有没有意识到，你对咖啡的讲究是分三步走的 | 晓报告今晚直播

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解读阿里研究院最新《2017消费指数报告》

分享行业关键数据以及背后的经济现象

文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

你有没有意识到，自己喝咖啡的时候变得越来越讲究了呢？

一开始，你可能只关心咖啡的口味；接着，你开始在意咖啡店的服务生帅不帅、环境是否舒适；后来，你对咖啡店有了更多要求，你想知道自己所品尝的咖啡豆来自哪里，你的消费能否给种咖啡的人带来一些收益。这些“讲究”其实就体现着消费升级时，消费者心理需求的转变。

上周的新消费论坛上，北大光华管理学院的徐菁教授从消费者的心理需求出发，分析了营销在消费升级中产生的变化。

她指出，营销在1.0阶段满足的是消费者对产品的功能性需求，解决的是衣食住行的问题。到了营销2.0时代，消费者开始有更加个性化的主张和表达，人们的目光从“牌子货”渐渐转移到私人订制产品。而营销3.0打造的是一个“连接”的概念，消费者关心自己的消费行为会对社会产生哪些影响。

在消费升级时代，品质消费是否意味着越买越贵？90后是不是市场的风向标？人们有哪些最新的消费倾向？哪些本土品牌已经具备了消费升级的意识？企业如何完成从营销1.0到3.0的跨越？ 这些有趣的问题，我们都将在今晚的免费直播中为你详解。【点击此处进入直播间占位】

下面，小巴整理了些问答片段，与大家先睹为快。

《你如何看待消费升级这件事》

主讲人：孔翎

阿里研究院资深专家

适合人群：数据主义者、报告研究迷、关注消费经济、寻找创业商机的小伙伴。

◈问：品质消费就是越买越贵？

◈答：品质消费的核心是“讲究”，并不意味着奢华，可以是个性化上的讲究，比如各种私人订制产品的兴起；也可以是专业度上的讲究，比如专业的室内健身鞋、智能洗碗机的热卖。

◈问：90后的消费能力不是最强，但却是风向标？

◈答：目前品质消费的中坚力量还是30-45岁之间的人群，不过90后已经成为了推动消费升级的新力量。他们生长环境富裕，对新产品敏感度高，而且愿意尝鲜，可以说是市场的一个风向标。

◈问：私人订制是如何在国内火起来的？

◈答：得益于生活水平的提高和互联网的普及。追求个性的人多了，商家容易获得回报，而且小企业也有能力分析消费者需要哪些商品和服务。

◈问：文化认同有助于本土品牌的崛起？

◈答：品质消费也呈现全球化的趋势，其中一个特点就是“当地的也是全球的”，中国特色保留较好的商品，文化认同感强的，卖得也好。这对于许多“百年老字号”来说，是很好的机遇。

☞小巴友情提示，今晚的直播是免费的哟，各位走过路过不要错过～

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