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首届中国广播电视精品创作大会开幕式上，三位台长分享了什么？

传媒圈 · 公众号 · · 2024-10-11 21:31

正文

10月11日上午，首届中国广播电视精品创作大会开幕式暨主论坛在北京首创郎园Station举行。本届大会聚焦“书写伟大时代精品奉献人民”主题，展现广播电视精品创作的丰硕成果与时代精神，推动全国广播电视行业深入实施“新时代精品工程”和实现高质量发展，不断丰富广大人民群众精神文化生活。

在主论坛上，围绕“更多精品、更广传播、更佳体验”的主题，上海广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑 方世忠 ，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑 龚政文 ，河南广播电视台党组书记、台长 王仁海 分别进行了主题演讲。

上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）党委书记、台长、总编辑方世忠在大会上作了 《天下大事看东方卫视》 主题演讲。

他提到：上海广播电视台勇闯改革的深水区，已经在9月25日召开了上海广播电视台改革发展大会，正式发布了《解放思想系统变革追求卓越全力打造更具国际影响力、技术创新力和产业竞争力的新型主流全媒体集团行动方案》。

在未来五年，上海广播电视台将全面实施“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略，大力精简精办频道频率，更加聚力新闻主业，深耕媒体优势领域，重构文化创投体制机制，实施金声人才计划，致力于用AI重塑媒体技术底座，加快推进智能化、超清化和移动化，全力打造主流媒体系统性变革的上海样本。

上海广播电视台宣布了台（集团）发展史上最大力度、最大规模的精简精办频道频率改革，整合关停低效低质的四个电视频道和四套广播频率，大力推进媒体深度融合，组建全新的新闻融媒体中心和第一财经全媒体集团，可以说这是我们主流媒体的一次结构性的改革。

方世忠重点分享了他们围绕四大特色来锻造上海广播电视台新闻制播特色：

一是着力铸造大都市的新闻视角。

壮大主流思想舆论，是新闻媒体重要政治责任。上海广播电视台充分发挥上海作为世界观察中国的重要窗口和中国链接世界的重要枢纽功能，我们聚焦提升上海广播电视台新闻报道的锐度、态度、温度，做强做优东方卫视《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》等覆盖早、中、晚、夜全时段日播新闻节目，每天长达4.2小时，我们要大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，更加立体呈现上海推进首创性改革、引领性开放，建设“五个中心”、强化“四大功能”的火热实践。我们也全力打造“聚力高质量阔步新征程”“中国式现代化奋进者”等专题专栏，创制播出《这就是中国》《思想耀征程》等重点理论节目，推出《顶级投资人》《一探》等特色财经节目，深入解读国家战略之中的“上海使命”与“上海实践”，以“上海样本”生动展示中国式现代化的光明前景。

二是双循环的新闻链接。

提升国际传播能效，是新闻媒体肩负重要使命。上海广播电视台依托上海作为国内国际双循环战略链接的功能优势，举全台之力，建设上海广播电视台国际传播中心，深耕海内外记者站点网络，用好国际社交媒体平台，构建多渠道、立体式、新样态的对外传播格局。同时，我们着力贯通内外宣、大小屏、中英文，全力打造ShanghaiEye这一国际传播超级视频自主的IP，2023年海外总粉丝数超1000万，海外总覆盖量4.78亿，海外传播量突破10亿。

三是融媒化的新闻表达。

回应人民群众关切，是新闻媒体为民初心所在。上海广播电视台坚持台网并重、智能引领、移动优先、首发原创，突出轻量化、富网感、能共情、有声量，率先推出《民生一网通》《大城小事》《夏令热线》等全媒体在线直播民生节目，创新打造“这里是上海”“ShanghaiEye 爱上海”等城市文旅短视频系列。同时，上海广播电视台加快智能化、超清化和移动化的发展，率先推出AIGC集成工具箱Scube和第一财经专业智能体“星翼”大模型，我们要用AI来提升新闻生产力，我们在总局直接推动和支持下，将全力推动东方卫视4K超高清频道于明年三季度全新上线，着力打造自主可控的综合视频平台看东方、综合音频平台阿基米德、新闻垂类平台看看新闻、财经垂类平台第一财经等重点移动端的新平台。作为新闻的主力军，我们要全面挺进主战场。

