现在的品牌官宣代言人，越来越不正经了。
上一次蜜雪冰城挂着“全球代言人”的大旗官宣，结果是“全穷代言人”。
最近又不一个好好官宣的品牌出现了，这一次是
海飞丝洗发水
。
按照国际惯例，品牌官宣代言都要搞波悬念，渲染
怕ta不来又怕ta乱来
的神秘感。
海飞丝是如此，预热
品牌大使
同样上了三件套：
代言人线索、剪影海报、官宣日
ta有着一把蓬松的秀发，讨厌发如雪的感觉，还喜欢清空购物车。
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图源：
海飞丝头与肩 官微
就在海飞丝撩得你七上八下时候，最后露脸的
顶流是顶流，但是公仔届的顶流——淘小宝。
听说过性张力饭张力，今天是时候让你见识一下
发张力
。
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图源
：海飞丝头与肩 官微
再联系一下海飞丝
之前官宣的品牌大使陈都灵，品牌代言人刘德华，淘小宝算不算“最丑”代言人了，真的笑爆了。
不过海飞丝可把代言人
三包服务政策整得明明白白。
包不塌房的。
包抽象的。
包丑萌的。
这波官宣很抽象，广告片同样很抽象，淘小宝居然穿着溜肩、飘着刘海装拍“新人”广告。
人家明明是在公仔界摸爬打滚多年的顶流，为什么还是个新人？
问就是新人的
眼睛是有光的
，可以看穿人类肩上是否有头屑。
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图源
：海飞丝头与肩 视频
而且新人的
头是够铁的，
撞得了南墙，跌得了地板。
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图源
：海飞丝头与肩 视频
看完淘小宝洗发水广告，除了记住那抽象的刘海，还记住了抽象的溜肩装。
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图源：
海飞丝头与肩 视频
潘展乐穿巴黎世家既视感，穿出“小孩偷穿大人衣服还被罚站”的感觉。
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图源
：@有理想的蓝大
不过不得不说海飞丝太会了，为淘小宝精心定制一件溜肩装。
当然所谓的溜肩装，不过是海飞丝单包装洗发水噱头，实则表达每一瓶海飞丝，都是你干净可靠的肩膀。
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图源：
海飞丝头与肩 官微
回看淘宝海飞丝联合整活的骚操作，简直闪到我的腰。
比起单纯哼唱
“你发如雪凄美了离别，我焚香感动”
要强的多了。
别人官宣是idol，海飞丝
是IP
。
别人官宣的是真人，海飞丝
是玩偶人
。
别家洗发水卷的是头发，海飞丝
卷的是肩膀
。
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图源：
海飞丝头与肩 视频
为什么海飞丝要找淘小宝玩偶作为代言人，一定有他的道理。
上一次看到这么有梗的代言合作，还是霸王官宣毛
不易，喊出“防脱不易，还好有你”的营销口号。
霸王洗发水找毛不易代言动机显而易见，就因为他的名字太有梗了，容易产生
“每一根毛发都不容易”
的联想。
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图源：
官微@霸王洗发水
海飞丝找淘小宝代言，同样玩的是抽象联想。
想必提起海飞丝，都会想到两个词，除了
去屑
，那就是
头皮
。
那何不找个头大代言人，放大头发卖点，毫无疑问淘小宝就是最佳人选。
不是因为它发如雪，而是发如陶喆。
只要对淘小宝稍作背调就不难发现，它把刘海发型刻进DNA里，模仿陶喆超越陶喆，
把“淘折”做成一个品牌梗
，无时无刻不在娱乐大众。
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图源
：海飞丝头与肩 视频
或是故意碰瓷陶喆，推出
《如何区分淘宝与陶喆》，
从发型到音乐才艺，一本正经区分淘宝陶喆区别。
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图
源：淘宝小红书账号
再看最近双12淘小宝也没闲着，推出
“俏皮顶流印花行李箱”
周边，就印有瓜子般贴头的发型，带上这个行李箱，你就是这条街最靓的仔。
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图源
：淘宝小红书账号
还有之前在双十一的公仔卖艺联欢会上，淘小宝将头发梳成偏分模样，cos起了「淘折」，
一把刘海一把吉他一把发疯。
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图源：
闪闪发光的闪闪
发量惊不惊人很难评，但精神状态真美丽。
淘小宝总能掌握营销的主动权，玩梗刘海发型，带动网友自发玩梗衍生段子。
久而久之，淘小宝也能将“刘海”、“陶折”打造成品牌甩不掉的印记。
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图源
：海飞丝头与肩 视频
丑不仅是流量密码，还是一种感觉。
海飞丝找淘小宝代言，不仅赢在发型和肩膀上，还赢在丑萌上。
如果说
卖关子是跟雪王学的，那么卖丑就是跟森马学的。
我们都说找代言人，哪怕不找个颜值天花板级别的，也要找个帅得差不多。
徐志胜并不是传统意义上长得帅气的艺人，但森马通过找徐志胜代言，开辟丑人代言赛道，反而制造颜值反差的话题。
无论是《绒毛的歌》里化身绒毛的徐志胜，还是门店广告物料上的徐志胜，丑萌丑萌的。
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图源：
森马 官微
都说帅是一种感觉，不帅也是如此。
全靠森马深谙同行衬托，把徐志胜和其它代言人对比，放大了徐志胜的“丑”。
同样一件外套，张新成穿出贵公子感，徐志胜穿出网恋奔现感。
徐志胜：吾与城南张公孰美
张新成：吾与城北徐公都美
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图源
：互联网那些破事
这感觉就像在说：
徐志胜都穿成这样，普通人穿上也丑不到哪里去！
这也在海飞丝代言上展现得淋漓尽致。
如果说森马找徐志胜代言一根绒毛，那么海飞丝就是找淘小宝代言一发毛。
不一样的材质，一个样的毛。
当大家都普遍趋同于追求“美帅”，展开颜值营销时，海飞丝们偏偏打破传统审美的框架，打造反差丑萌从而出圈。
明星塌房塌得七上八下，虚拟偶像包不塌房的。
看完海飞丝广告之后，有人调侃
淘小宝属于是带资进组了。
合理怀疑海飞丝这一招是跟蜜雪冰城学的，不久之前雪王才官宣了一位全球代言人。
