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在杨洋贴吧观察10个小时之后,我发现了锁场和饭圈的真相

三声  · 公众号  · 娱乐  · 2017-08-12 22:00

正文


羊毛们的情感共振抵达巅峰之际,要想让他们认清我们口中的“现实”可能会更加困难


作者 | 黄云腾


半夜11点,杨洋贴吧还有很多人没有入睡。如果你也还保持清醒,也许会有幸发现有人在帖子里讲述锁场失败的经历。“今天买票又被退了,心好累。”


你会看见羊毛(杨洋粉丝群体的昵称)们互相安慰着,“不哭抱抱”,也会看见有人传授更好锁场的方法——和影院交涉时态度和语气适当强硬一点,但也要适度放软,“我们是消费者”。当然,也有那么一两个一级小号刚关注了杨洋贴吧,对锁场行为嗤之以鼻。也有一些人建议把锁场内容删掉,理由是“他们都是疯子”。


《三生三世十里桃花》


以上场景可以发生在最近一个星期的任何一个深夜。伴随《三生三世十里桃花》负面舆论的持续发酵,这部电影让“锁场”、“黑粉”等饭圈通用术语被普通人熟知,也似乎打开了百度杨洋贴吧与外界长期封闭的窗口。偶像的神话面临崩塌的风险,而粉丝试图在这混乱之中维持所剩无几的秩序。


《三生三世十里桃花》粉丝“锁场”起初在微博上爆发,随后也引起了外界重点关注


在这种情况下,如果你是一个长期不混饭圈的普通人,或者可能是某个明星的“黑粉”,友情提示是最好绕道左拐。对于眼下这个情况,羊毛们的情感共振已经抵达巅峰,要想让他们认清我们口中的“现实”可能会更加困难。


作为一位正处于上升期的流量小生,杨洋的贴吧首页显示关注人数有100多万。因为《三生三世十里桃花》的票房与口碑下滑,杨洋一度泪洒路演现场,也让这100多万羊毛这几天的关键词变成了“不哭”和“坚强”,诸如“艰难时刻”这样的标题党也曾在贴吧首页持续徘徊。


在一个《善恶终有报,天道好轮回》的帖子里面,一位已经在贴吧达到7级的羊毛晒出了自己的8张《三生三世十里桃花》电影票根,“寒山子问拾得:‘世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、贱我,如何处之乎?’ 拾得笑曰:‘只要忍他、让他、避他、由他、耐他、敬他、不要理他,再过几年,你且看他。’”

“随遇而安的偶像派”


杨洋在《三生三世十里桃花》中饰演夜华


包括制作方和演员、粉丝之间可能都未想到,一部IP电影《三生三世十里桃花》让饭圈对电影的影响力穿透了粉丝群体。例如,在此之前很多人搞不清锁场和购票之间的区别,尽管此前也有其他明星的粉丝这样干过。


但其实在贴吧里,大家的注意力都不在这上面。意料之外的,很多跟贴分歧很大,有些回复被指为黑子,“这几天黑子很多”。更多人呼吁大家拿出实际行动,“去多刷几遍票房吧”,“我这几天也刷了几遍”。


在贴吧内部,一位粉丝表示,在这个《三生三世十里桃花》上映的夏天,她已经去看了这部电影两遍。虽然在贴吧里这种行为屡见不鲜——有拉着亲朋好友去看的,也有自己单刷8遍的。但考虑到她的身份——“我还在打暑假工,也不是很有时间”,单刷两遍已经保证了她在贴吧说话的基本权益,并被接纳进这个以热爱杨洋为主旨的粉丝群体。


按照现行的贴吧升级法则,关注之后可以获得会员身份,每日签到和发帖回复可以获得相应数值的经验值。1级到11级需要3000经验值,这意味着按照正常的生长体系,她已经在这个贴吧里活跃了200多天。而回到200多天前,杨洋还处于《微微一笑很倾城》播出后的爆红阶段,活跃于各个社交平台与八卦话题,有他的地方就有流量。

 

回顾明星杨洋的上升轨迹,必须承认粉丝是其中的重要一环,也是他走红到今天的保障。


杨洋的故事已经被喜欢和不喜欢他的人所熟悉。杨洋,91年出生,中国人民解放军艺术学校毕业,“宝藏男孩”和知名导演张黎亲口认证的“小戏疯子”,《三生三世十里桃花》男主角。他的走红受益于真人秀《花儿与少年》第二季的播出,随后《旋风少女》、《盗墓笔记》等剧集上档,让杨洋从十八线直接上升为流量小生。


中国的明星一向与海外有着截然不同的发展通道。而杨洋的成名之路,其实也是人设再赋能的过程。


从曾经出演过《红楼梦》的军艺毕业生到娇兰广告片中出镜的“亲密男友”,杨洋的形象几乎在他成名后被全盘推倒重建。“我演完第一部戏之后有过一段迷茫期,那个时候迷茫期差不多有两三年。”杨洋曾经在接受腾讯娱乐采访时说。因为外貌出色,那个时候有偶像和实力派两条道路摆在杨洋面前,但杨洋最终选择了偶像派,“通过几部戏,大家慢慢把我定义成了偶像派,那我就往偶像这边尝试了一下,没想到还算成功。”