四是全天候的新闻制播。

导向正确播出安全，是新闻媒体坚守的生命线。上海广播电视台始终牢记“字字千钧、秒秒政治、天天考试”这12字要求，全力保障新闻团队24小时高效运转，目前每天保持电视端新闻直播总时长10小时以上、广播端新闻直播总时长20小时以上，新闻移动端日均浏览量达2亿次以上，在省级广电媒体中保持新闻栏目数量、新闻播出时长和新闻传播影响“三个第一”。

最后方世忠台长总结到：我们一直坚信，无论传播格局怎么变，“内容为王”的黄金定律不会变，只要我们主动拥抱全媒体和新科技，坚持改革不停步，用心创作好作品，我们一定会更好赢得观众和听众。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文发表了主题演讲 《台网深度融合下的芒果精品创作实践》 。

龚政文重点就湖南广电双平台深度融合下的内容精品生产和传播机制作分享。

湖南广电目前有在全国地方广电中处于头部地位的湖南卫视，有居于全国长视频平台前三的芒果TV，湖南卫视直属湖南广播电视台，芒果TV是上市公司芒果超媒的核心平台，在集团（台）党委的统一领导下，双平台深度融合、一体运行。有人说，与其它传统广电比，我们多了个芒果TV；跟互联网平台比，我们拥有湖南卫视。这是湖南广电的幸运。这样的平台结构，使我们的精品创作与传播形成了独特打法，构筑了比较优势。我把它概括为 “一纲四目”：

一纲：以高度的政治站位担当新的文化使命。 湖南广电的精品创作，就是在不断领会和落实总书记这些重要指示下展开的。我们形成了集团（台）党委统一决策部署，台长兼任总编辑，编委会宣管部专司内容调度的组织指挥系统。我们提出，构建芒果新闻大片、芒果理论大片、芒果爆款综艺、芒果电视剧、芒果纪录大片、芒果电影大片的精品内容矩阵。

所谓“四目”是作为执行精品大片战略的绝对主力，深度融合的双平台，做到了四点：

一是管理一体化，让精品战略能如臂使指、无缝贯通。 双平台虽然是两个党委，但党委书记由一人兼任，领导班子骨干成员双向进入。成立双平台共同组成的综艺立项委员会和电视剧立项委员会，统一立项和调度重点文艺项目，目前我们还正在谋划双平台的进一步全面融合方案。

二是驱动双核化，增厚了总体投入规模，摊薄了单平台投入成本。 但近年来，传统广电收入下降，生存已然不易，精品创作投入乏力。我们提出，压缩管理成本，减少非生产性开支，厉行节约，习惯过紧日子，但对精品大片生产要舍得投入。这方面，我们自认为做到了“大钱大气、小钱小气”，这八个字是李强总理的一句话，我们觉得讲得非常好。五年来全集团（台）主题创制总共投入资金28.9亿元，其中湖南卫视（也就是湖南广电集团）投入19.4亿，芒果TV投入7.3亿，对主流精品创作形成强有力支撑。重点项目由集团为主投入，芒果TV跟投或以采购的方式共摊成本。纪录片《中国》三季共投入1.6亿，双平台共同投资，各投50%。双平台对电视剧联采联购，降低了购剧投入。

三是团队协同化，释放出强大的内容生产力。 湖南卫视、芒果TV双平台目前共有8个节目内容主理人赛道，49个节目自制团队，24个影视自制团队和39家“新芒计划”战略工作室。其中湖南卫视团队26个，芒果TV团队86个。虽然团队分属两大平台，但在运行机制上已实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通，并根据项目生产需要，随机融合，相互转化。

四是传播融合化，让精品力作曲高声远。 以双平台为主的融合传播，是大小屏同向发力、链路通畅的传播。集团（台）的重点内容项目由湖南卫视、芒果TV统筹编排，统一宣发，同步传播，实现了1+1＞2的乘数效应。

