申论范文：立足文化根基打造古镇特色品牌

公考隔壁班王老师 · 公众号 · 旅游 · 2024-09-22 19:00

主要观点总结

文章讨论了如何在古镇旅游热潮中立足文化根基打造特色品牌，让游客体验古镇的美好。文章提到了古镇面临的问题，如同质化现象和商业化的双刃剑效应，以及如何解决这些问题，包括处理好开发和保护的关系、彰显文化独特性、不断推陈出新等。

关键观点总结

关键观点1: 中心论点：立足文化根基打造古镇特色品牌。

文章强调古镇发展中如何处理文化保护和商业化的平衡，提出了打造特色品牌的重要性。

关键观点2: 处理开发和保护的关系。

古镇开发需要在文化和商业化之间找到平衡点，避免过度商业化导致的文化流失。

关键观点3: 彰显文化独特性。

打造古镇特色品牌需重视当地居民的生活气息和文化吸引力，挖掘传统文化和独特的生活方式。

关键观点4: 不断推陈出新。

古镇要避免游客审美疲劳，需结合已有文化属性不断推陈出新，提供新的体验。

关键观点5: 多赢之举的重要性。

发展古镇旅游不仅能带来旅游收入，满足游客需求，还能为保护历史文化提供资金支持。

正文

你最喜欢的《人民日报》金句

1.如何立足文化根基打造特色品牌，让游客走了之后还想再来，是不少古镇共同面临的重要课题。

2.让当地居民诗意地栖居，让远道而来的人们体会到“诗与远方”的美好。

立足文化根基打造古镇特色品牌

关键词：文化；旅游；古镇；品牌

春和景明，文旅升温，古色古香的古镇正成为热门打卡地。放眼望去，处处是排起长龙的小吃摊位和 “ 今日客满 ” 的民宿招牌。 / 然而，面对旺盛的旅游需求，古镇同质化现象让一些慕名而来的游客感到失望。大同小异的外观设计，千篇一律的制式产品，连商业业态都有些雷同，烤肉、酒吧、网红奶茶、手工银饰 …… 你有我有大家都有。 / 如何立足文化根基打造特色品牌，让游客走了之后还想再来，是不少古镇共同面临的重要课题。

【公考隔壁班王老师解析：今天我们学习一篇和文化、旅游紧密相关的文章，这类内容大家平时见到的并不少，甚至刚刚过去的五一长假，可能才去打卡归来。不过，平时我们了解的，一般都是这些古镇、景点如何如何好，写问题、谈改进的文章见到的不多。但这方面的内容，却往往是考试的一个重要角度，今天，就让我们一起来解决这个问题。

首先第一段，中心论点段。本段我们重点看结构，我用 “/” 在文中做了标记，首先第一部分，就是从 “ 春和景明，文旅升温 ” 一直到 “‘ 今日客满 ’ 的民宿招牌 ” ，这里的两句话，主要通过描写的方式说明了文旅升温、古镇一派热闹的景象，属于正面角度的刻画。而接下来第二部分，则是从 “ 然而 ” 这里话锋一转，一直到 “ 你有我有大家都有 ” ，这里就说明了虽然古镇很红火热闹，但那些同质化的外观和产品，实在让人乏味，属于反面角度。而最后一句话，用： “ 如何立足文化根基打造特色品牌，让游客走了之后还想再来，是不少古镇共同面临的重要课题 ” 点出中心论点，引发思考。因此，作者在这一段里就采取了 “ 正面 + 反面 + 思考 ” 的方式进行了展开，这个写作方式平时用的不少，可以积累下来，能大幅节省我们在考场上的思考时间。】

打造古镇特色品牌，要处理好开发和保护的关系。部分古镇越来越相似，并非历史遗留或自然形成，而是不合理商业开发的结果。一方面，古镇只有通过商业开发，才能让沉睡的传统文化 “ 活起来 ” ，使之得到更好的保护和传承，并适应满足游客多方面的需求。另一方面，一些新开发的古镇，只是照搬照抄已有商业模式，不注重挖掘自身文化内涵，导致景区里只能看到批量生产、脱离地域属性的旅游产品，让游客失去新鲜感。如今，许多游客到古镇等文化景点旅游，已不满足于走马观花、拍照留念，而是想看到古镇历经岁月洗礼留下的历史记忆，欣赏当地独特的人文精神和美学特质。从这个意义上讲，古镇开发如何在文化和商业化之间找到一个平衡点，需要进一步思考与探索。

【公考隔壁班王老师解析：第二段，分论点一，打造古镇特色品牌，要处理好开发和保护的关系。本段我们重点要弄明白一个道理，平时我们一说起来古镇、文旅资源、文化遗产等，往往都是马上先想到的就是要保护起来，似乎只有这样才能让它更好的存续下去。其实，真实的世界往往更复杂，一方面，很多传统文化如果不开发，没有商业化，很难避免 “ 酒好也怕巷子深 ” 的窘境，久而久之，也就日渐衰退下去了。可另一方面，过度的商业化，也会千篇一律，失去原有的文化底蕴，让传统变了味道。因此，以后再遇到这类内容，就要习惯于从不同角度、不同侧面多想一想，不要非黑即白、不要简单思维。这其实也恰恰符合了马克思主义哲学辩证法对我们的要求。那既然如此，该怎么处理好开发和保护的关系呢？我们所要坚持的原则就是文中所写的这句话，要在： “ 古镇开发在文化和商业化之间找到一个平衡点 ” ，实际上说的就是要打造 “ 特色品牌 ” 了。具体怎么平衡、怎么打造，我们继续往下看。】