在娱乐圈,偶像派意味着良好的形象与庞大的粉丝基础。至少从那时开始,因为出演若白和张起灵、肖奈等IP作品的男性角色,杨洋体会到形象定型的好处,“有时候也要随遇而安”。命名为杨洋色的口红单品售卖出100万人民币,而杨洋本人也被当做国民男神的范本,在之后飘柔和阿里VR实验室中合作的“我的VR男友”项目中再次出镜。


更重要的是,凭借高颜值和这样一种高频率的出镜姿态,杨洋可以轻易获取大批粉丝。“晚上不敢看杨洋!wuli杨洋帅的太过分!”在2016年9月12日,一位名为“梨酔画扇”的贴吧用户发帖写道,“颜值高、演技棒、唱歌暖,还有洋光一样的笑颜、细长深情的眉眼......一见杨洋误终生,不见杨洋终生误呀!”

明星与资本的大败局


在杨洋2016年的生日会上,公司宣布为其买下一颗星辰的命名权,好让粉丝们抬头仰望星空,就能看见属于他的“最大最亮的那颗星星”


能够把杨洋运作成“亲密男友”或是国民偶像,也得益于商业力量的兴起与助推。


不用花费太多力气就可以发现,在杨洋贴吧这段时间游荡的许多1级小号显然并非“纯粉”,有些人指责这次锁场的行为危害到了电影产业,甚至害得制作方“亏本”。很难确认他们的身份。1级小号的马甲之下,什么都有可能。


事情发展到今天,很多情况已经远超预料之外。锁场从饭圈术语进入大众层面,杨洋积累起来的口碑和业务能力被广泛质疑。从8月3号《三生三世十里桃花》上映到今天,杨洋贴吧的首页从《三生三世十里桃花》的票房统计贴一直更换到“艰难时刻”,再到“换个方向继续支持杨洋”。过程中间,一度有羊毛要求同档上映的《战狼2》为《三生三世十里桃花》腾出排片,因为《战狼2》的成功背后是“无数电影者的坟墓”,“扼杀了无数电影制作人的梦想”。


《战狼2》已经摘获43亿票房,成为中国电影影史新任票房冠军。这部电影成功的背后是登峰国际、北京文化等公司精心构设的资本局。但在已经失败的《三生三世十里桃花》身上,资本体现为一种强调作用。


《三生三世十里桃花》由阿里影业、儒意影业共同出品,根据同名小说改编而成。两家主控出品方试图通过大IP和明星流量提升电影的覆盖层面。“总投资近2个亿,特效制作费用在这个投资比例中占了40%。”即使被质疑质量不佳,但该片制片人萨支磊昨日在企鹅问答的回应中继续为该片的“大制作”背书。“电影制作用时三年,拍摄时间用了93天,在后期制作上却花费了15个月,还特地邀请了安东尼·拉默里纳拉担任联合导演及视效总监。”


反映到该片男主角杨洋身上,资本试图与流量形成强关联。虽然在近期的回应中,萨支磊声称两年前的杨洋名气号召力都排在男演员候选名单的最后,但阿里影业在2016年就已成为悦凯娱乐的股东。悦凯娱乐正是杨洋经纪人贾士凯旗下公司,杨洋也在公司中占有股份。


这本来可以让明星、资本和公司各取所需。但电影上映后口碑的断崖式下滑让这种愿望无法实现。“《三生三世十里桃花》确实有很多缺点。”一位粉丝在另一个帖子跟帖承认。在她看来,这部电影剧情跳跃,档期也不太合适,而且刘亦菲、杨洋两位主演也“挡了别人的路”。


在这个夏天,如果没有轰轰烈烈的《战狼2》和此前原著引起的抄袭风波,以及之前背书带来的心理落差,至少粉丝可以安慰自己电影不会输得太过惨烈。而《战狼2》的成功带来了一种精神与意识形态的朝拜效应。在这个前提下,明星与IP的结合不再是制胜法宝,大制作未必是票房保证。


但实际上,所有流量小生或小花参演的电影,如果不是本身是大制作或强IP,票房天花房最高也只能到达两三亿元。一位业内人士表示,流量小生的作用更多体现在宣发阶段,能够带起电影的热度,至于拉动票房还要看电影本身的品质。


来不及思考这些,羊毛只是意识到整部电影的岌岌可危,随后就开启了以锁场为主的自救手段。


在三部新国产电影上映后,有一部分羊毛已经开始反思:锁场被媒体曝光了一轮,整个贴吧正处于被深重打击的低落情绪。有人认为“锁场”这种行为很丢人,但也有人仍然认为“锁场”是外界曲解,“第一天就有人刷《战狼2》,一买买300张票,那不是锁场填场是什么!!但人家这种行为就变成了正义的,而羊毛就变成给偶像招黑和制造票房毒药的始作俑者...各大影院也开始反锁场反填场,先不说羊毛是花了钱的,万一赶上确实是想看电影的朋友被拒看呢?”


