最近三年央视卫视电视剧播出方式如何，哪些剧和艺人在电视平台表现更好？Vlinkage复盘近三年上星电视剧总结发现：
说明：
统计于38家央视卫视平台晚间收视（CSM4+/50城，18:00-24:00），时间为2014年1月1日-2016年11月30日
演员只计算主演
平台：首轮剧依然是王道，重播剧市场画风大不同
近三年，所有上星频道晚间播出时段里，首轮播出的剧占比达到51%，购买版权剧依然是央视以及各大卫视的主流选择，但首轮剧与包括1.5轮、二轮和多轮播出剧在内的重播剧差距并不大，从整体结果来看，上星频道近三年来接近一半的晚间时段由重播剧来填充。
下面，我们分别来看看首轮剧和重播剧分别分布在哪些平台，以及它们在各自平台的数据表现。
对首轮剧的投入比例，能看出一个平台的资金实力和综合影响力，更能看出平台对电视剧内容布局的野心。湖南卫视依然霸气十足，首轮剧比例达到了100%，今年蹿升极快的江苏卫视紧随其后，首轮剧比例超越央视1套，达到98%。其中，18家平台首轮剧超过50%，7家平台甚至超过90%。随着近两年版权费的水涨船高、观众向新媒体平台的分流，以及广告客户的流失，卫视整体环境不容乐观，在此态势下，能保持50%以上首轮剧播出比例的这些平台，显然能在市场竞争中更具竞争力。
纵观10大平台近三年收视变化不难看出：江苏卫视、央视8套和安徽卫视处于收视率上升期，在今年达到收视率最高峰；而央视1套和山东卫视收视率则处于持续下滑的势态；湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视和深圳卫视最好的收视率则出现在2015年。
注：黄金档不含周播剧
在这些首轮剧里，分为独播和联播两种。“一剧两星”落地两年后的现在，央视及卫视独播剧比例达到40%，虽然联播剧仍然占更大份额，但与前者差距相对不大。
首轮独播剧依然集中分布在一线卫视，湖南卫视独播剧表现最好，数量达到56部，是其他一线平台的2倍以上，而且是唯一一家平均收视率过1的平台。江苏卫视也同样让人惊艳，共计播出20部剧，平均收视率高达0.96%。独播剧意味着烧钱，但从目前的收视成绩来看，这些剧显然也为平台带来了丰厚的回报。如果说从“一剧四星”到“一剧两星”是受政策推动，那么要想最终实现“一剧一星”，独播剧的市场价值一定会是最重要的推动力。
注：本数据不含央视，含周播
联合购买版权剧的好处很明显，那就是分摊越来越高的购剧成本，但收视率也同样面临分流的危险。同一部剧同一时间在不同平台播出，收视率却不尽相同。联合购买版权剧最多的三家卫视分别是北京卫视、安徽卫视和东方卫视，但显然北京卫视和东方卫视最终的平均收视率更高，也侧面证明了这两家卫视的观众基础以及营销推广能力。江苏卫视在联播剧的采购上再次显现出“少而精”的特色，以相对少的数量，取得了更高的平均收视率。
对于卫视来说，重播剧多多少少是种无奈的选择，并不是所有平台都能大手笔采购首轮剧。宁夏卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、新疆卫视、厦门卫视这5家卫视重播剧占比超过95%，15家卫视重播剧占比超过50%。未来的几年，卫视整体环境愈发严峻，怎样在越来越残酷的竞争中提升平台实力，成为这些卫视越来越急切的命题。
虽然无法与首轮剧的市场价值相提并论，但重播剧也有着自身优势：成本低、可选剧目多、收视率已经被验证过等等。如果挑选得当，重播剧也能为平台挣回相对不错的收视率。在这方面，深圳卫视、天津卫视、山西卫视和山东卫视都表现不错，重播剧数量都没超过20，但收视率却都过了0.4%。
二轮及多轮剧：“芈月传”累计收视最高，“爱情公寓4”重播最多次
一部电视剧首轮收视率的高低，能证明这部剧是否具有人气，可能受到前期宣传、热点话题，以及演员阵容等方方面面的因素影响；而一部剧的重播次数，则证明了它具有可延续传播的持久生命力，而这个“生命力”往往依托于耐看的故事、扎实的内容和鲜明的人物。
从这些剧的题材分布来看，都市情感剧、传奇剧、战争剧显然更具重播的“生命力”，而偶像剧没有一部跻身榜单Top10。其中，《爱情公寓第四部》是当之无愧的“重播之王”，播出次数高达14次；《离婚律师》传播最广，有12家卫视对其青睐有加。还有一部不得不提的剧就是《亮剑》，这部10年前开播的片子，经过了N轮重播后，近三年依然魅力不减，并列第四。
在重播时，《青岛往事》和《神犬奇兵》都取得了超过0.9%的高收视率，甚至比大部分首播剧还要高，而跻身二轮及多轮剧收视最高Top20的剧，全部都在0.6%以上，看来优秀的剧即便重播N次，观众依然乐意观看。
《芈月传》是累积收视率最高的剧，5家卫视播出过，收视率达到7.16，平均下来也能过1；紧随其后的《红高粱》同样出自郑晓龙导演之手，7家卫视累计获得6.43的收视率。
演员：刘涛成为“收视率女王”，“胡霍CP”跻身Top20
对于一部剧来说，演员无疑是非常重要的，选对了演员，发行和收视率都有了一半的保障；反之，演员的作品数量和收视成绩也能证明演员的市场价值、平台吸引力和观众号召力。近三年，刘涛以绝对的数据优势成为近三年当之无愧的“霸屏女王”兼“收视率担当”；而紧随其后的演员于震则领衔男演员，成为收视率和上星次数的第二名；颇受欢迎的“胡霍CP”也入围榜单。
每个平台都有“偏爱”的演员，从它们的购剧片单里就看出：胡歌、刘诗诗和刘涛等中生代高人气演员是东方卫视最喜爱的类型；湖南卫视显然对在年轻观众中有着超强人气的赵丽颖和李易峰情有独钟；北京卫视更喜欢黄磊、佟丽娅和刘涛的作品；江苏卫视喜欢作品偏偶像气质的刘恺威和唐嫣；浙江卫视喜欢刘恺威和刘涛。而最让人惊艳的刘涛，可谓集浙江卫视、东方卫视和北京卫视3大平台宠爱于一身。
二线卫视近三年“偏爱”的演员又会是谁呢？
深圳卫视的口味最多元，喜爱的明星类型都不同：刘涛、佟大为、霍建华、宋丹丹；天津卫视显然更喜爱以陈宝国、孙红雷和张嘉译为代表的成熟演技派演员；山东卫视偏爱相对低调的杨志刚和张子健；佟丽娅则独受江西卫视青睐，4部作品登陆江西卫视。
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