出生在1990-1999年之间的这批人被称为“90后”，如今18-27岁，青春正盛。他们以个性张扬、乐于分享，勇于接受新鲜事物的态度，被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。百度调查数据显示，中国90后人群约1.4亿，占全国总人口的11.7% 。这一群有着庞大的人群基数和较强的消费能力的90后也是广播的重要受众目标之一，如何抓住这一支广播“生力军”的耳朵，让90后爱上听广播，这就需要广播电台编制个性化专业化的节目，以贴近90后听众的收听需求。
本文基于赛立信2017年1月份在全国十九个主要城市的广播调查数据，分析90后人群的特点及其广播收听习惯，及时了解90后的动态需求，准确掌握他们的收听需求变化，据此调整节目内容，为90后听众提供更有效更高品质的服务。
超过三成90后经常接触广播
图1 90后媒介接触情况
数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2017年
赛立信调查数据显示， 我国90后最常接触的媒介是手机移动网络，其次是电视和电脑上网。值得注意的是，超过三成的90后有经常接触广播的习惯。他们并非像大多数人眼中那样与广播绝缘，广播在90后当中仍有广阔的市场。
近五成90后听众可支配费用达到3000-7999元
图2 90后听众每月可支配费用
数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2017年
90后听众以在校大学生和迈入职场的年轻人为主,他们正逐步成为社会的主体。“分享”成为年轻一代的新消费方式,共享单车、共享汽车、闲鱼转让、马蜂窝旅游攻略等等，只有你想不到，没有他们办不到的。赛立信数据显示，在个人消费开支方面，30%左右的90后听众每月可支配费用在1000元以下，48.8%的90后听众可支配费用达到在3000-7999元。90后听众是一群青春活力且具有一定消费能力的群体。
70%以上的90后听众使用手机收听广播
图3 90后听众收听广播的方式
数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2017年
在有接触广播习惯的90后中，70%以上的听众使用手机APP/手机自带FM/微信微博平台收听广播，90后作为互联网的主流人群，广播APP、移动网络电台以及微信电台等方式为他们提供了便捷的收听方式。其次，超过五成的听众通过车载收音系统收听广播，而使用传统收音机的90后听众则不到5%。可见，移动化、智能化的收听终端更适合生活节奏较快的90后。
90后听众收听广播的时间
图4 90后听众收听广播的时间
数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2017年
在工作日，90后听众收听广播的时间主要集中在清晨7:00-9:00、傍晚17:00-19:00及晚上20:00-22:00，大部分90后白天以上课或上班为主，清晨、傍晚和晚间时段相对自由。而在休息日，从紧张的学习工作中摆脱出来的90后，多会选择做起晚睡晚起的“夜猫子”，收听广播集中时间比工作日有所延后, 主要集中在上午10点左右和傍晚至深夜时段。
90后听众的休闲娱乐的需求高于了解新闻资讯
图5 90后听众收听广播的目的
数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2017年
90后听众对广播的娱乐性需求明显高于其他听众群体。调查显示，超过55%的90后听众收听广播主要是为了收听流行音乐，此外，还有54.0%的90后听众希望通过收听广播娱乐放松心情。总体来看，90后收听广播的主要目的是休闲娱乐和获取各类资讯，但比较来看90后听众对于休闲娱乐的需求要高于了解各类资讯的需求。
音乐、新闻和生活/消费资讯节目是90后听众经常收听的节目
图6 90后听众经常收听的节目类型
数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2017年
了解90后群体特点，优化电台节目内容
针对90后听众的收听习惯合理优化频率节目编排
作者： 高杰
来源： 赛立信媒介研究
