》，才是今年一季度的单频道剧王。省级卫视黄金档主流观众并没有想象中那么年轻，更没法与视频网站相比。对于口口声声追求年轻观众的省级卫视而言，是时候重估“电视年轻化”的策略了。
来源：新剧观察 
☞附：进口大片涌入因何难改市场颓势？
作者 ∣ 卢扬 邓杏子
来源 ∣ 北京商报
春节档的火热一度引发业内对今年电影市场的期待，但随着春节档主要影片逐渐退市，继2月电影票房出现下滑后，3月的票房表现也延续了2月的颓势。
截至发稿前，3月电影票房接近32亿元，相比去年3月37.6亿元的成绩还有接近6亿元的差距。此外，从今年开始，票房统计加入了网络售票服务费，若剔除这部分因素，3月电影票房的降幅或更大。
从上映影片来看，整个3月仍不乏热门影片，《金刚狼3：殊死一战》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》《美女与野兽》等进口大片以超30亿元的票房成绩占据3月电影票房的大半江山。但从最终的结果来看，由于国产片表现较为低迷，票房表现最佳的影片《欢乐喜剧人》票房甚至不足亿元，多部热门进口大片的轮番上映造成影片竞争加剧的同时，票房成绩也不及预期。
“今年3月进口片虽多，但受观众的观影习惯影响，春节长假之后的3月在国内一直以来都是电影淡季。此外，相比于《变形金刚》等系列电影，《金刚狼3：殊死一战》《金刚：骷髅岛》这类特效大片仍属于中型体量影片，从评价来看，电影剧情也过于好莱坞套路，随着观众观影逐渐理性化，这类进口大片难有现象级的票房表现。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰对此表示。
除档期以及影片本身的影响外，票房下滑也源于在线票务平台票补力度的减少。此前，在线票务平台为了扩大市场份额，大力推行票补，电影票价低至十几元甚至几元。但2016年以来，电影市场整体增速放缓，在线票务平台也开始缩减票补规模，转而借互联网技术等优势切入电影产业链上游。
“前几年受资本热潮带来的杠杆效应影响，电影市场也迎来高速发展期，但这并非电影市场的常态，随着资本渐趋理性化，电影票房出现下滑也是其中的一个必然阶段。未来电影市场的发展也需要去杠杆化，回归电影本质内容的打造。”刘建峰说道。
目前，3月还剩几天，虽然《金刚：骷髅岛》等进口影片仍有票房增长空间，月底也有《绑架者》《非凡任务》《嫌疑人X的献身》等四部各有特色的国产电影上映，电影票房或迎来新的增长，但总体而言，短时期内彻底引爆电影市场的可能性仍然较小。
不过，值得期待的是，接下来的4月，国产片开始复苏，《指甲刀人魔》《记忆大师》《春娇救志明》《拆弹专家》《喜欢你》等影片各有特色。《速度与激情8》《攻壳机动队》《蓝精灵：寻找神秘村》等具有票房号召力的进口片也已经定档。加上去年4月电影市场较为低迷，新片中只有《奇幻森林》《火锅英雄》票房成绩表现较好，今年4月电影市场有望实现增长。
“影视独家”专注于影剧与新媒体的行业观察，与“广电独家”共同由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按下方二维码可直接订阅
