3月17日，国内光伏龙头企业
天合光能
发布了关于防范非授权渠道销售行为的公告，呼吁广大消费者提高警惕，共同抵制扰乱市场的行为，携手维护行业良性生态。
天合光能此次发布公告，或许与当前光伏行业面临的“内卷式”竞争有关。
今年2月25日，市场监管总局召开部分企业公平竞争座谈会，与7家企业有关负责人围绕整治“内卷式”竞争进行深入交流，听取意见建议。让人想不到的是，
参会企业中有三家是光伏企业，其中就包括天合光能，另外两家分别是晶澳科技、隆基绿能。
据业内机构统计，晶澳科技与隆基绿能并列为2024年全球组件出货第二名，天合光能紧随其后。再加上晶科能源，四家垂直一体化组件巨头占据着全球市场的半壁江山。
近年来，光伏行业竞争加剧，去年，多晶硅、硅片、电池片及组件价格分别下滑超过35%、45%、25%，这直接造成了整个光伏制造端产值的缩水。因为“光伏热”导致大量玩家涌入，随之而来的就是大家打价格战，你卖十块，我卖八块，你卖八块，我卖六块，无止无休。
在这样无下限的内卷中，强者也未必能活。弱者可能被淘汰，导致资源、财力等巨大浪费，大批行业优质企业也无法生存，IPO 终止和倒闭的不
在少数。可以说，内卷带来的是整个行业的危机，而在这样的情况下，没有赢家。
去年11月举行的2024第七届中国国际光伏与储能产业大会上，天合光能董事长高纪凡提到，2024年，光伏行业经历史上最严峻考验，供需关系失衡、行业内卷、恶性竞争，外溢到国际市场。“行业陷入少有的危机，但中国光伏从没有浪费任何危机。”高纪凡认为，行业内卷加剧的原因是一些企业进行简单低价竞争，
“缺乏对创新和公平竞争的敬畏，这是行业内卷的推手。”
“强化行业自律是必由之路。”
高纪凡建议，希望行业自律与政府监管相结合，维护市场公平发展秩序。“加大自律（监管）的力度和覆盖面，使更多企业加大自律。”他说，低于成本价招投标的违法行为，要依法依规治理。
隆基绿能董事长钟宝申也曾在行业会议上说，
行业经营主体过多导致了过度竞争。
他援引国家能源局一位领导的话说，“内卷外化，亏钱挨骂”是当前光伏在国内外市场的写照。“内卷的最后极限就是伪劣产品，实际上这两年光伏组件的质量比以前差了。”
由于协同减产难度大，仅靠自律性减产，难以彻底改写严重失衡的供需格局。据了解，业内企业普遍寄希望于相关部门统筹规划，希望以政府的有形之手加快产业集聚，积极引导行业整合，尽快走向健康有序的发展轨道。
对于光伏行业来说，面对业内频现的超低价中标和愈演愈烈的价格厮杀，行业协会及主管部门多次吹响“反内卷”号角。
去年7月，工信部公布的
《光伏制造行业规范公告管理办法（2024年本）》
（征求意见稿）中提到，引导光伏企业减少单纯扩大产能的光伏制造项目，加强技术创新、提高产品质量、降低生产成本；新建和改扩建光伏制造项目，最低资本金比例为30%。
去年8月底，中国光伏行业协会组织召开
“光伏电站建设招投标价格机制座谈会”
。会议通过讨论，一致认为目前全行业亏损的局面不利于光伏行业的持续健康发展，不合理低价对于下游电站业主来说也不利于保证产品质量和交付。
去年10月，中国光伏行业协会再次组织召开
防止行业“内卷式”恶性竞争专题座谈会。
各位参会企业家及代表就“强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争，强化市场优胜劣汰机制，畅通落后低效产能退出渠道”及行业健康可持续发展进行了充分沟通交流，并达成共识。
随后，在去年12月初举行的宜宾座谈会上，由中国光伏行业协会牵头，
33家企业签署了自愿控产的自律公约，
其中包括：协鑫集团有限公司、阿特斯阳光电力集团有限公司、双良节能系统股份有限公司、天合光能股份有限公司、江苏新霖飞能源科技有限公司、江苏中润光能科技股份有限公司等江苏企业，集体约定自觉控制产能和出货，避免盲目扩张。
不久前结束的全国两会上，李强总理叫大家不要“卷”了。
总理在政府工作报告中提到：要加快建立健全基础制度规则，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争。
反内卷，已经成为一种社会共识，官方也在不断释放信号。
-
去年7月，中共中央政治局会议强调，要“强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”；
-
同年12月，中央经济工作会议再次定调，“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为”。
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2月25日，市场监管总局召开部分企业公平竞争座谈会，邀请天合光能、晶澳科技、隆基绿能、阿里集团、京东集团、北汽集团、奔驰集团等7家企业有关负责人围绕整治“内卷式”竞争进行深入交流，听取意见建议。7家企业集中在光伏、电商、汽车三大行业，正是近年来“内卷式”竞争的高发地。
一个行业为什么会发生内卷？一个根本原因就是从源头上面没有进行总量控制，市场是有特定容量的，就像一个游乐场一样，它只能同时容纳50 个孩子在里面玩。主办方却卖了500 张票，于是500个孩子一起涌进了只能容纳50人的游乐场，造成的拥堵和踩踏可想而知。
治本之策在于对源头进行总量控制，合理估算，避免过多玩家和资本进入，如控制光伏、新能源汽车等行业的项目上马。
市场经济本质上就是市场决定资源配置的经济。但也要看到，市场存在失灵、无序等问题，那么，这时候政府必须及时补位，矫正市场失灵，规范竞争秩序，优化市场环境。只有推动有效市场和有为政府更好结合，才能让经济活动既生机勃勃又井然有序。
但是，政府政策的介入也都是阶段性的，我们回过来还是要从根本上来讲，行业“内卷”的症结主要在于创新不足、产品与服务同质化以及存量博弈。现在也有不少企业说，我们在国内卷不动了，那就到海外卷，这种想法要不得。
出海是帮助企业找更大的市场空间的，是用来突破供大于求局面下的存量博弈困境。如果出海是为了低价卖货，那无疑是自杀行为。
企业自身的高质量“真出海”只是第一步，而真正走出“内卷”则要实现产业链的集群出海。让一些拥有杰出海外运营能力的龙头，成为中国产业链出海的“母舰”，带动更多配套企业联合出海。这种“龙头牵引、协同出海”的模式，对于推动产业整体走出“内卷”、实现高质量发展具有巨大的作用，是全球化发展观念和出海模式的重大升级。
总之，要想破“内卷”，企业必须着眼三件事，
一要
扎根科技创新，
二要
用好出海这一破局之锤，
三要
做好品牌焕新。最终，真正实现从“内卷红海”到“创新蓝海”的跨越。
参考资料：
能源一号，《天合光能严正声明，抵制扰乱市场行为！》
中国网，《市场监管总局出手 光伏三巨头现身公平竞争座谈会》
第一财经，《光伏行业协会组织“反内卷”座谈会，企业就“防止内卷式恶性竞争”达成共识》
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