影游未来何处去？听AppsFlyer王玮博士在爱奇艺世界大会 · 全球影游新生态高峰论坛上的分享

目前，全球游戏行业规模持续扩大，新兴的影游互动模式崭露头角，为广告主开拓出全新的盈利窗口。与此同时，这一全新领域还面临着推广模式、效果等问题的研究和探索。影游未来究竟在何处？已经成了许多企业迫不及待想知道的答案。

影游互动内涵非常丰富，可以是电影带动游戏应用下载，也可以是游戏带动电影内容传播，或二者联动。目前影游互动仍处于起步阶段，整个行业成熟度有待提升，然而AppsFlyer已经对此密切关注并开始了积极探索。

在AppsFlyer的平台上，游戏广告主作为最大的客户门类，数量约占总数一半，而其中绝大多数的游戏广告主是“效果广告主”，他们希望在广告投放上的花费能获得实时效果。但 随着移动互联网换机大潮的消退，新用户的获取成本越来越高，难度增大，一些广告主开始尝试多元化的获取渠道 ，包括线 下、预装等方式，另外也有一些实干 主义的广告主在试过上述渠道后，开始尝试电视广告，例如拍摄小视频广告进行一段时间的投放。

虽然很多广告主对于效果广告并不陌生，但是在进行电视广告投放之后，电视广告和效果广告之间存在怎样的关系和影响，仍然是很多广告主的盲点。具体体现在两点， 第一是人群覆盖 ，电视广告人群覆盖更加全面，因此广告主需要考虑在电视广告投放之后是否需要投放效果广告产生两者联动。 第二是时间差 ，如果先做电视广告，间隔多久做效果广告能实现收益最大化？一周还是一个月？间隔过长就会弱化效应。广告主正在对此积极探索尝试，也取得了一些成绩，但整体行业还是缺少明确的方法论，这也是AppsFlyer目前正在研究的课题。

可以通过将电影类比为电视广告来更好的理解影游互动，在推广游戏时，通过游戏主题的电影推广与效果广告产生联动，从而提升收益。也正因为如此，游戏广告投放也需要面临人群覆盖和时间差的难题。 AppsFlyer正计划通过发布相关报告助力影游联动广告主更好地解决上述问题。 在电视广告投放过程中，可能会因为广告主很难追踪观看过广告的人，而导致事后归因缺少部分数据来源。影游联动能够解决这一问题，例如爱奇艺的苹果园生态涵盖了文学、漫画、直播、商城等，能够通过大数据生成准确的人群画像，从而提高后续广告投放的准确性。

对于影游产业而言，流量获取仍是一个普遍关注的问题，AppsFlyer针对广告投放的流量获取做了很多深入的行业研究。 AppsFlyer每隔半年发布一份《广告平台综合表现报告》 ，以追踪到的所有广告主的安装数据为研究来源，从数量和质量两个指标上衡量广告平台表现效果。以下便是最新一期报告中对移动广告流量获取具有参考价值的三大行业趋势。

第一大趋势，处于头部的广告平台基本呈现稳定格局 ，如Facebook和Google， 而中部的平台竞争仍然很激烈，网盟的流量衰减趋势明显 。除此之外，从AppsFlyer ROI排行榜可以看出，各广告平台ROI变化很大，整体排名波动也很大，每年都有新品牌进入ROI榜单，但也有很多品牌就此消失，所以广告主选择平台时需先进行效果测试。

第二大趋势，移动流量作弊现象仍然显著。 虽然整个移动行业对流量作弊的认识逐渐清楚，但是作弊流量并没有得到明显控制。这是因为投入到移 动营销的预算在不断增 多，吸引作弊方从以前的互联网市场转移到了热门的移动互联网市场。

第三，越来越多的广告主开始尝试再营销。 随着新用户获取难度加大，大多数广告主将更多注意力转移到了对老用户的精细化运营上，从现有用户身上获取更多收益。