2018
微信公开课张小龙演讲上，小程序发布重磅数据：日活跃用户数
1.7
亿、已上线小程序
58
万个，覆盖
100
万开发者、
2300
个第三方平台。
目前日使用小程序用户数达
1.7
亿，有一半用户分布于一线城市和二线城市，三线城市和四线及以下城市的使用也很广泛。已上线的小程序数量达
58
万个。
小游戏累计使用用户已达
3.1
亿。
“
跳一跳
”
小游戏推出次日，用户的留存率就高达
65%
，一周仍有
52%
用户在享受
“
跳一跳
”
小游戏的乐趣。
智慧零售是这一年来的热词，小程序在消费场景重塑，会员营销，社交创新等方面渗透入零售业。
电商领域，小程序和行业的合作伙伴一起找到了一些新的增长点；
95%
的平台电商已接入小程序，如京东
/
拼多多
/
蘑菇街等，小程序建立了新的购物习惯；微信中的新场景
——
内容电商受到欢迎。小程序一年以来
52
周涵盖
32
次发布能力，共计
100
多项。
2018
年
4
月小程序排行榜（总榜）
数据来源：小程序指数平台阿拉丁
2018
年4
月小程序排行榜（游戏类）
小程序服务商酷客多小程序发布《2018首份小程序电商行业生态数据报告》预计，2018年将有5亿左右的日活。
植入广告，是个好主意
耐克2000万广告打头阵，“跳一跳”里广告位不少
继春节期间，微信“跳一跳”和麦当劳合作在游戏里的跳台植入广告后，3 月 1 日，很多人注意到“跳一跳”里又出现了耐克的广告。
一个带有耐克logo的红色鞋盒，右下角标上了“广告”二字，当你跳到鞋盒上后，鞋盒会变成灰白格方块，当然还会额外奖励20分，不过给了你20分，却要了耐克2000万。
很多人都以为，这是跳一跳的第一个广告，其实它的首个广告不是耐克，而是麦当劳，早在春节期间就已内测。
照这个节奏下去，这款微信小游戏以后还会加入更多广告，因为里面的现成广告位真的是太多了，不信就带大家来瞧一瞧。
智能闹钟、纸巾盒、快递盒、黑胶唱片机、奶茶杯、小板凳、小药瓶……不得不说，这款小游戏以后的商业化道路真的是太容易了。
微信跳一跳植入广告一天500万，商业化加速
招商权益显示，品牌方可以在“跳一跳”中定制自己专属的盒子，盒子皮肤也可以发生变化；停留+20分可弹出特效。
当小人跳跃至品牌盒子上，还会出现品牌特效；品牌方可授权节“跳一跳”游戏，进行公关宣传等。
而售卖策略是，按照CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖；刊列价格分成三档，分别为500万/1天、1000万/2天、2000万/3天，微信不承诺独占权。
微信官方已进行了回应：“目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。此前，麦当劳、耐克作为试点品牌方已率先参与，用户可在游戏过程中“偶遇”定制的广告基座，我们希望通过这一形式让用户能够体验到不同的乐趣，也帮助优质品牌与用户进行趣味互动。”
“跳一跳”类的轻量级社交小游戏优势在哪儿？
对于市场上多数企业来说，游戏里面放入广告很多时候并不是最好的选择，因为游戏通过收费或者道具就很容易赚钱，而且很容易就会影响玩家的游戏体验。
但是对于像“跳一跳”这类碎片化、轻量级的小游戏来说，其简单的游戏环节内容设定与短时间的赛局设计，很难像一些大型手游那样吸引到足够的游戏玩家为其氪金。而此前并非是主流的植入广告却似乎为轻量级小游戏的变现提供了一条可行之路。
一方面，这类小游戏通常情节开放度较高，因此在此之中植入广告难度并不算大，可操作性强；另外一点就是，这类小游戏往往凭借着大流量用户基数，在曝光度和认知度提升方面具有相当的优势。特别是像腾讯这样有严格的品牌挑选标准的轻量级游戏生产方，其对优质广告主和品牌广告主有更加明确的资源倾斜，这些广告主可能会成为未来开放轻量级小游戏广告位的第一波红利收割者。
品牌做植入广告，可以有哪些方式
？
品牌植入游戏，一般来说有静态广告、动态广告和广告游戏三种。
静态广告一般用于单机游戏，例如童年游戏魂斗罗中静态的街景；
如果是网络游戏，则植入动态广告较多。
广告游戏就完全是为了广告主而私人订制，游戏相对也比较简洁好操作，但是也会有一定风险，因为游戏的趣味性与广告的介入程度如果把握不当，很容易成为一个“自嗨”的游戏摆设，被玩家和消费者双双抛弃。
我们来看几个品牌植入游戏的案例，感受下不同的风格：
《穿越火线》与肯德基的跨界“吃鸡”
里面不仅有游戏内的品牌logo植入，还包括在线下的数个城市的主题门店、门店定制活动、线上的一键点餐、定制礼包等等。本次的合作不限于以往常规的模式，更是将主播与玩家的互动延伸到了线下。
《终结者2：审判日》植入京东等众多品牌
中的运输飞机和空投补给箱都印上了京东的宣传广告，ofo小黄车和百度外卖也分别作为载具和回血道具强势入镜。有别于跳一跳中单纯的广告露出，吃鸡游戏中的广告植入有了多种多样的互动形式。
品牌做植入广告，可以有哪些方式
？
选择火爆的游戏，首发获取更多曝光
“跳一跳”小游戏同时在线人数最高达到 2800万人/小时，“跳一跳”也荣登“最受欢迎游戏”排行榜首位，火爆程度可见一斑。
火爆的游戏首先就是流量值的保证。而率先尝试一种营销方式也会获得更多的曝光。
这次跳一跳的植入从创意上来说并不算太出乎意料，只有品牌形象展示，没有实际的产品露出，这可能也和微信本身限制有关。
选择适中的游戏难度投放
过低的游戏难度会让游戏变得没有挑战性，玩家去参与的兴趣不高。过高的游戏难度，容易增加玩家的挫败感，一样会影响到游戏的参与度。
游戏行业的经验值，难度系数在0.5左右的游戏是最好玩也是最吸引的人的，因为它的游戏难度不会特别高，以至于有过高的参与门槛，但是它的难度也不会特别低，让你觉得无法体现出智商上的优越感。
寻找有深度植入空间的游戏
即使是作为轻量级小游戏标杆的“跳一跳”，在广告玩法的设计上仍相对单一，并且也并没有做到结合品牌可能最在乎的社交属性，仅仅是品牌名字的曝光，连产品展示都没有做到。玩法的单一不仅进一步限制了广告位资源的供给空间，还很容易导致玩家产生烦腻感，降低广告效果。
开发植入广告是轻量级小游戏实现价值延伸的有效渠道。但是也正因为这类游戏体裁的限制，想要实现有效的价值变现就更需要对其商业化方式进行优化。
除去曝光度外，还要加强与品牌互动
其实，在游戏中植入广告，品牌选取合适情况下，除了追求曝光数据漂亮和用户接受度高，很重要的一点在于品牌与消费者的互动，因为选取一个爆款游戏只是有了一个先决优势入口，真正让消费者关注并感兴趣的，是在游戏场景中，产生互动的品牌“价值”，像一些常用的工具包、加速加血等能量包等等。不管什么类型的游戏，一旦携带广告的某个设置给玩家带来好处，那自然多了一些存在价值。
