“紫牛新闻”：打造一块原创深度新闻的试验田

2017年的《扬子晚报》，已不再是过去一纸风行的单一纸媒，而是报纸、官网、官微、官博和新媒体客户端融合的全媒体矩阵，用户总数超过2000万。纵然阅读载体有所变换，但“紫牛新闻”这个全媒体品牌，自诞生之日起即承报社卅载积淀，可谓“一出生便风华正茂”。

一年多来，“紫牛新闻”践行《扬子晚报》创刊伊始立下的“365天一天也不让读者失望”的诺言，共发布超过450条深度新闻报道，330多条原创新闻短视频，多次登上微博热搜，大量稿件被人民日报、新华社和央视等中央级媒体转载，与@央视新闻调查 、@侠客岛 、@南方周末 等媒体被评为“微博大观最佳深度报道媒体”“2018腾讯区域影响力峰会新媒体卓越传播大奖”。

倾报社之力 集各方所能

2017年6月27日、28日，为了配合“紫牛新闻”的上线，《扬子晚报》连续两日利用头版主图造势，刊登创意悬念广告，吸引7000人参与竞猜，并于6月29日当天整版封面揭晓答案。

不仅如此，“紫牛新闻”上线的消息还在《扬子晚报》微博、公众号、新闻客户端等全媒体平台上发布。在南京地铁三号线和四号线的站点，“紫牛新闻”的广告牌也同步登场，引起南京市民关注。

“紫牛新闻”是在《扬子晚报》热线新闻部的基础上建立的，热线新闻部的前身是机动新闻部，这个部门的成员多为拥有10年以上新闻经验的资深记者，热线新闻部主任陈迪晨担任紫牛新闻主编。

热线新闻部最初只有9个人，2017年6月中旬，扬子晚报社陆续从其它部门抽调５名精兵强将，包括南京大学博士、长期报道国际新闻的专家型记者宋世锋，从新媒体部调来的90后文字编辑张冰晶和视觉设计编辑万惠娟，原《扬子晚报》摄影记者、图文功底俱佳的刘浏，作为《扬子晚报》深度融合转型的一把尖刀、一支特战队，共同构成“紫牛新闻”的核心力量，旨在打造一块原创深度新闻的试验田。

为了加速“紫牛新闻”的成长，《扬子晚报》每个部门都有考核要求，每月要向“紫牛新闻”提供一定数量的符合要求的稿件。“紫牛新闻”还有一个优势，即《扬子晚报》在江苏具有强大影响力，每个地级市都建有记者站，这些记者站的记者和“紫牛新闻”团队保持着密切联系。在大本营南京之外的省内城市，记者可以与“紫牛新闻”合作，优质稿件在“紫牛新闻”平台发出。

多种形式 多点分发

与《扬子晚报》纸媒不同，“紫牛新闻”所关注的不尽是大事要事，更关注有关注度和话题性的内容。在文字风格上，其强调新锐，希望带给读者“悦读”体验。从内容形态上来说，作为一款以新媒体为主阵地的品牌，其整合文字、图片、视频、H5交互等较报纸形式更多样的原创内容。

“紫牛新闻”也是各种新媒体形式热切的尝试者。目前，“紫牛新闻”并没有单独建立手机客户端运营，而是通过微信公众号、微信小程序、官方微博、扬眼App、扬子晚报网、腾讯视频、秒拍视频以及新华报业集团旗下的交汇点App等全媒体矩阵平台上的多点分发机制完成渠道建设。

在内容的发布上，“紫牛新闻”在《扬子晚报》微信公众号首发，“紫牛新闻”公众号转载，《扬子晚报》、扬眼App以及扬子晚报网等平台跟进发布。针对不同的平台，编辑会修改标题改进排版，以适应不同类型读者的需求。如今，《扬子晚报》纸质版A3版均为“紫牛新闻”专版，在头版的主图上，也有着“紫牛新闻”的醒目标志。

人财技术 保驾护航

以前做新闻以报纸为主平台，现在投身新媒体后，新闻发布渠道骤然增多，这对记者编辑来说是极大的考验。《扬子晚报》专门开发了新的发稿系统，供“紫牛新闻”团队使用。新的发稿系统能跟踪每条稿件在现有渠道发布的时间轴，“紫牛新闻”记者所采写的每一篇稿件，经过不同的渠道分发后，都会在这个系统里留下详细的信息，包括发布时间、阅读效果、编辑痕迹等，也就是说，这个系统能完整呈现“紫牛新闻”所生产内容的分发路径。

新的发稿系统不仅有利于采编考核，还会为记者发稿带来便利，以前记者采写的稿件发出来后就结束了，而现在还有后续步骤，记者可以看到自己劳动成果的传播效应。这些结果也能为记者日后的新闻采写提供借鉴，让大家知道读者喜欢哪种类型哪种文风的稿件。新的发稿系统还可以直接生成H5模板，这样，内容的呈现方式会更加丰富。当“紫牛新闻”的经验成熟后，这个新的采编系统将会在全报社推广使用。

做深度报道需要资金支持，除了人员增配和技术支持，《扬子晚报》还承诺在稿件等级评定上向“紫牛新闻”倾斜，以激发团队活力，吸引更多的记者向“紫牛团队”供稿。

坚持接近新闻核心和不一样的视角

尽管是新媒体的产物，但起步之初，“紫牛新闻”即区别于短平快的信息，一直致力新闻事件、新闻人物和故事的深度调查采访，强调精耕细作，以大国工匠之心打造每一件产品。仅一年有余，“紫牛新闻”在谣言粉碎、传递温度、追击热点等方面均做出了不少经得起时间和事实检验的重磅作品——

2018年2月，《卖鱼西施走红：20岁的颜值，40岁的双手》一文，在最庸常的生活图景里，发现了普通人灵魂的美丽，沉静笔墨勾勒出的不仅是卖鱼姑娘清丽的面容，更是在这个浮躁而功利的时代里，表现出的难得朴实、安然自足，用勤劳的双手与家人一起奋斗，这才是真正的幸福。“卖鱼西施”与时下为了成名而做出种种出格之举的网红主播形成了鲜明对比。

2018年4月，一篇自媒体文章《星巴克最大丑闻，你们喝进嘴的竟然是这些》将星巴克推上了风口浪尖，文章歪曲了美国的一项法律裁决，然后提炼出星巴克致癌的话题误导大众。“紫牛新闻”第一时间刊登《“星巴克丑闻” 谁是幕后黑手？》一文，还原星巴克谣言的炮制过程，起底造谣的公众号，用接近新闻核心的采访，击穿流言的斑驳。

同月，河南重症女童家人诈捐的消息，引来了无数网友的口诛笔伐。“紫牛新闻”对话饱受非议的女童家人和多方当事人，写成《接受捐赠未及时救治，导致重症女童死亡？妈妈：孩子没死，我很冤》一文，没有一边倒地挞伐，而是致力于开掘事件中未受到重视的矛盾细节，用客观而公正的笔触，还原了女童家人众筹事件的始末，让事件以更为完整的面貌呈现，留待读者以更为公正的目光审视。之后，当地官方的调查，让真相逐渐浮出水面，“诈捐”并不存在，成为“紫牛新闻”报道的一个遥远回响。