世界遗产 | 让世界遗产成为最美的风景

【大众日报2017年9月25日】 今年7月，可可西里和鼓浪屿申遗成功，中国的世界遗产数量达到了52处，总数居世界第二。加入世界遗产公约32年来，世界遗产为旅游产业提供了诸多资源，旅游也为世界遗产注入了新的活力。眼下，世界遗产地正以其独特的魅力成为重要的旅游目的地。中国如何更好地推动国内世界遗产实现可持续发展，擦亮价值品牌，是需要一直探讨的话题。

9月19日，在泰山成为世界文化与自然双遗产三十周年之际，2017中国世界遗产旅游推广联盟（泰安）大会暨纪念泰山世界文化与自然双遗产三十周年论坛举行，与会专家对此展开讨论。

“我们把世界遗产放在全人类角度探讨时，可以谈共性，但也不能忽略它们的个性，特别是中国的世界遗产，每一处都具有独特的魅力。”携程集团高级副总裁李小平说，现在很多旅游景点同质性较强，但目前已有的世界遗产并未体现出特别明显的同质性问题。以泰山为例，它是中国首例世界自然与文化双遗产，融自然景观与人文景观于一体，是华夏文明的重要发祥地。这既是其历史文化与自然生态价值的体现，又是在长期的历史演变过程中人与自然和谐共存的结果，蕴含着浓浓的东方味道。“这种东方味道是我们中国世界遗产的独特性，放眼世界是找不到第二个的。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，要以中国眼光看世界遗产，讲好中国世界遗产故事。

国际生态科学界普遍认为：把人和动植物当做“地球生命共同体中的一个成员”，是东方生态智慧的主要贡献。而泰山正是体现了东方智慧，才吸引了众多国内外游客纷至沓来。除了泰山，中国的长城、兵马俑等世界遗 产也都有自身的魅力，无论是从历史科研，还是旅游开发，都具有不可替代性。而恰恰是这种不可替代性，才让每一个世界遗产都成为旅游中最美丽的风景。

世界遗产与旅游产业水乳交融。有专家认为，世界遗产旅游有五大功能，包括民族历史的记忆功能，可以巩固民族的文化共识；群体信仰的载体功能，可以构建文化交流的平台；行为规则的规范功能，可以形成民族的文化自觉；社会心理的稳定功能，可以提高民族的文化理性；族群信念的凝聚功能，可以提升民族的文化自信。这些功能都主要集中表现为对民族文化的正面影响。

“要想通过旅游发挥世界遗产的最大功能，还需要做好转化工作。”陈国忠认为，这种转化即从遗产品牌到文化品牌的转化。仍然以泰山为例，要重视文化与自然遗产的双重价值，实现文化遗产的产品化。一方面，要在文化的层面思考自然，尊重文化规律发展遗产旅游，提升体验性、认知感、生活化；另一方面，也要在自然的层面思考文化，按照自然规律提升遗产价值，强化文化的在地性、真实性、完整性，让遗产的演化和发展的进程可持续。

“世界遗产旅游离不开活态化传承、文化空间重构、文化价值延伸、文化精神传播，四个方面共同发力方能更好地支撑世界遗产的产业化发展。”与会专家表示，世界遗产与文化产业、旅游产业的共同体关系将会越来越紧密。