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（小呆独家原创文章）
每天回家做电梯的时候，小呆都必须被迫的要看1分钟的小区电梯广告，最近我们家小区，连续播放的是
BOSS直聘的“洋妞在中国找工作”系列
，真的是洗脑呀。
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（主演是美剧《神盾局特工》的影星汪可盈）
我们家小区的电梯间
然后，就在昨天，我在朋友圈，居然看到了大批关于这支广告的文章，没想到，这广告居然成了圈内热门了？
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而这次刷屏的起因，是因为一位名为
@查理吵
的网友再也坐不住了，剪了一个“年度最烦人广告合集”，短片的内容，直接与我们家小区的BOSS直聘广告有关，视频如下：
看完这支短片，整个人的脸的绿了！感觉作者对这些广告真是恨之入骨了，但其实不仅仅是作者，网友们对这类广告更是恨之入骨了！
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这直接让人联想到了，去年世界杯期间，叶老师参与打造的
“洗脑广告三部曲”
，当然不是全部，是其中的两支。虽然这次BOSS直聘的广告非叶老师团队出品，但也被扣上了“叶茂中式广告”的帽子。
这类广告的逻辑简单来说就是：
一个非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一个代言的配角，以及jingle（品牌识别音）。
世界杯期间的洗脑三部曲（知乎、马蜂窝、BOSS直聘）
因此，针对这类广告，也让人得到了一个结论：
广告的本质就是复读机！你不停的重复就完事儿了...
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小呆昨天看了不少行业文章，能感觉到，大家是不喜欢这类“复读机”式广告的，主要的槽点是：
无脑、无创意、无内涵、太过于简单和粗暴
，
世界杯期间是这样，这次的boss直聘、铂爵旅拍系列也是这样。
其实，针对这些质疑，叶老师是在去年世界杯期间，有做过公开回复的，内容如下：
叶茂中：
广告创意的审美和品味是很主观的东西，因人而异。
但不管是俗还是雅的创意，关键在于是否触动了消费者，是否制造了
冲突
，是否在消费者记忆中留下了
触点按钮
，让人能在世界杯嘈杂喧嚣的传播环境中关注我们，记住我们，并且在对应的消费场景下回忆起我们的品牌。
至于说
“简单粗暴”
，我并不是衡量一个广告成功与否的标准。
客户找我们的目的很简单，就是要让更多人下载它们的APP。
要知道这些互联网品牌在我们看来或许很熟悉，但面对电视前的全国观众，踏们就是一个不折不扣的新品牌，它们要的就是老百姓能记住品牌的名字，知道它们能解决什么冲突。
之所以把广告做得简单，是因为我们只用说清一个
核心冲突
就能吸引新用户；
之所以粗暴，是因为重复才是最佳的记忆方法。
用最有效的方法去达成商业目的是无可厚非的事情。”
从这段描述来看，讲的确实很有道理，广告的目的是为了传递信息，什么样的形式高效，就用
什么样的形式
，这不是显而易见的事情么？
就像是你背书和想记住某样事情和东西时，难道不就是要重复去记忆么？广告的本质难道不就应该是复读机么？
叶老师的这段描述，如果在没有移动物联网的广告时代，是绝对有说服力的，因为哪是个渠道为王的时代，消费者没有话语权，广告内容与人之间是没有真实互动存在的。
它的传播路径是单向的，即：
被动接收
---
阅读呈现
---
流下印象
这样的一个过程，自然重复是最好用的方法。
所有的广告内容也自然不会考虑什么二次传播、口碑营销这样的东西，最有效果的方式应该就是硬钢！就是复读和咆哮！
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但在移动互联网的环境下，这个
单向传播的路径发生了改变，变为了
双向传播路径，即：
主动接收
---
互动
---
二次传播
这样的一个过程，也就是说，在移动互联网，做为用户的人成为了媒介的一部分，而且还是很重的一部分，他的分享和转发成为了内容传播的核心。
自然，广告内容需要有创意，需要能打动人，因为只有这样，大家才会愿意去转发你的东西。
小呆觉得，叶老师的观点和理论其实没有错，站得住脚的，但前提是，在什么样的场景下来用，起码在移动互联网来这套，是有点危险的，反馈大家也看到了。
广告是打响了，但是口碑太差，你品牌能接受么？看到这样的段子你不难受么？
“简单粗暴效果好、
有人骂我我骄傲、
审美是啥能吃吗、
甲方喜欢最重要”
![]()
说到二次传播，其实，这次BOSS直聘和
铂爵旅拍系列
广告也做到了，只不过这个二次传播的方式是被骂，被批斗，而且是全民批斗你，还有人专门做小视频并且刷屏了，这反面教材的帽子，看是要被扣到2020年了...
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