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“吴晓波频道”是财经作家吴晓波在微信平台上进行内容发布的自媒体,涵盖视频、专栏和测试。视频部分与爱奇艺合作,每周四推出。
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有没有意识到,你对咖啡的讲究是分三步走的 | 晓报告今晚直播

吴晓波频道  · 公众号  · 财经  · 2017-04-10 07:13

正文

点击上图▲免费收看

解读阿里研究院最新《2017消费指数报告》

分享行业关键数据以及背后的经济现象



文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)


你有没有意识到,自己喝咖啡的时候变得越来越讲究了呢?

一开始,你可能只关心咖啡的口味;接着,你开始在意咖啡店的服务生帅不帅、环境是否舒适;后来,你对咖啡店有了更多要求,你想知道自己所品尝的咖啡豆来自哪里,你的消费能否给种咖啡的人带来一些收益。 这些“讲究”其实就体现着消费升级时,消费者心理需求的转变。



上周的新消费论坛上,北大光华管理学院的徐菁教授从消费者的心理需求出发,分析了营销在消费升级中产生的变化。

她指出,营销在1.0阶段满足的是消费者对产品的功能性需求,解决的是衣食住行的问题。到了营销2.0时代,消费者开始有更加个性化的主张和表达,人们的目光从“牌子货”渐渐转移到私人订制产品。 而营销3.0打造的是一个“连接”的概念,消费者关心自己的消费行为会对社会产生哪些影响。


在消费升级时代,品质消费是否意味着越买越贵?90后是不是市场的风向标?人们有哪些最新的消费倾向?哪些本土品牌已经具备了消费升级的意识?企业如何完成从营销1.0到3.0的跨越? 这些有趣的问题,我们都将在今晚的免费直播中为你详解。 【点击此处进入直播间占位】


下面,小巴整理了些问答片段,与大家先睹为快。


《你如何看待消费升级这件事》

主讲人:孔翎

阿里研究院资深专家


适合人群:数据主义者、报告研究迷、关注消费经济、寻找创业商机的小伙伴。


Q&A


◈问:品质消费就是越买越贵?

◈答:品质消费的核心是“讲究”,并不意味着奢华,可以是个性化上的讲究,比如各种私人订制产品的兴起;也可以是专业度上的讲究,比如专业的室内健身鞋、智能洗碗机的热卖。







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