6月10日晚，OPPO在深圳大运中心举办了新品R11的发布盛典，一天前的媒体见面会上，R11前后2000万摄像头呈现出来的拍照效果让人印象深刻，而与王者荣耀团队在技术层面的合作也让R11这款产品在年轻时尚人群之外俘获了很多手游爱好者的芳心。
9日的媒体见面会把最大的悬念——售价，留在了10晚的发布盛典上，在此之前业内对这款产品的售价已经有过预测，不过结果却出乎很多人的意料。我个人也做了两个错误的预判，一是我原以为刚刚添了二胎的周杰伦不会出现在现场，结果没想到他这么拼，压轴出场并与王俊凯一起公布了售价；二是我原以为R11的售价会在3200元以上，结果没想到OPPO也很拼，把价格定在了3000以内。
这场发布会众星云集声势浩大，还在浙江卫视同步播出，这在手机业内可以说是史无前例的。这场盛典与其说是手机发布会，更像是一场群星演唱会。有媒体评价说OPPO再度把手机发布会的规格提高了一个档次。的确，发布会办到这个规格，很多品牌已经望尘莫及了。
一个有趣的现象是，智能手机产业供应链已经非常成熟，代工模式也已经十分普遍，从这个层面来看，智能手机行业的门槛并不高，这也是为什么在过去两三年涌现出许多互联网手机品牌的原因。但另一方面由于行业竞争的加剧，一个新品牌已经很难引起消费者的关注，也很难在营销上找到什么捷径，若非在品牌营销和渠道铺设上投入巨额资金，已经很难脱颖而出。从这个层面来看，智能手机的门槛反而是变高了。
就OPPO来说，我个人认为它在年轻人群中给很多有着相似定位的品牌设立了一个不小的门槛。特别是它的核心用户——女性，几乎是其他品牌不可能撬动的。我在朋友圈晒出发布会现场照片，很快获得一些回应，大多数都是女性，而评论也不外乎询问什么时候可以购买，或者“准备入手一台”之类的，还有一位甚至表示“秒杀苹果，用了两年还像新的一样不卡”。OPPO的口碑和用户忠诚度从这些评论中可见一斑。
“秒杀苹果”这样的评价对任何一款安卓手机来说，放在几年前都是不可想象的，过去几年尽管很多国产手机品牌在发布会上都将苹果作为比较对象甚至毫不掩饰地攻击，但事实上大多数安卓手机与iPhone在体验式仍然有着不小的差距，但今天随着智能手机产业集体性地陷入创新瓶颈，安卓手机中的高端机型与iPhone在体验上已经相差无几，越来越多的用户开始从iOS转入Android阵营。
从IDC发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告来看，苹果出现了26.7%的同比大幅下滑，所占市场份额仅剩9.2%，而华为、OPPO、vivo则分别以20%、18.2%、14.1%的份额排在前三。能够看出这三个品牌已经与排在第四位的苹果拉开了一定距离。至少从这一市场格局变化上，对OPPO秒杀苹果的评价并不显得夸张失实。
IDC的报告中还对苹果在中国市场遭遇连续五个季度下滑的原因做了简要分析，称尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，其中OPPO、vivo的增速尤为显著。而在我看来，OPPO在中高端市场的持续发力，也给苹果的“反弹”制造了不小的门槛。苹果在中国市场的前景并不乐观。
前不久苹果关停iOS版微信赞赏入口时，有过一项这样的调查：如果让你在微信和iPhone之间二选一你会选哪个？结果出人意料地是选择微信的人数远高于iPhone。这个假设性的问题尽管可能永远不会发生，但却反映出iPhone的吸引力已经大不如从前。“秒杀苹果”的不是安卓手机，而是消费者的选择。
