韩国故事产业业务与分析

无论任何内容与品牌，都需要与目标对象／观者沟通的关键为「说故事」的能力与方式。作为内容产业的种子，故事的好坏至关重要。

韩国将各领域的故事开发视为一个整合性产业，共同讨论政策资源如何挹注，从韩国故事的角度推动韩国文化内容的发展。

韩国内容振兴院（KOCCA） 于 2018 年发表《2017 故事产业业务与分析》，该研究成果说明 2017 年韩国故事产业政策扶植资源与措施动态、绩效评估方式及其实际业务表现，并针对现况进行检讨。本文简要说明其对于故事产业的范畴定义与评估标准，作为思考文化战略之参考。

韩国内容振兴院（KOCCA）

在人文主义的观念中，「故事」指涉到各种被使用的故事或内容，或是内容中的主要原始元素，其状态可以以最小的结构和形式存在（如人物、事件、背景等）。

「故事产业」则是从企划、开发、生产、分销、消费到服务，基于故事创意或说故事技术作为 行业手段的产业。狭义而言，故事产业可以被定义为重新解释现有内容产业中的故事价值，然而，广义的故事产业可以被定义为创造文化基础的根本产业，且是可以协助韩国朝向创意经济发展的研发产业。

韩国故事产业范畴

来源：KOCCA (2018)，2017 年故事产业业绩与分析

故事产业的分工可依产业链划分为：故事来源的调查/挖掘阶段、故事规划/开发/创 作阶段、故事分销／交易阶段、故事内容和产品规划阶段等。若依主要活动的产业类别又可分为基础故事产业、内容产业、一般产业。若从市场的角度来看，则可重新将故事产业组织为向市场提供故事的创作者（故事供应商），以及内容制作者或购买故事的代理商两大类。

韩国定义之故事产业链分工

资料来源：KOCCA (2018)，2017 年故事产业业绩与分析

故事产业基 于文化与个人消费倾向的特性，具有高度的市场不确定性，对投资者更是高风险领域，尤其在内容产业中，故事需要很长时间才能在市场成熟，短期内很难期待表现。由于市场功能难以快速实现，因此需要公部门透过稳定的投资支持故事领域， 以实现故事的产业化。

为了振兴故事产业在内容产业的发展，并朝向一般产业扩展，韩国内容振兴院（KOCCA）从 2009 年开始全面性的故事支持政策，其计划之演变过程如下：

2009 年发起的韩国故事比赛展为「神话创造计划」的其中一部份，自成立以来已连续运作九年，共计 193 项产出。此竞赛展被视为创造性生态系统的基础业务，对创作者来说是可信赖且健康的辅导计划。

2009年大热韩剧《原来是美男》

从 2010 年开始，韩国开始经营「故事创作中心」，于 2014 年完工，该中心现位于韩国日山。故事竞赛由多元的承租者组成，包括韩国作家艺术家协会和准备下一部作品 的制片人，租赁期间为从六个月至一年的集中管理，尽管日山位于京畿道有地理上的缺点，但透过该中心的集中管理能确保相对稳定的创作时期，其成效仍令人满意。

2011 年开始的「创新素材探索工作坊」主要介绍各种专业职业，并协助创作者保护物品。2017 年则透过更改项目名称为「故事创意发电厂与故事创意素材开发过程」，整合原有的创新素材探索工作坊和源头故事创作过程，努力提升项目质量。

2013 年正式启动一个全新的支持计划，包含原创小说创作过程、K-story 的海外提案（Pitching）业务、在地故事实验室、故事企划与开发竞赛、故事完成所需支援等。

此计划于 2014 年推出，旨在透过匹配新作家和商业营运业者，建立能够真正实现说故事的媒体网络，而后于2016 年开始提供「故事商业化支持」。

为了聚焦于多元类型的发展，自 2017年起进行提案计划，以出版为始并提供国内电视化与电影化的机会。

2017 年，根据故事开发、说故事者培训和故事商业化支持三大方向提供相关计划， 以构建更精细的故事创作支持系统。

2017 故事产业振兴营运现状

文章来源：KOCCA (2018)，2017 年故事产业业绩与分析

故事开发业务主要包含两部分，一为举办竞赛－「韩国故事大赛」，提供优秀大奖 奖金，奖项包含最大首奖（总理奖）奖金为 1 亿韩元（共 1 名）、大奖奖金 5 千万韩元（共 2 名）、卓越奖 20 万韩元（共 7 名）。二是透过新锐故事创作者／艺术家（50 人）与需要内容之出版、 表演、电视等公司媒合配对，开发联合项目（如故事完成、影视内容样本制作等），进行故事作家出道程序。

为了将故事作家教育程为专业团体，此业务提供特制课程（如初级和中级作家的写作与教育设施）。首先是位于日山的「故事创作中心」，提供写作空间租赁，每半年约 可容纳 50 人。为了支持年轻创作者的创作过程，经营「故事创意发电厂」，为原创者（如 作家、制片人）提供新的创意素材。另透过区域故事实验室的操作，以参观当地素材、 推广产品说故事等方式，作为在地创作者的协助资源。

由于故事产业相关领域高度倚赖人际网络，考虑到进入内容产业的高门槛，故事发布平台－Storyum（스토리움）自 2016 年 12 月起开放，以此为故事分销的基地，协助故事创作者与购买者配对。

对于优秀故事的探索与商业化，主要支持对象包含韩国的三大类型，以及面向美国、 中国、日本等海外战略市场的故事，例如推广提案（pitching）活动，并扩大对电影、 电视与翻译支持等海外市场相关的业务参与。不过，就现况而言，尽管国际对于韩国故 事 IP 的兴趣很高，但与其他项目相比，海外扩张业务的比例仍相当低。