据经济之声《天下财经》报道，2016年，被称为“中国网络直播元年”。数百家直播平台蜂拥而起，但今年以来，网络直播平台倒闭亏损的消息却层出不穷。
资本热潮退去 直播平台进入洗牌阶段
今年年初，估值5亿元的光圈直播倒下，在业内引发了不小的波澜。事实上，截至目前，除光圈直播外，还有微播、网聚直播、趣直播等诸多直播平台悄无声息地下线或停止服务，就连直播行业的细分龙头映客也将转让自己一半的股权。
中国电子商务协会副会长单仁认为，随着资本热潮退去，直播平台已进入洗牌阶段。
单仁说：“它们本来是由资本支撑起来的，资本在第一轮投资的时候，不知道哪些平台生存几率更大，所以会一哄而上。现在一定是能拿到第二轮、第三轮资本，或者是本身基础很好的直播平台会获得支持。从去年9月份开始，真正活得好的平台也就十几家，其他的已经慢慢从大家视野中消失了。”
内容同质化加速直播行业洗牌
据业内人士分析，内容同质化是直播行业加速洗牌的重要诱因。搜狐千帆直播联合创始人周辉认为：“现在最主要的问题是直播平台的同质化，包括平台提供内容的同质化以及主播提供内容的同质化。几乎90%的平台都是打赏模式，依然是这样的现状。”
此外，一直以来，直播平台鱼龙混杂，违法违规内容传播蔓延。去年下半年，监管部门加大执法力度，对违规直播平台进行严厉打击。就在上个月，国家网信办依法关停了18款传播低俗信息的直播类应用，这是国家网信办公布《互联网直播服务管理规定》后，首次关停直播平台。
直播平台走差异化道路应对挑战
有分析认为，未来直播平台将形成寡头垄断的格局。为了应对挑战，各大平台也充分利用自身优质资源，探索差异化的发展道路。龙珠直播首席运营官朱力介绍：“我们跟苏宁文创集团一起，拿到了很多体育版权的内容。引入体育资源后，我们形成了一个独特性内容构筑的壁垒。”
“直播+电商”成直播行业转型新趋势
除了差异化发展外，直播产业链上的各方还纷纷尝试引入“直播+电商”的模式，使网络直播实现商业变现。美人互娱首席运营官陈嘉瑜表示，随着合作商家的增多，近几个月来，“直播+电商”模式带来的利润稳步增长。“比如在淘宝直播，在京东直播，就能有许多粉丝直接购买商品，所以变现特别快。我们的收入和合作的品牌商家越来越多，最近几个月都是稳步上升，每个月都有30%左右的增长。”
央广网北京5月20日消息 据经济之声《天下财经》报道，2016年，被称为“中国网络直播元年”。数百家直播平台蜂拥而起，但今年以来，网络直播平台倒闭亏损的消息却层出不穷。
资本热潮退去 直播平台进入洗牌阶段
今年年初，估值5亿元的光圈直播倒下，在业内引发了不小的波澜。事实上，截至目前，除光圈直播外，还有微播、网聚直播、趣直播等诸多直播平台悄无声息地下线或停止服务，就连直播行业的细分龙头映客也将转让自己一半的股权。
中国电子商务协会副会长单仁认为，随着资本热潮退去，直播平台已进入洗牌阶段。
单仁说：“它们本来是由资本支撑起来的，资本在第一轮投资的时候，不知道哪些平台生存几率更大，所以会一哄而上。现在一定是能拿到第二轮、第三轮资本，或者是本身基础很好的直播平台会获得支持。从去年9月份开始，真正活得好的平台也就十几家，其他的已经慢慢从大家视野中消失了。”
内容同质化加速直播行业洗牌
据业内人士分析，内容同质化是直播行业加速洗牌的重要诱因。搜狐千帆直播联合创始人周辉认为：“现在最主要的问题是直播平台的同质化，包括平台提供内容的同质化以及主播提供内容的同质化。几乎90%的平台都是打赏模式，依然是这样的现状。”
此外，一直以来，直播平台鱼龙混杂，违法违规内容传播蔓延。去年下半年，监管部门加大执法力度，对违规直播平台进行严厉打击。就在上个月，国家网信办依法关停了18款传播低俗信息的直播类应用，这是国家网信办公布《互联网直播服务管理规定》后，首次关停直播平台。
直播平台走差异化道路应对挑战
有分析认为，未来直播平台将形成寡头垄断的格局。为了应对挑战，各大平台也充分利用自身优质资源，探索差异化的发展道路。龙珠直播首席运营官朱力介绍：“我们跟苏宁文创集团一起，拿到了很多体育版权的内容。引入体育资源后，我们形成了一个独特性内容构筑的壁垒。”
“直播+电商”成直播行业转型新趋势
除了差异化发展外，直播产业链上的各方还纷纷尝试引入“直播+电商”的模式，使网络直播实现商业变现。美人互娱首席运营官陈嘉瑜表示，随着合作商家的增多，近几个月来，“直播+电商”模式带来的利润稳步增长。“比如在淘宝直播，在京东直播，就能有许多粉丝直接购买商品，所以变现特别快。我们的收入和合作的品牌商家越来越多，最近几个月都是稳步上升，每个月都有30%左右的增长。”
来源：中央人民广播电台经济之声《天下财经》
