雷军又做电商了

“小米也开始做严选了，但是它们家情况有点特殊。”

小米旗下米家有品App正式上线，定位精品生活电商平台。按照官方说法，米家有品商品除小米/米家自营商品外，还引入优质第三方产品，涉及家居生活、智能硬件、运动出行、文化创意、衣饰箱包、餐厨用品等产品品类。

先前，小米联合创始人黎万强对小米子品牌“米家”做出的解释是：米家是智能家庭的品牌，它的口号或愿景是把生活中的常用必需品做成艺术品，并且可连接。

而根据米家有品官方的说法，米家有品在引入第三方品牌的同时，仍延续了米家的产品理念。

零售渠道观察实际体验后发现，米家已与米家有品打通了商品系统。米家下设一级米家有品一级菜单，供用户选择购买。二者的区别在于，米家APP有我的设备、自动化、共享设备等智能管理栏目，内容推荐栏目发现酷玩，以及生活耗材、生活缴费等生活服务栏目。

米家有品方面向零售渠道观察解释称，米家APP侧重控制，新的米家有品侧重生活方式产品售卖。米家有品会上线更多的第三方产品，不会局限于小米生态链产品。

截至目前，小米旗下共有小米商城、米家、米家有品三个电商类APP。在商品属性方面，小米商城仅销售小米/米家自营商品，米家有品与米家均销售小米/米家自营商品和第三方商品。

从表面上看，小米商城在货品上与米家及米家有品的区别仅在于有无第三方产品。但据小米生态链方面表示，小米商城归属小米总裁林斌牵头的小米网团队。米家有品及米家则分属小米IOT（物联网）团队，目前团队规模约百余人。小米网团队与小米IOT团队在运营、产品、采购等方面，仅有部分业务打通。

业内人士评论称，尽管米家与米家有品同属一个团队，但从定位来看，米家更像是小米商城在智能硬件管理方面的延伸，小米商城强调售卖，米家强调控制，二者互为补充，打通的是小米生态链产品体系。而米家有品未来将更可能是向品质生活电商平台的方向靠拢。

目前市面上定位优质产品的电商平台有很多，比如以ODM模式为代表的网易严选，C2M奢侈品电商平台必要商城，以及定位优质产品内容传播体验平台企鹅优品。这些平台的一个核心概念是，剔除中间商层层环节加价机制，制造商（品牌方）直达消费者，提供给消费者高性价比的生活类产品。

米家有品、网易严选、必要商城、

企鹅优品APP首页比较

产品方面，我们不难发现，米家有品带有更多的科技“烙印”。以口罩为例，除在网易严选、必要商城上常见的防霾、真丝口罩外，米家有品还上架了某第三方品牌的智能口罩。

对于与网易严选的区别，米家有品方面告诉零售渠道观察，米家有品只做品牌，且不同产品不同政策。此外，如果第三方品牌对物流不熟悉，也可以与米家有品方面接洽物流。

话虽如此，但对于米家有品来说，网易严选仍是一个极好的研究对象。

一年以前，网易严选对比MUJI的海报被网友嘲笑是“赤裸裸的抄袭”。但上线仅四个月之后，网易严选月流水就已高达5000万元。网易2016年第三季度财报显示，网易邮箱、电商及其他业务净收入为20.8亿元，同比增幅更是高达107.2%。

此前，雷军在印度班加罗尔的办公室曾说道，小米并不是苹果，而与好市多的价值体系相同，小米的目标就是让用户用相对低廉的价格买到更好的产品。作为美国最大的连锁会员制仓储量贩店，好市多的售卖的产品包罗万象，且定位是“致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品。”

雷军同时也谈到，进入2017年后，小米最艰难的日子已经过去了。现在的主要战略是把互联网思维带入中国的线下市场。

对于雷军而言，未来如何把米家有品上的第三方品牌带到线下，可能也要列入议题了。

来源：零售渠道观察（id:newso2o）

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