Facebook封杀中国App广告，它的好兄弟猎豹怎么办？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-13 17:09

正文

据北京商报报道，Facebook在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中,表示将“暂停所有中国区工具类应用广告”。

Facebook称，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，主要是广告欺骗用户诱导下载，比如告诉用户手机内存满了等。

所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。在邮件中，Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告（包括内投和外投）”。

Facebook封杀中国App广告，不得不提的是猎豹移动。猎豹是Facebook全球移动广告的合作伙伴之一，同时也是Facebook的流量供应商。

二者之间的合作方式，一是猎豹在Facebook上投放广告，用来获取用户及下载量。二是猎豹接入了Facebook的移动广告平台，Facebook的广告主可以在猎豹的工具类产品上投放广告。

此次，Facebook封杀中国App广告对猎豹最直接的影响是掐住了猎豹获取用户的渠道，这在猎豹月活用户下降的情况下无疑是雪上加霜。

2016年猎豹移动的用户增长放缓甚至是略微下滑。猎豹财报显示，2016年Q1季度有6.51亿的月活跃用户，而到2016年Q3季度，猎豹的月活用户为6.12亿。

缺少了Facebook的获客渠道，猎豹的获客成本或将提升，这会导致猎豹利润空间收缩以及用户增速的进一步放缓。

猎豹是中国工具类App公司出海的典范，2016年Q3季度猎豹的收入约为11.3亿人民币，其中来自移动广告的收入为8.98亿，海外的广告收入约为7亿人民币。

但是，国际化程度较高的猎豹对Facebook比较“依赖”，瑞士信贷2016年初曾估计，来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入的25% 至 30%。

而此前 Facebook 广告系统曾作出相应调整，向MoPub, Fyber等更多的第三方广告平台开放，也就是说猎豹要面对更多的竞争对手，这一调整造成猎豹2016年Q1季度收入下滑以及2016年收入展望的下调。

猎豹有6亿多用户但是现阶段变现能力还是依赖第三方，此次清理大师、电池医生等工具类App短暂受挫，看看猎豹在内容上的两款产品Live.me 和News Republic能否补上相应的损失。

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