7 月 20 日晚上六点，Dior 官方微博发出全新马鞍包宣传短片。
6 个小时之后，这条微博的各项数据停滞，转发量刚好过千，评论几十条。然而到了第二天，周五晚玩嗨没看微博的各路网友，在周六集体大爆发，让微博的转发数过了万。
为何如此受欢迎？看看短片效果：
▲ 让人美得忘乎所以的 Dior 马鞍包短片
看惯了以往创意十足、画风精致的 Dior 形象大片，如此接地气的轻奇风格，不免会让人想起 10 个月前赵丽颖出任 Dior 中国品牌大使时的情景。
一边是高大上的国际品牌形象，一边是接地气接到让路人都觉得尴尬的本土宣传方式，Dior 在中国以如此两幅面孔示人，显然不是一天两天养成的。
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2008 年是不平凡的一年，中国南方雪灾、汶川地震、北京奥运、毒奶粉事件、香港艳照门事件、美国次贷危机……
那一年，被誉为中国“民歌女王”的汤灿，成为 Dior 在中国大陆邀请的“概念领袖”，并出镜演绎了凝世金颜系列化妆品的平面广告大片。
▲ 汤灿 2008 年演绎 Dior 凝世金颜系列广告大片
大片中，汤灿身穿白色抹胸礼服亮相，时任 Dior 中国区总裁公开表示，与汤灿合作，是因为看中了她身上的独特气质，“她的艺术与时尚是迪奥概念的完美诠释”。
一年之后的 2009 年 2 月，Dior 特意为汤灿举办出任“概念领袖”一周年专场晚宴，设计师郭培、时任《时尚芭莎》主编苏芒等众多名人出席。
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郭培、汤灿、苏芒、Dior 中国区总经理张津
那年年底，汤灿成为 Dior 凝世金颜系列中国区代言人。
▲ 汤灿 2009 年演绎 Dior 凝世金颜系列广告大片
当时汤灿激动地写下博客，回忆自己与 Dior 的多年缘分：
▲ 汤灿新浪博客截图
如此详尽的个人美妆心得，放在现在，绝对会让汤灿成为微博美妆皇后，更能在小红书上挑战范冰冰的地位。
不过很可惜，美好很短暂。2011 年央视春晚亮相之后，汤灿参加了北京电视台的《时尚装苑》，年末演唱了《杨门女将》主题曲，不久就在公众视野中消失了。
直到 7 年之后的 2018 年 5 月，网上才出现汤灿的近照。照片中的她不施粉黛，
穿着 10 年拍摄大片时的同款红色礼服，
没有了当年民歌女王的光鲜时尚作派，但她手上戴的 Dior 腕表却格外抢眼。
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2011 年，除了中国区代言人汤灿消失，Dior 时任创意总监约翰·加利亚诺（John Galliano）也因为反犹言论被全球媒体炮轰。Dior 不得不撇清关系，将他扫地出门。
“海盗爷”和“咖喱亚诺”，是很多中国时尚发烧友对 Galliano 的爱称，前一个称呼源于他效力 Dior 期间，多场时装秀谢幕时都以海盗造型亮相，后一个则参杂了口音和舌尖的宠溺。
▲ Galliano 在 Dior 2007 春夏高定秀谢幕造型
虽然 Galliano 在 2011 年被 Dior 扫地出门后，已在 2014 年出山担任 Maison Margiela 创意总监，但一些中国时尚发烧友始终认为他在 2011 年离开 Dior 就彻底被时尚界除了名。即便 Dior 在过去 7 年已经连续换了多个设计师，无数人对于 Dior 的美好记忆，却始终停留在 Galliano 时期。
一个设计师和一个时尚品牌可以在公众心目中捆绑得如此紧密，老佛爷 Karl Lagerfeld 和 Chanel 之后，就数 John Galliano 和 Dior。此前还有 Tom Ford 和 Gucci、Marc Jacobs 和 Louis Vuitton，不过他们已经翻篇过去。以至于当红的 Alessandro Michele 和 Gucci，都在尽量回避重蹈历史。
就在 Galliano 被 Dior 扫地出门的 2011 年，社交媒体在全球范围内全面爆发。2011 年 5 月，Dior 开通官方微博账号，为接下来各种令人匪夷所思的事情埋下了伏笔。
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Dior 与中国的渊源颇深，Galliano 担任创意总监期间，不仅有织锦刺绣打造的龙袍，还有中国传统景泰蓝工艺制造的配饰。
Dior 2007 春夏高定秀场，开场模特是初登巴黎时装周的芜湖女孩裴蓓。
在 Dior 过往的形象大片中，先后有雎晓雯、孙菲菲、李靖雯等中国超模出镜。
到了社交媒体时代，得粉丝者得天下，而要得到粉丝，对于 Dior 来说，最直接有效的方式是和明星合体。
微博开通当月，Dior 在上海举办 Lady Dior 艺术展，顺便送出 4 位华人明星犒赏粉丝。
4 位明星显然是经过深思熟虑挑选的，邬君梅属于国际明星、赵薇是中国一线明星、王珞丹面对文艺明星、杨幂是年轻人喜欢的话题明星，她们面对着不同的粉丝群体。
这张合影中的 4 人，之后与时尚界的交往大相径庭。邬君梅不走流量路线，之后极少在时尚活动上亮相；赵薇一门心思炒股、卖红酒去了，偶尔拍拍电影；杨幂则靠着强大的自黑能力，成为一线小花，被各家品牌争抢；王珞丹算长情，一直默默地出现在 Dior 的各种活动现场。
长情的还有景甜，她从 2012 年出现在 Dior 的官方通稿中，双方一致岁月静好至今。倪妮也在 2012 年加入 Dior 明星大军，一直不离不弃直到她在 2017 年成为 Gucci 眼镜形象大使，之后的交往变少。
刘嘉玲和章子怡也常年身材 Dior 礼服，以品牌好友的身份在各种公众场合亮相。李冰冰的 Gucci 代言合约期满之后，也在 2014 年到 2017 年整整三年与 Dior 关系亲密。
2015 年 10 月，Dior 官宣刘亦菲出任花蜜系列形象大使。
素有仙女之称的刘亦菲出任奢侈品牌形象大使，似乎合情合理。
不过到了 2017 年，Angelababy（杨颖）、赵丽颖先后成为 Dior 中国区品牌大使，却让无数人大感意外。
尤其 Dior 官宣赵丽颖担任中国区品牌大使后，社交媒体上爆发的各方争论，直到今天也没有消停。
延伸阅读：
Dior 们的中国梦
特工大使，一场假嗨，一场美梦
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社交媒体时代，受制于年轻顾客善变的口味，加上设计师或跳槽或离职的频率越来越高，时尚品牌能给人留下记忆点的东西越来越少。
但为了拉近和年轻顾客的距离，顺带拉新更多潜在买家，品牌们不得不越来越多地选择与网红或流量明星合作，好在网上制造话题。Dior 去年宣布多位中国品牌大使，最近主推的马鞍包短片，显然都是为了这方面的考虑。
