正在崛起的95后市场，正在惩罚不懂“骚浪贱”的品牌

作为90后的小蜜最近明显感觉到自己老了，95后这一群体个性消费给市场带来了巨大的消费市场，所以研究这样一个群体，可能会发现不一样的商机......

为什么现在的95后不喜欢用「妈妈用的牌子」？网上的「泡学」是怎么教宅男高效率「撩妹」的 ？自律给我自由的「健身新宗教」是如何流行的？

发现没有，似乎从某一天开始，关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。

谁都不甘心成为「前浪」，所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照，再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑，觉得这个世界正在慢慢变得不属于自己了。

放心，有中年危机的可不仅仅是你，宝洁最近的一次年轻化尝试是在2016年，将潘婷亚太区的最新代言人换成了「亚洲第一女子天团」少女时代的两名成员。这位曾经的日化巨人，现在最头疼的是被95后看做是「妈妈用的牌子」。

在媒体上，宗老板、董大姐们还在为年轻人「不买账」迁怒于马爸爸。

另一边，早已看透游戏规则的罗振宇和马东这样的中年人摇身一变，在镜头前居然也能与年轻人打成一片，他们把「年轻人永远是对的」挂在嘴边，刷上漆把自己捯饬地比95后还要95后，成为这个时代的一大景观。

过去人们认为，95后是一代人，但更准确地说，95后是一类人。

过年的时候，亲戚家14岁小孩子跑来煞有介事地要教我“如何翻墙”，把我吓了一跳。 我说你看了那么多网站没啥想法吗？他说不会啊，我们什么没见过啊，但这次是爱国「远征」用表情包和世界沟通。

你看看，才这么大就开始做这方面的诉求和表达了，信息在这一代人身上几乎是完全充裕的。

他们对社交网络的接受度非常高，因为他们出生在“社交全平台”的环境中——聊QQ、微信、发空间、刷微博、逛贴吧、潜水豆瓣、玩陌陌。 是这套「社交网络组合玩法」环境下成长起来的实践者。

熟练地使用社交工具表达自我，让95后比上一代人有更多的远程社交需求，每一个人可以接触和认识更多的同龄人，这一点是他们的父辈无法比拟的。

但也因此带来一个问题； 那就是作为个体，每个人没法从线上大量的虚拟关系中，深层次地了解另一个人，尤其是他们最渴望了解的「异性」。

这让很多人不得已，只能从一些社交信息的蛛丝马迹中去提炼自己想知道的信息，通过这套方法，来保持自己社交的效率。

如果不愿意承认背后的事实是这么功利，不妨看看这些正在流行和曾经流行过的网络热词？

发现没有，这些词的背后，大部分其实可以归为社交“标签”，就是告诉我们关于商品最基本信息的小纸片，和优衣库里的衣服一样，拿到手就能直观地看到，例如80%棉，20%羊毛，可水洗，不能机洗。

95后们喜欢的贴标签，就是在以最直观、最简短、最快速的方式，传递出他们最关注的信息的工具。

通过这些标签，一个年轻人可以迅速从社交工具中知道这些重要信息：

ta到底是不是单身？ 男神每天泡健身房举铁，腹肌棒棒哒！ 这个人说三生三世是脑残剧，直男癌！ 学霸师兄从斯坦福回来了，求如何巧妙勾搭还显得不主动？ 这个叫舍予兄的作者好像是个很有学识的暖男！ 女神情人节前还自嘲自己是单身狗，今天怎么晒娃了？

我曾经有过一个朋友，在知乎上面教PUA的，大约几十万粉丝，「泡学」在本质上，其实还是迎合这种社交环境下求偶需求的产物。

他会教授那些追不到妹子的男性很多实用的小套路，但无一例外的，课程首先要教育的还是如何去塑造社交标签，比如从最基本的社交入口，也就是头像（颜值）的包装，到各种各样的彰显自己是高价值异性的朋友圈素材。

先帮他们拍一套自己的形象照片； 带到西餐厅教他们如何熟练使用刀叉和不露怯； 付费高的学员则可以在高尔夫球场和马场拍两套照片，用来作为朋友圈背景； 先把这些线上包装学会，再把学员捯饬一番，这时候就可以进入「实战」，也就是社交场所对异性的的搭讪了。