探秘2017年视频网站自制剧发展态势，“剧王”能否刷新纪录？

作者 ∣ 张宝玉

来源 ∣ 传媒情报局

近两年来，互联网视频网站发展势头强劲，随着自制力度的加强，现象级爆款网剧及网综接连诞生，成为娱乐行业不可忽视的一支力量。本文带您探析互联网视频发展基本态势及2017年主要视频网站自制内容趋势，您想了解的知识都在这里。

人口红利逐渐消失，互联网人群呈稳定增长态势

互联网渗透区域相差较大，华南地区互联网日到达率最高

互联网视频热度不减，广告规模快速增长

网络视频人群具有移动化、社交、购物、综艺娱乐等特性

六大视频媒体，日均UV优酷PC端占优，爱奇艺移动端占优

媒体数据估值高于艾瑞端数据，PC端数据差异大于移动端

一线视频媒体自制内容继续增长，台网均保持在30部左右

二线视频媒体乐视继续保持前列，搜狐加大自制剧投入

视频网站重点投入自制内容，外购或者分销模式逐渐淡化

2016年网剧市场关键词

网剧向精品化方向发展

1、头部IP：改编受众认知度最为广泛的头部IP，极高的关注度

2、人气明星：高人气明星主演，极具话题性

3、专业团队：专业影视制作机构/电视台投资，共同把控全程

4、高额投资：雄厚的资金支持

5、多渠道：视频网站广泛布局宣传、发行渠道

大开脑洞的题材＋新鲜青涩的面孔＋精良走心的制作+高额投资＝爆款精品网剧

网络播放量破百亿已成常态，《青云志》以256亿播放量问鼎冠军

先网后台播出模式或成常态

自2015年网剧《他来了，请闭眼》反输一线卫视后，2016年6部网剧在台网互动的模式下不断探索，实现了对电视台的内容反补，视频网站和卫视找到新的共赢点

付费剧呈爆发式增长，自制剧成网站会员转换利器

网络自制剧市场井喷，内容价值有待深挖

网剧广告植入创新玩法多样化

2017年网剧发展趋势

2017年更加注重原创质量的提升

根据艺恩智库数据显示，截止11月14日上线的几部网络剧中，《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》《法医秦明》单集平均播放量位列前三，《灵魂摆渡3》单集平均播放位列第四，《微能力者》在上线一周后的单集平均播放量出人意料地进入了前五位，总播放量接近3000万。这部由曾庆杰执导，主要角色均是新人出演的网剧，在一盅大IP改编的网络剧中，夹缝中求生存。该剧在“无IP、无明星、无名导”的情况下，仍能够突出重围，也显示出了原创质量提升对于市场表现的又一次胜利。

更精准的定位更细分的受众

网剧受众以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体基本不看网剧。学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体，无空闲时间是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因，而非学生群体中，受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。

2017年各视频平台战略方针各有千秋，题材仍是古装传奇和言情

视频网站话语权持续提升，电视台主动需求定制

玄幻大剧《青云志》实现了“视频会员每周多看4集”的播出模式，互联网在超级大剧的排播上，第一次比卫视掌握了更大的主动权。

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