奔跑吧，向曙光。
站在龙年起点，赢商云智库推出
「年终特辑」
，汲取2023深处积蓄的力量，在面对2024未知与困惑时，破浪前行。
因为，行动是穿越的唯一途径。
世界越来越混沌，努力活下去是一种行业共识。
在赢商云智库定期发布的《
赢商网百强购物中心榜
》、《
赢商网百强品牌榜
》等榜单内容中，可窥见优秀购物中心、品牌们向上生长的态度与方法，也藏着2024年创新机会。
2023年，稀缺的定位、文化力、艺术审美、宠物友好、可持续发展、话题制造等软实力，制造出了不少“未开先火”的新鲜样本。
关于行业变化的更多细节，具象呈现在《
2023年度品牌商关注筹开业购物中心TOP100
》
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中。这份年度榜单，观察了368个城市的739个筹开购物中心，结合大调查问卷结果，发掘了100个最有潜力成为新一代明星的商场。
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此次榜单有如下明显特征：
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龙湖天街、万象城、大悦城，绝对的上新大户
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万象汇、招商花园城、砂之船奥莱，中档玩家起势
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非连锁产品线项目数量减少，但打法精妙
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TOP1的城市争夺战，北上深轮流登顶
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以文化之名，古都杭州、西安、南京出圈
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免税、旅游双箭齐发，海南双城上位
联手投资、抱团组CP打造项目成常规运作方式。轻资产项目超30个，远超2022、2021水平。从地方政府角度看，联合社会资本、加快盘活“休克鱼”亦是城市更新工作中的重要环节。
TOP100购物中心“未开先火”基本能力：
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个性范：
定位稀缺，设计出众
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生活家：
艺术场景氛围、社交格调拉满
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逐“绿”者：
可持续发展，势在必行
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造势咖：
化身话题制造机，“惊喜”提前释放
高手过招，如火如荼。从全国客流前300商场中筛选出的《赢商网季度热门商场TOP50--
Q1
、
Q2
、
Q3
、
Q4
》
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，“截流”手段层出不穷。
4个季度入选榜单的200个热门商场，串起了2023年商业圈的关键趋势。
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放大小众文化：
Q1上榜的上海百联ZX创趣场，是国内首个集综合性、长期性、实体化于一体的二次元商业体，涵盖零售、娱乐社交、餐饮等次元文化全业态，开业即成“二次元打卡圣地”。
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抢占咖啡、面包、香氛等热门品类流量：
Q1上榜的广州PO PARK东方宝泰联合伍德吃托克举办“一万种咖啡节”2023年度巡回首站，汇集超110+全国人气咖啡品牌；Q3上榜的上海虹桥天地携手食货星球打造“膨胀面包节”华东首站，上海静安嘉里中心、深圳万象天地、上海新天地“组团式”上新香氛玩家。
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多方挖掘项目开放属性，打造花样游逛空间：
Q1上榜的广州正佳广场携手十大中国年度国家IP《唐宫夜宴》举办为期2个月的“正佳大唐千灯会”，活动吸引客流超800万人次；Q3上榜的上海正大广场将陆家嘴滨江变成自家“后花园”，打造上海首个水岸联动的步行街市集“正大滨购市
集”；Q4上榜的长春欧亚卖场在F1层亮相全新打造的省内首家室内袖珍生态公园。
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争当“显眼包” ，挖掘“头号”势能：
Q2上榜的上海环球港“将大进行到底”，打造巨型樱花树花朝节、“飞遇世界大赏”50W张免费机票狂撒、1000朵玫瑰浪漫派送等；Q3上榜的深圳深业上城引进占地约4500㎡的老佛爷百货华南首家精选概念店；
Q4上榜的厦门万象城、深圳龙华壹方天地将《无价之宝》、《拯救嫌疑人》、《热搜》等几乎所有热门新电影见面会收入囊中……
2023很难，两大年度百强榜
透露了2024突破口
2023年，难归难，但还算是热热闹闹、生龙活虎的。
国货刺客、降价狂欢、审丑美学、IPO难产……这些略带赛博朋克的“野生创造”词汇，映射着中国零售商业这一年的复杂“情绪”，杂糅着期待、焦灼与转机。
大到企业，小到个体，都在混乱中努力适应疫后新的世界秩序。透过赢商网《
2023年度中国领军品牌TOP100
》
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，我们看到了中国品牌的倔强生长、顽强求变。
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不同业态领军品牌，打法侧重点各异：
餐饮
：
美妆：
服装：
顺应消费者的精神诉求，“平民英雄”三福、“超级品牌”名创优品、靠“奥特曼卡”走红的卡游Kayou等“无用消费”的品类领军者，亦活得自在且倔强……
更贵的流量、更难的融资、更挑剔的用户，构成了复杂多变、压力重重的消费环境，也催生了颠覆格局、改写次序、重塑认知的品牌新纪元。
《
赢商网2023年度新兴品牌TOP100
》
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，记载了打破危险僵局的故事、从逼仄赛道创造生机的故事、穿越窄门“遥遥领先”的故事。
2023年新兴品牌百强席位由
4类硬核选手
瓜分：
新锐品牌、新潮产品承载着稀缺性、体验性、灵活性和社群性等特质成群而出，藏于《赢商网2023季度热搜品牌榜》
Q1
、
Q2
、
Q3
、
Q4
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之中。
经“赢商评委会”甄选，评定出的高人气玩家，大有大的排场，小有小的巧思。
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Q2最“受金主爸爸青睐”品牌：
闷声赚钱的中端茶饮大佬——茶百道；
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Q2最具“门店爆发力”品牌：
自营+加盟双轮驱动的万店王者——瑞幸；
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Q2最“让年轻人上头”品牌：
被做茶耽误了的广告公司——喜茶；
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Q3“最替年轻人省钱的品牌”：
深谙抠门艺术，争当“降香”玩家——“躬身捞钱”的海底捞和全面“奥莱化”的盒马鲜生；
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Q3“最会制造嗨皮的品牌”：
打造“更适合中国宝宝体质”的乐园——泡泡玛特城市乐园和星零界；
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Q4 “最有氛围感属性品牌”：
接地气的“东北土著”都是烟火气杠把子——米村拌饭、北丐先生、破店肥哈……
从热搜品类角度出发，季度榜单欲从赛道“奇观”中，重新审视让人“看腻”的市场。
这些“奇观”，值得细品：
· end ·
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一年调了2.5万家品牌门店，商场开关店比“止跌回正”！
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