粉丝们的委屈甚至已经抵达了一个顶点。“现在觉得颜值高也是错,一定得毁容去拍些迎合大众口味的电影才能不被黑......既希望我羊能够勇敢面对这种局面,又希望他能保持住自己的特点。”

被改变的饭圈社会


杨洋和粉丝互动


越到深夜,贴吧显得越发团结。具体体现在把矛头指向了外部——罪魁祸首包括但不仅限于李易峰的《心理罪》、与阿里影业对立的传统电影公司,以及无数的“黑粉”与键盘侠。“杨洋和刘亦菲的粉丝人都是比较单纯的类型。”在一个帖子内,一位羊毛认为自己找出了电影和演员被黑背后真正的原因,因为两位主演的粉丝不争不抢,却“挡了别人的路”。


在心理学中,找出共同的敌人是维系组织和加强凝聚力的一个重要方式。粉圈在某种程度上也类似于一个小社会——通过高层和精神领袖确立秩序,以与同类型小生竞争寻求存在感。在已经过去的原始社会,偶像一直是维系社会存在的重要纽带,而假想敌能够让所有人同仇敌忾。


要是不能理解偶像的实际意义,也就无法意识到这些粉丝其实也只是普通人。


他们不过是有着更集中的思想纲领和精神偶像,并且在很大程度上依赖于后者汲取日常的精神养分。


在贴吧和微博上,要问这样一个问题,“你是因为什么成为羊毛?为什么喜欢他?”得出答案其实甚至不需要三秒钟。


因为颜值入坑是绝大多数人可以给出的标准回答。时间追溯到2016年9月份,杨洋两个字在一位羊毛的微博出镜频率明显变高。因为热爱制作视频,在成为杨洋的粉丝后,她的兴趣爱好变成了给杨洋剪辑各种cut。像她这样的博主在B站上有许多个,包括但不仅限于剪辑杨洋的单人cut、与其余明星的CP cut,无论是“韩国人看杨洋《微微一笑很倾城》”还是部分评论对杨洋“在b站红是有道理的,二次元的人都喜欢唯美的事物”的评价,重点都放在了杨洋的颜值身上。


但粉丝关系的维系不仅仅依赖于脆弱的颜值。


从2016年开始,只要杨洋的行程进行更换,这位羊毛就会随之在微博上加上相关话题。最近一段时间,这个相关话题变成了“杨洋三生三世十里桃花”和“杨洋夜华”。


她的情绪一度有过轻微的起伏,会转发“我好希望那些被舆论洗脑的人能亲眼见一见他,那他们就会知道网上的谣言有多么可笑了”,但大多数时候保持冷静。在她的微博首页,她依然转发着各种各样关于杨洋的微博信息——这些信息大都是筛选过的正面信息,让整个微博看起来更像一个真空世界。“他注定会更好。”她在微博上评论。


与主动筛选信息形成对比的还有拒绝接受外界评价。在《三生三世十里桃花》上映之后,一个名叫“羊毛今天举报了吗”的微博账号开始高速运作,后者每天会发布20到30条左右的链接进行举报。如果你点进这些评论,会发现这些评论有的是针对电影抄袭的、有的是控诉电影质量不佳的,还有的是对杨洋的演技提出了质疑,认为他饰演的夜华“油腻且面瘫”。


他们生活在一个如此美好的世界,以至于一切外界的指责都无法打破。


透过这个世界,你很难想象这群粉丝在生活中的具体形象。在日常生活中,他们都是普通人。就像无数次被历史证明了的事实一样,我们制造偶像,然后被偶像所支配。这种信念驱使着他们的行动判断,也让外界一直坚信这种行为会在某些时刻显示出脆弱性。


但是,当粉丝们开始在微博上刷杨洋9.9生日会海报公布的消息,饭圈再次显示出它应有的力量。一个社会与一个圈层能够维持它的稳固性,在于自下而上的层层加冕,也在于这些努力能够得到合适的回应。


在《三生三世十里桃花》的路演结束后,悦凯娱乐CEO、杨洋经纪人贾士凯也在微博上喊话杨洋的“黑粉”,称后者的攻击已经让其“忍无可忍”。“你们到底是对电影进行评价,还是为了指责而指责?”事实上,这封公开信把对杨洋的攻击上升到“人身攻击”和“职业操守”,或许使得这个问题一度脱离了对演员在电影角色诠释的评价层面,也令整件事有了更大的动员范围。


真正重要的是,通过这些陌生熟悉的法则手段,饭圈也能形成一套自给自足的生态模式。排除异己、偶像崇拜与不对等的互动交流,这些曾经出现过的社会现实重现在饭圈,彻底改变了杨洋的羊毛生态。


而在《三声三世十里桃花》上映十天后,票房排名已经被挤到第七位。粉丝们也已经不再把锁场提在嘴边,如果你随意打开贴吧中的一个锁场相关的帖子,屏幕上会出现一行大字:


“很抱歉,您的贴子已被吧务删除。”


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