首播靠烧钱，二轮拼眼光，演员有专宠，细数卫视购剧“小心机”

最近三年央视卫视电视剧播出方式如何，哪些剧和艺人在电视平台表现更好？Vlink a ge复盘近三年上星电视剧总结发现：

• 晚间电视剧时长一半由重播剧填充，首轮剧与重播剧分别占比51%、49%， 湖南卫视独播剧表现最好，北京卫视播出的联播剧收视最高，深圳卫视最会选择二轮剧；

• 《 芈月传 》累计收视最高、《 离婚律师 》播出平台最多、《爱情公寓4》播出次数最高，历史老剧《亮剑》魅力不减，依旧受到平台欢迎；

• 刘涛、于震分别为男女演员收视及上星次数首位。

说明：

统计于 38家央视卫视平台晚间收视（CSM4+/50城，18:00-24:00），时间为2014年1月1日-2016年11月30日

演员只计算主演

平台：首轮剧依然是王道，重播剧市场画风大不同

近三年，所有上星频道晚间播出时段里，首轮播出的剧占比达到51%，购买版权剧依然是央视以及各大卫视的主流选择，但首轮剧与包括1.5轮、二轮和多轮播出剧在内的重播剧差距并不大，从整体结果来看，上星频道近三年来接近一半的晚间时段由重播剧来填充。

下面，我们分别来看看首轮剧和重播剧分别分布在哪些平台，以及它们在各自平台的数据表现。

对首轮剧的投入比例，能看出一个平台的资金实力和综合影响力，更能看出平台对电视剧内容布局的野心。 湖南卫视 依然霸气十足，首轮剧比例达到了 100% ，今年蹿升极快的江苏卫视紧随其后，首轮剧比例超越央视1套，达到98%。其中， 18家平台 首轮剧 超过50% ， 7家平台 甚至 超过90% 。随着近两年版权费的水涨船高、观众向新媒体平台的分流，以及广告客户的流失，卫视整体环境不容乐观，在此态势下，能保持50%以上首轮剧播出比例的这些平台，显然能在市场竞争中更具竞争力。

纵观10大平台近三年收视变化不难看出： 江苏卫视、央视8套和安徽卫视 处于收视率上升期，在今年达到收视率最高峰；而央视1套和山东卫视收视率则处于持续下滑的势态；湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视和深圳卫视最好的收视率则出现在2015年。

注：黄金档不含周播剧

在这些首轮剧里，分为独播和联播两种。“一剧两星”落地两年后的现在，央视及卫视独播剧比例达到 40% ，虽然联播剧仍然占更大份额，但与前者差距相对不大。

首轮独播剧依然集中分布在一线卫视， 湖南卫视 独播剧表现最好，数量达到 56 部，是其他一线平台的2倍以上，而且是唯一一家平均收视率过1的平台。江苏卫视也同样让人惊艳，共计播出20部剧，平均收视率高达0.96%。独播剧意味着烧钱，但从目前的收视成绩来看，这些剧显然也为平台带来了丰厚的回报。如果说从“一剧四星”到“一剧两星”是受政策推动，那么要想最终实现“一剧一星”，独播剧的市场价值一定会是最重要的推动力。

注：本数据不含央视，含周播

联合购买版权剧的好处很明显，那就是分摊越来越高的购剧成本，但收视率也同样面临分流的危险。同一部剧同一时间在不同平台播出，收视率却不尽相同。联合购买版权剧最多的三家卫视分别是 北京卫视、安徽卫视 和 东方卫视 ，但显然北京卫视和东方卫视最终的平均收视率更高，也侧面证明了这两家卫视的观众基础以及营销推广能力。江苏卫视在联播剧的采购上再次显现出“少而精”的特色，以相对少的数量，取得了更高的平均收视率。

对于卫视来说，重播剧多多少少是种无奈的选择，并不是所有平台都能大手笔采购首轮剧。宁夏卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、新疆卫视、厦门卫视这5家卫视重播剧占比超过95%，15家卫视重播剧占比超过50%。未来的几年，卫视整体环境愈发严峻，怎样在越来越残酷的竞争中提升平台实力，成为这些卫视越来越急切的命题。

虽然无法与首轮剧的市场价值相提并论，但重播剧也有着自身优势：成本低、可选剧目多、收视率已经被验证过等等。如果挑选得当，重播剧也能为平台挣回相对不错的收视率。在这方面， 深圳卫视、天津卫视、山西卫视和山东卫视 都表现不错，重播剧数量都没超过20，但收视率却都过了0.4%。

二轮及多轮剧：“芈月传”累计收视最高， “爱情公寓4”重播最多次