真假乔丹之战：如何炼就一个民心所向的山寨体育品牌？

文/杨大侠

一

在一次访问中，马尔克斯说了这样一段话：

在新闻中，只要有一个偏离事实的错误，就会让所有的工作不足为信；而在小说创作中，只要有一个真实的故事，就使整部作品有了合理性。

历时4年的“乔丹”对“乔丹”互撕大战，终于有了结果。乔丹体育的注册商标被撤销，拼音商标“QIAODAN”和“qiaodan”则由于未损害乔丹姓名权（Jordan，香港人甚至称之为“佐敦”），维持之前原判，可以继续用。

判决后，乔丹体育对本案做了回应：尊重裁定，对公司经营不构成影响，IPO仍维持待发行阶段。

然而，对于乔丹体育的发声，广大网友并不买账，纷纷大骂“还IPO？真丢脸”、“别护短”、“滚出中国”……

（后面一个评论脑洞有点大）

无疑，乔丹这个名字，让他本人成了马尔克斯口中“合理性”的小说，乔丹体育则沦为“不足为信”的新闻。 无论它品质多好、拼音与英语多么不着边，Logo这个唯一的错误，都成了消费者无法直视的尴尬，与其自身无法抹灭的污点。

二

“乔丹”对决“乔丹”的闹剧，并非第一次出现。早在8年前，人们就对“阿迪达斯”和“阿迪王”津津乐道。不过，幸运的是，阿迪王的商标最终判给了阿迪达斯，阿迪达斯也没有索要阿迪王的上亿赔偿，两者以握手言和的愉快方式告终。

另外一个山寨与正品的相爱相杀，则是很多人亲身体会的尴尬。不少消费者花高价钱买了一双新百伦（ New Balance ），结果遭到其它朋友的耻笑，因为 TA 买到的是一双读音相似的山寨货——纽巴伦（ newbalur ）。

只不过，相对于阿迪王和乔丹体育，纽巴伦就幸运多了，它仍好好地活在市面上，尽管人们不断深受其害，不断对它吐槽。

针对接二连三的体育品牌真假门风波，网友甚至恶搞了一组体育品牌图片，昭示对山寨产品的嫌恶。

一个有意思的现象是，乔丹体育、阿迪王、纽巴伦都是中国福建的（前两者是晋江，后者搜查不出具体生产地）。除了上述几个，晋江还盛产“姚明”、“科比”、“易建联”等牛气冲天的体育品牌，其线下生产与莆田系的线上推广形成一个完美的