直播行业寒冬或来临
近200家中小直播平台倒闭
网信办2016年11月4日发布的《互联网直播服务管理规定》都表示，国家对直播的平台资质、主播实名、内容审核等方面都有了详尽规定。业内人士认为，在即将到来的2017年，300多家直播平台如无意外，将倒下200家以上。
财经作家吴晓波也在他的音频节目中表示：“未来的半年，是中国数百家直播平台最重要的时刻，今年冬天，对于那些做直播的公司来说，将会变得非常寒冷”。
最严新规之下 中小平台大批阵亡
针对直播中的种种乱象，类似直播造人，女主播吸毒事件层出不穷，国家有关部门此前曾下发一系列监管文件：
9月份，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听许可证》），未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
11月4日，网信办发布《互联网直播服务管理规定》（简称《新规》），对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求，12月1日已正式开始施行。
从这些接连发布的规定，不难看出，相关部门监管明显收严。其中直播资质（《网络文化经营许可证》（简称网文证）、《信息网络传播视听节目许可证》）显得尤为重要。
眼下直播新规威力尽显，这批小平台的关停也不禁令人感叹：小平台已开始倒掉，没有“牌照”的大平台们还会远吗？
有“视听证” 就有直播决赛入场券
截至目前，获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家，而其他直播平台尚未在网站底部公示视听许可证。
按照规定，一家直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》，以及ICP证这三张才算合规。也就是说，拿不到视听许可证这块免死金牌，就意味着这些无证平台已处在“死缓”期。因为一旦新规严格执行，就将遭遇断崖式跌落，直接出局。虽暂时受此影响还未有明显大波动，当然或许是死亡之前的宁静，但终归 “视听许可证”的存在始终会是资质不全的平台一块悬着的“心病”。
另根据广电总局的《审批事项服务指南》，对照直播平台主体运营机构的公司，视听证申请难度相当大：
1）新申请单位要求“为国有独资或国有控股单位”；
仅这一条就散发着独特的国字号高冷气息，也就意味着没有“红而专”血统，一般单位甚至有名的大平台都别想来凑热闹了。
2）注册资本应在1000万元以上；
虽然1000万的数目对于背靠巨头或每月动辄数千万带宽支出的互联网企业，基本没有太大问题。但也请参看第一条。
显然，这两项规定足以将大多数平台拒之门外，可行的办法只能通过收购具备该许可证的公司达到持证目的，重获生路。只是可以预见的是，随着视听许可证成为抢手的香饽饽，这价格自然是水涨船高。
从以往互联网治理经验来看，直播平台“持证上岗”是加强管理的必然趋势。显而易见，“视听证”已成行业最大门槛，影响直播最终牌局。
要么赢 要么沦为炮灰
随着这些中小平台的倒掉消息流出，直播“牌照”的影响不容小觑。直播已走到了行业优胜劣汰时期。拿牌的可能荣耀称霸，短期内那些拿不到许可证的直播平台却必将难逃一死。加速中的“洗牌”将呈现以下格局：
情况一：无证大平台 收购获证
对于资证不全的大平台来说，要么死，要么转型。最优的选择当然是在严查之前申请到合法牌照。假若实在申请不到，基于已经累积的用户流量与平台知名度，弃之可惜。对于一些直播平台来说，保持现有业务类型的状况下，并购拥有双证的平台似乎是生存的唯一出路。因此受牌照影响，所以未来几个月不排除出现一波大的并购潮。
情况二：双证齐全大平台 或成行业霸主
拥有“持证”优势的大型直播平台，没有资质硬件要求的政策包袱，同时占有用户占用时长优势，便可全力集中于平台内容生态的建设，头部资源以及流量也将随之流入，进入直播业务的高速增长期。而在手握牌照优势的大平台则有可能率先抢占行业寡头高位。
情况三：双证齐全小平台 坐等巨头收割
资证齐全便能铁定高枕无忧，似乎也不尽然。资金雄厚的大型平台自然是占尽先机，而小一点的极有可能会被大巨头们收购，因为在流量获取以及内容审核等方面的成本增加，小平台们即便持证侥幸生存下来，下一步运营也将举步维艰。
总之，今年底到明年上半年，整个直播会加速“洗牌”。各平台之间差距会明显拉开，少数几个寡头也将成为直播大战最后的决赛选手，并存形成第一阵营，行业格局秩序也将尘埃落定。大浪淘沙之后，成为倒下的绝大多数还是为数不多的“金子”般的少数？随着监管的逐步完善，接下来的直播市场自会揭晓答案。