今年，我们通过实施“芒果出海2024”行动计划和芒果TV国际APP“倍增计划”，芒果TV国际APP海外下载量从去年的1.3亿，现在已经上升到2.1亿，增量部分其中《歌手2024》就带动增量1800万，总共的新增量30%的增幅来自于欧美主流社群，全年实现2.6亿的目标不成问题。不久前，中宣部已经明确湖南广电为国际传播的重点基地。

最后，龚政文台长说到：展望未来，湖南广电将深入学习贯彻习近平文化思想，认真贯彻落实党的二十届三中全会精神，坚守文化使命，创新体制机制，培育顶尖人才，加大综合保障，让芒果内容精品创作在建设中华民族现代文明的伟大征程中贡献更多力量。

河南广播电视台党组书记、台长王仁海带来了《新时代新文化新传播》主题演讲。

王仁海表示，国庆前夕河南广电被党中央、国务院授予全国民族团结进步模范集体称号，并作为14个集体代表之一上台领奖。这是对河南台精品创作融合传播的高度肯定，更是激励和鞭策。

近几年，河南台深入学习贯彻习近平文化思想，旗帜鲜明的提出了新时代、新文化、新传播的发展定位，坚持融合传播，转型发展，有用有效的理念，匠心守护初心，精品奉献人民。

一、创造新文化，树品牌更领风尚

精品创作的根本是创造属于这个时代的新文化；做好新文化我们提出并践行新鲜事主义创作手法，把总书记的重要讲话精神落实为一个个精品内容，一个个创新创意，用引领性的作品讲好中国故事，传播好中国声音。

二、开拓新传播，要影响更要认同

牢记总书记主力军进入主战场的指示，在守住广播电视宣传阵地的同时，更多的向移动传播倾注力量，前瞻布局，提出了台就是端，端就是台的理念，整合成立大象新闻中心，及时上线大象新闻客户端，实行全台所有媒体业态的重点内容在客户端首发、音视频资源向客户端汇聚，目前大象新闻客户端总下载量1.6亿、日活量10万＋，综合传播影响力居省级媒体自建移动平台的头部，用互联网思维办阳光少年报，实现全国发行量超150万份，成为融媒体时代传统媒体创新发展的现象级产品。实施广电人大V孵化计划，打造出以10个千万级、多个500万级账号为引领的新媒体集群，形成了精品传播的长尾效应。组建大象国际传播中心，以YouTube、Facebook等海外社交媒体平台为基站打开外宣格局，增强全球对中华优秀传统文化的认可、对中国现代文明的认可。

三、担当新使命，敢改革，更敢引领

新闻宣传出彩和文化传播出圈的背后是以改革创新为底层逻辑。

一是适时而动调整架构，释放生产力。 抓住节目供需矛盾，下好供给侧改革先手棋，实施新闻资源集约作战、文艺资源一体化运营，孕育产生了“中国节日”系列节目等精品创作生产团队。全面实施项目制、工作室制，对有潜力形成全国影响的项目给予全生命周期的支撑服务，做强头部内容。

二是因地制宜改革薪酬，激活原动力。 绩效分配向宣传一线倾斜，骨干创作人员收入水平可以超过中层正职，有贡献的中层正职可以超过台领导。每年向双一流高校招才引智，破格提拔一批90后走上关键岗位，让有才华、有闯劲的年轻人挑起大梁。

三是顺势而为跨界新技术，焕发创造力。 以数字化、移动化、智能化为方向，建设算力中心、播控中心，搭建“大象元”AI研发应用平台，研发大象AIGC智能工具集，探索科技与文化融合的全新样本、前沿应用。

王仁海最后说到：今天参加会议也是一种很好的学习，希望能够从各个方面得到更多的启示，沈从文先生说，“好看的应该长远存在”。生产更多人民群众好（四声）看的，好看的好节目是我们的本分，伟大的时代需要伟大的作品。河南广播电视台将深入贯彻落实习近平文化思想，努力创制既尊重个性，又引发共鸣，既有中国特色又被世界认同的视听精品，用心书写我们这个伟大的新时代。

（以上演讲内容有所节选，未经演讲者审阅）

- 完-

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