案例分享｜快手：短视频全球市场潜力巨大，精准数据价值更高

春节前夕，在快手位于北京西二旗的总部，大红底色的春节海报和横幅随处可见。电梯、餐厅和办公区域，每一个人都处在紧张又热烈的工作氛围中。这是快手为 2020 的央视春晚做准备，根据春晚当天的数据，快手系列产品通过“双屏互动”达到了超过 3 亿 DAU。

在国内快手已经是国民级应用，事实上快手的海外版本 Kwai 在多年前就走向国际市场，并且取得了令人惊喜的成绩—— 根据 Sensor Tower，截止到 2019 年中全球范围内 App Store 和 Google Play 汇总的收入数据显示，Kwai 排在总收入榜单的第二位。

海外市场是完全不同的世界，挑战也在升级—— 如果我们粗略的将中国应用全球化进程划分为三个阶段，从最早的工具出海到之后的游戏出海，每一个阶段都有优秀的应用出现。到现在，以短视频为代表的娱乐出海更挑战企业文化输出的实力。

“记录世界纪录你”，这是快手 Slogan，也对应了它国际化的初衷。

快手的前身是 2011 年诞生的 GIF 快手，那时候它还是一个制作 GIF 图的工具应用。2013 年，快手从工具全面转型短视频平台，三年后用户规模就已经突破 3 亿，每一天有超过百万条视频被上传。

在国内市场进入成熟阶段的时候，快手也看准了海外市场。2015 年海外市场业务开启，两年后名叫 Kwai 的国际产品走入人们的视野。

Kwai 首先点燃了韩国市场。Kwai 拥有有趣夸张的特效和贴纸，让用户配上影视剧桥段制作极具综艺特效的视频，短时间大量用户涌入，其中还包括不少韩国当红明星。一时间 Kwai 登上韩国 App Store 和 Google Play 排行榜首，成为当地最热门的应用。

在韩国大获成功之后，快手也在俄罗斯和东南亚深入布局。2018 年 Kwai 曾登顶俄罗斯和东南亚共 7 个国家 Google Play、App Store 商店的榜首之位。2019 年快手加快了国际化的步伐，并且宣布将拉美市场作为发展的重点。到 11 月，Kwai 在巴西市场的日活超过 700 万，登上应用总榜第一。

Kwai 只是快手产品矩阵中的一个，快手旗下的其他产品还包括 MV Master，它在上线之初就引爆印度，也迅速登顶印度 Google 总榜第一。还有同样在印度市场表现不俗的 UVideo，在巴西市场的 VStatus，以及图文社区产品 Lolita。