打造古镇特色品牌，要彰显文化独特性。古镇居民是古镇文化不可或缺的载体，让古镇有了独特的生活气息、持久的文化吸引力。比如，乌镇之所以能长盛不衰，除了本身景致优美之外，还在于当地把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护，并对当地民间传统文化进行了深层次挖掘。一些古镇为了实现商业功能迁走当地居民，反而失去了文化之根、独特之美。把古镇原来的居民留住，把传统的生活方式留住，找到与现代生活的结合点，商业开发才能在保护与开发之间形成良性循环。

【公考隔壁班王老师解析：第三段，分论点二，打造古镇特色品牌，要彰显文化独特性。如何让文化有特色？有的会去造仿古建筑、有的会去在考据上下功夫，不过有一个既简单，又好用的方法，那就是 “ 人 ” 、就是 “ 当地居民 ” 。正如文中所说： “ 古镇居民是古镇文化不可或缺的载体，让古镇有了独特的生活气息、持久的文化吸引力。 ” 把当地居民的日常习惯、传统生活方式保留下来，挖掘出来，这个问题就能迎刃而解。作者在这里就列举了乌镇的例子，把 “ 当地把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护 ” ，并进行 “ 深层次挖掘 ”—— 这属于正面的事例。而 “ 一些古镇 ” ，为了商业迁走居民，反而 “ 失去了文化之根、独特之美 ”—— 这属于反面的论述。你看，作者在论述过程中，不仅讲清楚了道理，还顺手放进去了一个 “ 正面 + 反面 ” 的事例对比结构，让内容逻辑更清晰，论述效果更突出。】

打造古镇特色品牌，还要不断推陈出新。人们总是希望在旅途中看到不一样的风景。对于有一定文化底蕴和开发历史的古镇而言，要想避免让游客陷入审美疲劳，除了找准自身特色，还要结合已有文化属性不断推陈出新，为游客提供新的体验。位于江苏苏州的周庄是我国最早开发的古镇之一。近年来，面对全国各地古镇类景区的激烈竞争，周庄依托江南的夜文化，以光影科技、艺术设计点亮古镇，打造夜游品牌，助力景区向休闲度假基地转型。在当前的文旅市场，复制他人的商业开发模式绝非长久之计，已经在市场上获得成功的古镇，也要继续创新，以此赢得更多回头客。

【公考隔壁班王老师解析：第四段，分论点三，打造古镇特色品牌，还要不断推陈出新。其实上一段要挖掘本地的文化特色，从内容上来说更侧重于 “ 文化保护 ” 角度，而本段说的是 “ 推陈出新 ” ，防止游客 “ 审美疲劳 ” ，这里就倾向于 “ 商业保护 ” 开发利用的角度更多一点。这里作者就用了周庄的例子，因为开发的比较早，面对现在各地的竞争，注意这里的措辞，叫做： “ 依托江南的夜文化，以光影科技、艺术设计点亮古镇，打造夜游品牌，助力景区向休闲度假基地转型 ” ，那如果归纳一下，这是一种怎样的行为呢？实际上用一个词就可以概括，就是在 “ 创新 ” 嘛。这也就回应了开头所写的，当下旅游市场存在的各种简单复制、照搬照抄行为。恰当的事例，读来就会让人很舒服。另外，在这里大家还要注意一下， “ 创新 ” 这个做法不仅在今天的古镇特色品牌上，在几乎所有的主题里面，使用起来效果都是不错的，我也会在每天的文章更新里面给大家进行设计、安排和分析，有心的同学，也可以单独总结一下，可以让你在考场会很有优势。】

古镇是我国重要的文化旅游资源。用好这笔资源，既能为当地带来旅游收入，也能满足游客旅游度假的需求，还能为保护古镇历史文化提供资金支持，是多赢之举。把握历史文化发展脉络，凸显地域文化特色，进行良性商业开发，各美其美、美美与共，古镇定能让当地居民诗意地栖居，也能让远道而来的人们体会到 “ 诗与远方 ” 的美好。

【公考隔壁班王老师解析：第五段，结尾点题。先注意这句话： “ 用好这笔资源，既能为当地带来旅游收入，也能满足游客旅游度假的需求，还能为保护古镇历史文化提供资金支持，是多赢之举 ” ，这就说明了发展旅游业的好处和作用，这个内容既可以放在结尾段，也可以放在开头、中心论点段，作为引出来使用，效果都不错。同时，还要注意一个表述： “ 各美其美、美美与共 ” ，这两个词出自中国著名社会学家费孝通先生，告诉我们要如何认识和处理不同文明、文化之间关系，体现了和而不同的思想，放在今天的文章里面，则表达了让各类的古镇特色、文化特点得到充分表现，紧扣了文章要 “ 打造特色古镇品牌 ” 的题目含义。另外，最后一句话里 “

申论范文：立足文化根基 打造古镇特色品牌